У Дональда Трампа есть прямое определение фальшивых новостей: истории, которые критикуют его или его президентство, - это «Подделка», в то время как те, кто хвалит его, «реальны». 
На поверхности логика не задерживается. Но в то же время, как Трамп думает о поддельных новостях, указывает на ключевую причину, почему это работает.
В своих недавних исследованиях я занимался разработкой новостных статей с X-XXX века для анализа их логики, и я обнаружил, что фальшивые новости эффективны, потому что они рассказывают вам что-то о мире, что вы, в некотором смысле, уже знать. Это может показаться нелогичным. Но взгляд на работу фальшивого новостного писателя 19-го века помогает объяснить это явление - и что происходит сегодня.
Поддельный иностранный корреспондент
Поддельные новости процветали в 19 в. В течение этого периода циркуляция газет и журналов резко возросла из-за инновации в области технологий печати и более дешевой бумаги, Профессиональные информационные агентства создали магазин в крупных городах по всему миру, а телеграфные сообщения были быстро отправлены по континентам.
Отчетность становилась все более стандартизированной: газеты обычно охватывали одни и те же темы, применяя один и тот же формульный язык и представляя истории в тех же форматах. Конкуренция в этом быстро развивающемся новостном бизнесе была жесткой, и с растущей стандартизацией редакторы должны были найти способы выделиться из толпы.
Одна из стратегий заключалась в отправке иностранных корреспондентов за границу. Идея заключалась в том, что корреспонденты могли бы рассказывать истории и анализировать с личной точки зрения, что читатели могут найти более привлекательные, чем стандартные, безличные отчеты, которые появились в новостных агентствах.
Однако отправка репортера за границу была дорогой, и не каждая бумага могла покрыть расходы. Те, кто не мог найти креативного и гораздо более дешевого решения: они наняли местных сотрудников, чтобы притворяться, что они отправляют рассылки из-за границы. К 1850s этот феномен настолько широко распространился в Германии, что стал его собственным жанром - «unechte Correspondenz» или «Поддельное письмо иностранного корреспондента», как это называли люди в немецкой торговле новостями.
Как сделать фальшивую новость 19-го века
Одним из таких фальшивых корреспондентов был Теодор Фонтане, немецкий журналист-поверенный журналист, который продолжил бы писать некоторые из самых важных романов романов-реалистов. (Если вы никогда не слышали о Фонтане, думать о нем как о немецком Диккенсе.)
В 1860 Фонтане, изо всех сил пытающийся свести концы с концами, присоединился к сотрудникам ультраконсервативной берлинской газеты Kreuzzeitung. Документ поручил ему охватить Англию, и в течение десятилетия он опубликовал историю после истории «из Лондона», завораживая своих читателей «личными» рассказами о драматических событиях, таких как разрушительный пожар на улицах Тулея 1861.
Но в течение всего десятилетия он никогда не пересекал английский канал.
Ошеломляющая вещь - и часть, которая резонирует сегодня - это то, как Фонтан снял ее. Рассказ Фонтана о Великом Огне иллюстрирует его процесс. К тому времени, когда он решил написать о пожаре, он уже бушевал в течение нескольких дней, и отчеты об этом были практически во всех газетах.
Фонтане просеивал эти существующие счета, чтобы понять, что читатели уже знали о катастрофе. Он перерезал старые статьи, выбрал наиболее релевантные отрывки и склеил их за свой счет - это становится ясным из картирования его произведения на эти источники. Затем, чтобы поднять драму, он написал несколько новых отрывков с деталями и персонажами, которые были полностью сфабрикованы, например, «компаньон» со специальными привилегиями, которые якобы помогли ему пересечь полицейский оцепление, вырвавшееся из горящей области.
Фонтане затем сообщил, что он «видел»: (что следует за переводом его немецкой статьи):
«Сегодня я отправился на сцену, и это ужасное зрелище. Люди видят сожженные здания, как город в кратере [...]. Пожары живут ужасно в глубине, и в любой момент из каждого кургана золы может вырваться новое пламя ».
Его читатели, вероятно, поверили ему, потому что его история подтвердила многие вещи, которые они уже знали из предварительного освещения в прессе. Фонтайн старался использовать знакомые образы, стереотипные описания и известные факты о Лондоне. Тем временем он нарядил эти знакомые элементы, чтобы сделать их более интересными.
Его собственная часть была написана таким образом, что она соответствовала тому, что проходило через коммуникационную цепь средств массовой информации 19-го века.
Отголоски сегодня
Сегодняшние поддельные новостные сюжеты также написаны изнутри закрытой системы средств массовой информации. Это одна из основных причин, почему эти пряжи - даже абсурдные - кажутся достаточно достоверными, чтобы их подхватили: они рекомбинируют биты новостей, имена, изображения, людей и сайты, которые мы уже видели в подобных контекстах. Как только этот фон доверия будет установлен, сенсационные составляющие элементы могут быть введены еще более убедительно.
Возьмите один из поддельных шедевров новостей из прошлогодней кампании, фиктивная история о штабелях урн для голосования который «оказался» на складе в Огайо и предположительно содержал мошеннические голоса Клинтона. Кэмерон Харрис, выпускник 23-летнего колледжа, автор этой истории, позже объяснил The New York Times, как он подошел к теме: он знал, что ему нужно связать свою историю с знакомым рассказом, чтобы получить его от земли ,
И согласно Харрису, это повествование было установлено неоднократными заявлениями Дональда Трампа о «фальсифицированных» выборах:
«Трамп говорил:« фальсифицированные выборы, фальсификация выборов ». Люди были предрасположены к тому, что Хиллари Клинтон не смогла выиграть, кроме как обманом ».
Как и Фонтан со своим «компаньоном», Харрис также изобрел парня - электрика и каждого человека, который наткнулся на урны для голосования в малоиспользуемой части склада. Харрис процитировал его и даже добавил фотографию, показывая парня, стоящего за стопкой черных пластиковых коробок.
Независимо от того, что Харрис нашел изображение в Google и что он изобразил британца: он соответствует тому, как читатели могут представить себе электрика и урны для голосования.
Создание таких поддельных новостей стало проще, потому что больше нет способа избежать СМИ. В лекции 1994 социолог Никлас Луманн знаменито объявили«Что бы мы ни знали о нашем обществе или о мире, в котором мы живем, мы знаем из средств массовой информации».
Подумайте об этом: Насколько вы действительно знаете из первых рук, исходя из личного опыта, по сравнению с тем, что вы знаете из учебников, телевидения, газет и Интернета?
Нам нравится думать, что мы выбираем медиа, которые затем формируют и становятся частью нашей реальности. Однако это уже не так, как это работает. Со второй половины XIVX века средства массовой информации формируют свою собственную реальность и повествования.
В начале 2016 американцы провели почти 11 часов каждый день глядя на экраны. Эти данные даже не отражают феноменальный рост потребления новостей во время окончания президентской кампании и выборов. И в этом вихре может быть трудно различить, что подделано, а что нет.
Об авторе
Петра С. Макгиллен, доцент немецких исследований, Колледж Дартмут
Эта статья изначально была опубликована в Беседа, Прочтите оригинал статьи.
Книги по этой теме
at Внутренний рынок самовыражения и Amazon
