Потребительское общество быстро растет по всему миру. В 2011 было подсчитано, что миллиард людей 1.7 жил в том, что считается «Потребительский класс» - и почти половина из них находится в развивающихся странах. Потребление товаров и услуг имеет вырос с ошеломительной скоростью в течение последних нескольких десятилетий и возникает вопрос: это делает нас счастливыми? Ответ не так прост, как вы думаете.

В качестве отправной точки полезно взглянуть на сообщил об удовлетворенности жизнью по всему миру. В более богатых странах люди обычно покупают больше товаров и услуг. Следовательно, если бы потребление действительно сделало людей счастливее, можно было бы ожидать, что люди будут более счастливыми в богатых странах.

Это правда, что люди в богатых странах сообщают о более высоком уровне удовлетворенности жизнью (одна из мер определения счастье), чем у бедных. Тем не менее, картина выглядит несколько иначе при сравнении умеренно и очень богатых стран, так как между ними нет никакой разницы. Это указывает на то, что деньги и увеличение материального богатства не обязательно равняются более высоким уровням счастья.

Быть материалистом

В последние несколько десятилетий люди в более богатых индустриальных обществах становятся все более материалистичными. Для этого есть две основные причины: во-первых, потому что мы учимся, наблюдая за другими, это стало приемлемым. И во-вторых, потому что люди используют продукты в качестве средства для заполнить психологическую пустоту в их жизни. На последнее, по крайней мере частично, влияют маркетинговые сообщения, в которых постоянно говорится, что потребление - это путь к счастью.

Поэтому, когда люди чувствуют, что им чего-то не хватает в своей жизни, они пытаются заменить это материальным имуществом. Но это часто терпит неудачу, так как люди обычно неправильно оценивают то, что сделает их счастливыми. Поэтому часто случается так, что люди получают временное повышение от конкретной покупки, но удовольствие, как правило, со временем исчезает, когда они приспосабливаются к нему, оставляя их неудовлетворенными.

Затем они ищут другой продукт, который может дать еще более приятное ощущение, но, как и прежде, он снова исчезнет. Это продолжается, как будто мы находимся на вечно вращающемся колесе потребления. С каждый поиск новой приятной покупкиожидания подсознательно растут, и в результате мы часто чувствуем необходимость увеличить количество совершаемых покупок или тратить больше денег.

Чувство неуверенности

То, как потребители относятся к себе, также диктует модели потребления. Люди с высокой степенью материализма имеют тенденцию ценить имущество, которое дорого стоит, рассматривается как высокий статус и легко распознается и распознается другими людьми. Это потому, что материализм связан с отсутствие чувства собственного достоинства, Следовательно, чувство незащищенности приводит к беспокойству о том, что о них думают другие, что, в свою очередь, приводит к попыткам получить одобрение от других путем приобретения желаемых продуктов.

Это отсутствие уверенности часто происходит из-за того, с какими игрушками мы играли в детстве. Например, многие девушки сталкиваются с нереалистичным взглядом на то, как должны выглядеть женщины, когда им дают такие игрушки, как Куклы Барби, Этот нереалистичный взгляд затем усваивается и может быть перенесен во взрослую жизнь. Недавний доклад предполагает, что примерно 40% девушек и молодых женщин не уверены в том, как они выглядят. Чтобы смягчить разочарование своей внешностью, они, вероятно, предпримут попытку приобрести продукты, которые, по их мнению, сделают их более привлекательными.

Средства массовой информации также играют большую роль в лишении людей чувства собственного достоинства. Женские журналы предназначены для того, чтобы побудить их потреблять дорогую одежду, косметику и предметы образа жизни, чтобы смягчить чувство незащищенности, которое они испытывают, сравнивая себя и свою жизнь с моделями и знаменитостями внутри.

СМИ могут воздействовать на мужчин аналогичным образом - все большее число журналы влияют на мужчин, чтобы потреблять одежду и предметы красоты, Когда такая неуверенность установлена, привлекательность потребления имеет тенденцию увеличиваться - людям продают сообщение, что они могут купить «ту самую вещь», которая поможет облегчить их неуверенные чувства.

Не все мрак и мрак

Хотя кажется, что потребление не является синонимом счастья, оно не так просто, как это. Одним из ключевых компонентов хорошего психического здоровья является наличие надежной сети социальной поддержки. Постоянное стремление к материальным ценностям заставляет людей игнорировать аспекты жизни, которые могут способствовать общему благосостоянию, такие как сеть здоровой дружбы.

Поэтому может показаться парадоксом, что опыт покупок может стать способом улучшения социальных связей. Покупки, сделанные с намерением имея опыт, например, лыжный отпуск или, возможно, что-то более необычное - например, «быть» знаменитостью на весь день - может повысить чувство счастья у человека. Часто это происходит не из-за удовольствия, вызванного самой вещью, а потому, что оно дает людям возможность обсудить свой опыт с другими. Радость такого опыта заключается в том, что его преимущества носят субъективный характер и поэтому его нелегко сравнить - в отличие от нового мобильного телефона - который может быть не таким фантастическим, как у других. Следовательно, вы не испытываете негативных эмоций от «худшего» опыта, чем кто-либо другой.

Возможно, вопрос, который нужно задать, заключается не в том, приводит ли потребление к счастью, а в том, приводит ли то, что мы потребляем, к счастью. Поскольку мы приближаемся ко времени года, когда потребление часто достигает небывало высокого уровня (Черная пятница, Кибер понедельник и Рождество), стоит задуматься о том, будут ли покупки, которые вы совершаете, действительно удовлетворить ваши желания. Спросите себя, стоит ли вам покупать больше продуктов или настало время купить билеты в театр для своих друзей, чтобы укрепить социальные отношения.

Об авторе

Катрин Янссон-Бойд, читатель по психологии потребителей, Англия Раскин университете

Эта статья изначально была опубликована в Беседа, Прочтите оригинал статьи.

Похожие книги:

at Внутренний рынок самовыражения и Amazon