Рождество традиционно время дарить. И для большинства из нас предоставление средств на покупку - идеальный повод для крупных ритейлеров проводить рекламная атака это натягивает наши сердечные струны и опустошает наши карманы.

Сезонные телевизионные объявления обычно полны знаков и символов, играющих на нашем подсознании, и до сих пор 2016 ничем не отличается. Но в этом году реклама немного менее традиционна, а некоторые, возможно, даже имеют политический подтекст.

Политические животные

В этом году Джон Льюис и его сестринская компания Waitrose изображают животных в качестве главных героев рождественской рекламы. Большинство людей сознательно стараются не поддаваться рекламе, поэтому использование животных - отличный способ ослабить защиту людей, поскольку они просто видят милую собаку или малиновку. Поскольку они сосредотачиваются на животном, они неосознанно обрабатывают остальную часть сообщения, гарантируя, что оно будет запомнено.

Интересно, что в этих случаях, возможно, есть тонкие отголоски неуверенности, ощущаемой в отношении Брексита. Джон Льюис, например, центры на Бастер Боксер. Buster - это имя, которое может относиться к вещам, которые сломаны или заметны в позитивном ключе, и, следовательно, может отражать деление чувствовал по всей Великобритании относительно Brexit. Рекламное объявление заполнено множеством британских «подсказок» - архетипического британского таунхауса, британской телефонной будки и британских диких животных - чтобы побудить зрителя подсознательно связываться с материалом, основанным на чувствах национальности и дома.

{youtube}sr6lr_VRsEo{/youtube}

Прыгая на садовом батуте, лесные существа изначально осторожны друг с другом, но вскоре любят играть вместе. Сообщение здесь, кажется, состоит в том, что нам нужно преодолеть нашу осторожность и принять тех, кого мы можем считать отличными. Это трогательная сцена.

В рекламе Джона Льюиса также впервые изображена черная семья, явная дань британскому разнообразию. Рэнди Кроуфорд поет: «Однажды я улечу, оставлю все это на вчера», что говорит о том, что мы можем оставить политическую неопределенность позади нас - по крайней мере, столько, сколько потребуется, чтобы заказать товар Джона Льюиса.

"Приходить домой", Реклама Вайтроуза, рассказывает историю возвращения малиновки домой в Британию из более холодных стран. Это трудное путешествие, которое почти стоило ему жизни. К счастью, он возвращается во времени, чтобы полакомиться пирогом с другом.

Идея путешествия заключается в том, что для достижения ваших целей стоит испытать трудности, в данном случае - оказаться в Британии. Это также, очевидно, отражает прогнозы о том, что Британии грозит трудное финансовое время, когда мы покинем ЕС. Размер птицы, возможно, символизирует, что что-то маленькое (Британия) может быть сильным, когда сталкивается с большими «противниками».

{youtube}xtKYdG9r0Pk{/youtube}

Своевременная поддержка существующих сильных эмоций - отличный способ запоминать рекламу и заставлять людей чувствовать связь со своими сообщениями.

Феминизм клаус

В своей шикарной рекламе Маркс и Спенсер сделали стильную миссис Клаус средних лет звездой шоу. Она укладывает своего мужа в его сани с несколькими напоминаниями, прежде чем отправиться в путешествие на снегоходе и вертолете, чтобы доставить просьбу о позднем Рождестве.

В преддверии президентских выборов в США, дебаты о феминизме были в центре мировых дел. Реклама M&S явно поддерживает эту дискуссию, не отторгая традиционных ценностей.

{youtube}V5QPXhStb5I{/youtube}

Миссис Клаус поддерживает мужа и сама меняет его. Создание красивой женщины среднего возраста ключевым персонажем будет привлекать их самых лояльных клиентов, которые, как правило, женщины среднего возраста. Тем не менее, признается, что некоторые могут не оценить современный взгляд на Санту. Итак, реклама заканчивается тем, что мать и отец поднимают брови, когда они читают сообщение о настоящем, которое гласит: «Дорогая Анна, люби миссис Клаус».

Полезные ценности

Sainsbury `s анимационная реклама «Величайший подарок», в котором снимались отец, который изо всех сил старается сделать все вовремя к Рождеству. Вдохновленный пряничным человечком, похожим на него, он направляется на фабрику игрушек, чтобы сделать себе копии. Он отправляет реплики в места, где он должен быть, включая работу, чтобы убедиться, что вместо этого он будет дома со своей семьей. Результатом является счастливое семейное Рождество.

{youtube}bq5SGSCZe4E{/youtube}

Это прекрасная реклама с отличным сообщением; эта семья имеет значение во время праздничного сезона. Кроме того, с добавленной целью сбора средств для больницы на Грейт-Ормонд-стрит ясно, что Sainsbury's хочет, чтобы сообщение отражало то, как они хотели бы, чтобы клиенты их рассматривали, как магазин с основными ценностями, которые могут помочь.

Рождественская начинка

Моррисонс и Асда выбрали более базовый подход в 2016. Morrisons сосредоточиться на роли пищи. В их рекламе изображен молодой мальчик, который покупает праздничные товары и решительно готовится к игре «Trivial Pursuit» со своим дедушкой на Рождество.

{youtube}J-hqWBvYvxY{/youtube}

И хотя Asda выбрал несколько коротких клипов, а не одну рождественскую рекламу, они более традиционны, чем другие рождественские объявления. Один из них - ребенок, которому нужно решить, следует ли ему вести себя, чтобы получить игрушки в своем списке рождественских пожеланий. Другой просто показывает, что семья и друзья обедают за очень длинным столом и раздают тарелки с едой.

Оба супермаркета используют ингредиенты счастливых семейных ценностей, праздничных блюд и сезонной музыки, чтобы потребители ассоциировали их с ключевыми аспектами Рождества.

Конкурируя против лесных животных и миссис Клаус, они не могут быть рекламой, которая остается в наших умах. Вопрос в том, сделали ли более креативные рекламные объявления достаточно, чтобы потребители знали, что они рекламируют.

Например, люди, с которыми я общался, которые видели рекламу «Сэйнсбери», не смогли вспомнить, какой супермаркет сделал это, включая его собственных сотрудников, работающих на кассе в моем местном магазине. Так как на рынке так много рекламы, это ключ к тому, чтобы бренд был четко представлен во всем. И хотя это не относится к рекламе Джона Льюиса и Вайтроуза, их гораздо легче запомнить, просто опираясь на уже существующие глубоко укоренившиеся эмоции.

Об авторе

Катрин Янссон-Бойд, читатель по психологии потребителей, Англия Раскин университете

Эта статья изначально была опубликована в Беседа, Прочтите оригинал статьи.

Похожие книги:

at Внутренний рынок самовыражения и Amazon