Почему мы пьем алкоголь? И что сделало бы нас меньше? У правительства есть свои ответы - в январе 8, главный медицинский работник в Англии, Дама Салли Дэвис, объявил о новом руководящие принципы правительства, В настоящее время не существует «безопасного» уровня потребления алкоголя, и рекомендуемый максимум низкого риска в неделю был уменьшен до единиц 14 как для мужчин, так и для женщин. Это примерно шесть пинт пива или шесть бокалов вина. Мы советуем не употреблять все эти единицы в одной эпической выпивке или напитке в обеденный перерыв, в зависимости от вашей привычки. Сеанс «пьянства» теперь - это три пинты пива или три бокала вина.

Ежегодная медиа-драма

Многие люди, как и я, будут удивлены, когда тебя пометит тяжелый пьяница. Может ли быть, что британская алкогольная политика пантомима заканчивается злодеями? Во-первых, это были те безрассудные молодые люди, Тогда «скрытая проблема» пожилые пьющие возникла. Наконец, мягко созревшие пригородные средние классы были брошены как безответственный "другой" в этой ежегодной медиа-драме.

Неудивительно, что нет никаких доказательств того, что мы меняем наше поведение в отношении алкоголя в результате ритуального благочестия рекомендации по алкоголю. Мы не подсчитываем, сколько единиц мы пьем, Почему мы должны? Мы уже знаем, что пить нам нехорошо - это одна из причин, это весело, Руководящие принципы алкоголя не имеют никакого смысла в качестве поведенческого вмешательства. Они более понятны как цикл социальной драмы, введенный через средства массовой информации.

Создание эмоционального ответа

Виктор Тернер Антропология опыта предполагает, что социальные драмы следуют за процессом "нарушения", "кризис", "возмещения ущерба" ​​и "реинтеграции". Они сопровождаются "metacommentaries", в котором мы рассказывать истории о себе, о себе, Тернер сослался на крупные новостные события политического значения, но аппетит СМИ к кризису и конфликту теперь теперь распространяется на любую историю, которая может вызвать эмоциональные реакции.

Кризисы развиваются благодаря драматическим представлениям о плохом здоровье и социальном ущербе, связанным с алкоголем, что свидетельствует о нарушении системы здравоохранения, разумных граждан и безответственных участников риска. Метакомментации сопротивления, инакомыслия, согласия и примирения, а также куклы самоправедности, вины и презрения проявляются в социальных сетях. Подобно игре Гамлета в пьесе, драма привлекает нас к моральной саморефлексии.

Оценка риска

Это не просто алкоголь политика, которая отображает этот театральный характер. Всемирная организация здравоохранения недавно сообщил нам, с подобной шквал СМИ выкручивание рук, что бекон, колбасы и ветчина, потенциально канцерогенные, Департамент здравоохранения настаивает на том, что рекомендации по алкоголю касаются содержания, а не процесса. Они хотят предупредить людей о рисках, чтобы мы могли сделать обоснованные суждения о нашем питье. Однако величина риска далеко не ясна.

Некоторые люди 8,400 в Великобритании умерли от причин, связанных с алкоголем, в 2014 в соответствии с Управлением национальной статистики, примерно 1.6% всех смертей 501,424, зарегистрированных в этом году. Алкоголь не был зарегистрирован как один из британских десятка убийцы.

Смена игры для главного врача (CMO), похоже, является эпидемиологическим исследованием, которое связывает алкоголь с раковыми заболеваниями. Вероятно, это не так, что напиток "потенциально как канцерогенный, как сигарета"Но алкоголь, вероятно, будет вовлечен в какой-то 4-6% случаев смерти от онкологических заболеваний голова, шея, рот и пищеварительная система, Это также касается того, что долгосрочная тенденция потребления алкоголя и смертей от алкоголизма в Великобритании выше, в отличие от некоторых других европейские страны, Итак, некоторые риски есть, но они маленькие.

Однако путаница вопроса связана с сопутствующей болезнью. Зависимость от алкоголя и сигарет сильно коррелирует, и оба они коррелирует с раковыми заболеваниями, сердечными заболеваниями и психическими заболеваниями, Даже доход может быть фактором восприимчивости к алкогольной болезни. Рабочие и профессиональные работники страдают гораздо меньше алкогольное заболевание, чем неквалифицированные рабочие, Таким образом, риск употребления алкоголя определенно связан с последствиями для общественного здравоохранения. Но риск взаимодействия с другими факторами в нашей жизни, таких как ожирение, стресс, курение, одиночество, генетические факторы или отсутствие физических упражнений, невозможно обобщить для разных групп населения. Алкоголь убьет нескольких из нас, но кто из нас не может быть предсказан только из суммы, которую мы пьем.

Недостатками

Есть два недостатка социально театрализованной политики в отношении алкоголя. Одним из них является, что использование реальных инструментов политики, таких, как налогообложение, ограничения лицензирования и регулирования маркетинга становится перемещенным в результате производительность мультимедиа алкогольной политики. Другое дело, что правительственные чиновники по связям с общественностью должны думать о новых способах возбуждения журналистов и читателей с чувством кризиса.

На этот раз в следующем году, можем ли мы увидеть призыв к оружию о «пассивном употреблении алкоголя» (ущерб, нанесенный тем, кто не пьёт в результате употребления алкоголя)? Вероятно, нет, хотя идея была серьезно обсуждена как тема политики предыдущий CMO в 2009, Но никогда не говори никогда.

Об авторе

Крис Хакли, профессор маркетинга, Королевский Холлоуэй. Его исследования и преподавание включают критические и культурные перспективы маркетинга, особенно рекламы и продвижения по службе, а также культуры потребителей.

Эта статья изначально была опубликована в Беседа, Прочтите оригинал статьи.

Связанные книги:

at

Спасибо за визит InnerSelf.comгде есть 20,000+ изменяющие жизнь статьи, пропагандирующие «Новые взгляды и новые возможности». Все статьи переведены на 30 + языки. Подписаться в журнал InnerSelf Magazine, публикуемый еженедельно, и в журнал Marie T Russell's Daily Inspiration. InnerSelf Magazine издается с 1985 года.