Преобразование американского телевидения, которое началось в 2015 - с большим количеством компаний, распространяющих телевизионный контент через Интернет, - продолжалось в 2016. Однако за последний год темпы изменений были медленнее и сокращались заголовки, даже больше зрителей отошли от живого, запланированного по сети просмотра до записанных, по требованию или потоковых служб.

Но несколько более тонких событий указывают на предстоящие изменения в новом году.

Hulu и Google объявила о планах предложить комплексные сервисы каналов, присоединившись к тем, которые были запущены SlingTV, Sony Vue и, совсем недавно, AT&T DirecTV Now. Все они предлагают множество популярных каналов, которые в настоящее время доступны через кабельные и спутниковые службы, такие как Comcast и Charter. Основное отличие состоит в том, что они транслируют весь контент с этих каналов через Интернет.

Эти новые пакетные пакеты каналов предназначены для конкуренции с кабелем или спутником, а некоторые называют их "тощие пучки«В предположении, что у них будет меньше каналов и будет дешевле. Но это не обязательно так.

Итак, почему зритель хочет переключиться на эти сервисы? Почему они начинают насыщать рынок, и что они означают для будущего телевидения?

Не обязательно дешевле (или лучше)

Поскольку они вышли на рынок, многие из услуг не так «тощие» в конце концов: DirecTV сейчас предлагает пакет с более чем 100-каналами, который в настоящее время стоит US $ 35 в месяц, но в конечном итоге будет стоить $ 60 в месяц. Самый дешевый Пакет Vue стоит $ 30 в месяц для каналов 45.

Средний ежемесячный счет за кабель превзошел $ 100 в этом году, когда плата за абонентскую плату, взимаются плата за специальный канал и налоги. Таким образом, эти новые услуги могут выглядеть как значительная экономия.

Но в то время как некоторые клиенты могут платить меньше за счет переключения, стоит отметить, что кому-то, кто подписывается на новую услугу в комплекте, все равно придется платить за интернет-сервис. И многие из традиционных кабельных компаний - Comcast, Charter, Cox - также являются интернет-провайдерами. Хотя эти компании могут быть потеря кабельных подписчиков, они смогли сохранить их в качестве интернет-клиентов и взимать с них больше, потому что клиенты теряют скидки, предлагаемые для объединения кабельного и интернет-сервиса.

Интернет-провайдеры также начали взимать больше за доступ в Интернет. В прошлом году многие установленные ежемесячные лимиты по данным, которые требуют от подписчиков платить дополнительные сборы, если они превышают ограничение. Наличие всего телевизора домохозяйства, предоставляемого в Интернете, - который будет иметь место, если вы начнете транслировать весь свой телевизор через связанный сервис, - исчерпывает множество данных.

Между тем, хотя в комплекте услуги предлагают многие из тех же каналов, у них ограниченные библиотеки по требованию, и у них нет DVR, позволяющих зрителям записывать шоу. Зрители за пределами крупнейших городов не будут иметь доступа к местным программам или трансляциям в прямом эфире. И пока они позволяют зрителям смотреть на подключенных к Интернет телевизорам, компьютерах и мобильных устройствах, некоторые ограничивают, сколько устройств можно использовать одновременно. (Например, DirecTV Now позволяет одновременно использовать только два устройства).

Возможность получить прибыль

С тех пор как в 2010 появились высококачественные потоковые сервисы, стало ясно, что бизнес телевидения радикально меняется.

Связанные каналы услуг имеют возможность быть чрезвычайно выгодными, потому что, поскольку они транслируются через Интернет, любой человек в стране может их купить. Кабельные службы, с другой стороны, географически ограничены домами, проложенными их проводами.

Для Hulu и Google особенно привлекательной целью является 20 миллион так называемых «Шнур-резаки» или «шнур-неверы», которые не платят за кабельное телевидение и смотреть телевизор только по запросу, через интернет-услуги, такие как Netflix.

Традиционные каналы и сети были изначально нерешительно о присоединении интернет-распределенные услуги. Но теперь они изменили свою мелодию и готовы заключать сделки. DirecTV теперь имеет все широковещательные сети, за исключением CBS и The CW, а служба Hulu, как сообщается, столь же надежна. Такие каналы, поддерживаемые рекламодателями, находят привлекательные каналы каналов более привлекательными, поскольку они могут помешать пользователям быстро пересылать рекламные ролики.

Для зрителей другой вкус одного и того же?

Когда клиенты подписываются на эти связанные услуги, они не могут выбирать из меню каналов. Фактически, эти новые услуги начинают все больше и больше напоминать кабельные и спутниковые службы, которые предоставляют клиентам нет выбора, кроме как платить за гораздо больше каналов, чем они хотят.

Тем не менее, интернет-дистрибуция по-прежнему освобождает телевидение от оков запланированного программирования. У зрителей гораздо больше выбора в том, что и когда они смотрят. Политика нейтрального нейтралитета была важна потому что он создал правила, которые гарантировали, что интернет-провайдеры должны обрабатывать все содержимое одинаково, - что они не могут загружать веб-сайты для более быстрой загрузки или предоставления преимуществ сайтам, которые им принадлежат. Это побудило компании к инновациям, что привело к большей конкуренции и большему выбору.

Примечательно, что новая администрация по слухам, враждебно к политике нейтрального нейтралитета. Поэтому будущее этих интернет-распределенных пакетов уже ставится под вопрос.

Хотя связанные услуги являются еще одним шагом в преобразовании бизнеса телевидения, они, скорее всего, немного больше. Однако они указывают на новую готовность со стороны сетей и каналов охватить конкурентную среду, которая включает в себя вещание, кабельное и интернет-распределение телевидения.

Об авторе

Аманда Лотц, научный сотрудник Медиацентра Пибоди и профессор коммуникативных исследований, экранных искусств и культур, Мичиганский университет

Эта статья изначально была опубликована в Беседа, Прочтите оригинал статьи.

Книги по этой теме

at Внутренний рынок самовыражения и Amazon