Когда мои ученики цифровых СМИ сидят, ожидая, когда класс начнет и будет смотреть на свои телефоны, они не проверяют Facebook. Они не проверяют Instagram, Pinterest или Twitter. Нет, они догоняют новости из этого дня, просматривая рассказы своих друзей на Snapchat, беседуя в Facebook Messenger или проверяя их друзей в групповом тексте. Если время перетаскивается, они могут переключиться на Instagram, чтобы посмотреть, какие марки они любят, размещать или заходить в Twitter, чтобы рассмеяться над некоторыми твитами знаменитостей. Но, говорят они, большую часть времени они избегают публичной площади в социальных сетях для более интимных вариантов.
Время, они меняются
Уже несколько лет в разных кварталах звучат сигналы тревоги о проблеме подростков в Facebook. В 2013 один автор исследовал почему подростки устали от Facebook, и согласно Времени, более 11 миллионов молодых людей бежали из Facebook с 2011, Но многие из этих статей теоретизировали, что подростки переезжают вместо Instagram (принадлежащего Facebook собственности) и других социальных сетей. Другими словами, подростковый полет был проблемой Facebook, а не проблемой социальных сетей.
Сегодня, однако, новейшие данные все больше поддерживают идею о том, что молодые люди фактически переходят из использования того, что мы могли бы назвать вещательными социальными медиа - такими как Facebook и Twitter, - и вместо этого переключились на использование узкопрограммных инструментов, таких как Messenger или Snapchat. Вместо того, чтобы публиковать общие и дезинфицированные обновления, чтобы все могли видеть, они делятся своими преходящими тупыми людьми и пошаговыми описаниями класса только с самыми близкими друзьями.
Например, в исследовании опубликованный в августе прошлого года, Исследовательский центр Pew сообщил, что 49 процентов владельцев смартфонов между 18 и 29 используют приложения для обмена сообщениями, такие как Kik, Whatsapp или iMessage и 41, используют приложения, которые автоматически удаляют отправленные сообщения, такие как Snapchat. Для контекста обратите внимание, что согласно другое исследование Pew, только 37 процентов людей в этом возрасте используют Pinterest, только 22 процентов используют LinkedIn, и только 32 процентов используют Twitter. Сообщения явно превосходят эти более общедоступные формы социальных сетей.
По общему признанию, 82 процентов людей в возрасте 18 для 29 сказали, что они используют Facebook. Однако, что 82 процентов утвердительно ответил на вопрос: «Вы всегда использовать Интернет или мобильное приложение для использования Facebook? »(выделено мной). Имея учетную запись Facebook и фактически через Facebook - это две разные вещи. Хотя у Pew есть данные о том, как часто люди сообщают об использовании Facebook (70 процент сказал не реже одного раза в день), эти данные не разбиваются по возрасту. И анекдотические данные, такие как то, что я собрал из дискуссий и заданий классов, показывают, что многие молодые люди входят в Facebook просто для того, чтобы видеть, что публикуют другие, вместо того, чтобы создавать контент самостоятельно. Их фотографии, обновления, симпатии и антипатии все чаще распространяются только в закрытых садах, таких как групповой чат и Snapchat.
Почему они уезжают?
Несмотря на то, что не существует много опубликованных исследований по этому явлению, кажется, есть несколько причин, по которым молодые люди предпочитают обмен сообщениями по социальным сетям. Основываясь на моих обсуждениях с американскими студентами 80, есть три причины выбрать что-то вроде Snapchat через Facebook.
-
Моя графа любит мое фото профиля
Поскольку Facebook проник в нашу жизнь, ее демография резко изменилась, Согласно Pew, 48 процентов пользователей Интернета старше 65 используйте Facebook. Поскольку использование социальных сетей распространилось за пределы молодежи, социальные медиа стали менее привлекательными для молодежи. Немногие студенты колледжа хотят, чтобы их родители видели свои фотографии в пятницу вечером. -
Постоянство и эфемерность
Многие из учеников, с которыми я разговаривал, избегают размещения на сайтах, таких как Facebook, потому что, чтобы процитировать одного студента: «Эти фотографии есть навсегда!«Разработавшись на этих платформах, студенты колледжей хорошо знают, что ничто, размещенное на Facebook, никогда не забывается, и они все больше опасаются последствий. Подростки участвуют комплексное управление их самопрезентацией в онлайн-пространствах; для многих студентов колледжей, таких платформ, как Snapchat, которые обещают эфемерность, являются долгожданным перерывом от необходимости полировать свой имидж в Интернете. -
Профессиональный и личный
Все чаще молодых людей предупреждают о том, что будущие работодатели, даже банки будут использовать свои профили в социальных сетях для формирования оценок. В ответ многие из них, похоже, более стратегически используют социальные медиа. Например, некоторые мои ученики создают несколько профилей на таких сайтах, как Twitter, под разными именами. Они тщательно оценивают содержание, которое публикуют в своих общедоступных профилях на Facebook или LinkedIn, и сохраняют свои реальные личные личные вещи для других платформ.
Является ли это проблемой?
Возможно, мы увидим следующую эволюцию в цифровых медиа. Так же, как молодые люди первыми перенесли на платформы, такие как Facebook и Twitter, теперь они могут первыми уйти и перейти к чему-то новому.
Молодые люди по-прежнему чаще всего пользуются социальными сетями. Pew Research Center
Этот исход молодых людей из общедоступных социальных сетей для обмена сообщениями, ограниченный меньшими группами, имеет ряд последствий, как для крупных компаний за социальными сетями, так и для публичной сферы в целом.
С корпоративной точки зрения сдвиг потенциально вызывает беспокойство. Если молодые люди становятся менее склонными предоставлять личные данные о себе на онлайн-сайтах, то цифровая рекламная машина, работающая на таких данных (подробно описанная Джо Туровом в его книге "Ежедневный вы») Могут столкнуться с некоторыми крупными встречными ветрами.
Например, если молодые люди перестали быть «Нравится» на Facebook, долгосрочная ценность платформы для рекламодателей может разрушиться. В настоящее время Facebook использует данные, которые он собирает о «симпатиях» пользователей и «долях» к таргетированию рекламы на отдельных лиц. Итак, гипотетически, если вы «любите» спасение животных, вы можете увидеть рекламу PetSmart на Facebook. Этот тип точного таргетинга сделал Facebook в огромной рекламной платформе; в 2015, компания заработала почти $ 18 млрд., практически все это из рекламы. Если молодые люди перестанут кормить алгоритм Facebook, нажав «нравится», этот доход может оказаться под угрозой.
С точки зрения родителей и более старых пользователей социальных сетей этот сдвиг также может показаться тревожным. Родители, которые могут привыкнуть к мониторингу, по крайней мере, некоторой доли онлайн-жизни своих детей, могут оказаться все более закрытыми. С другой стороны, для растущего числа взрослых, использующих эти платформы, чтобы поддерживать связь с собственными одноранговыми сетями, обмениваться новостями и информацией и сетью, это изменение может остаться практически незамеченным. И действительно, для многих пожилых людей, которые никогда не понимали привлекательности проветривания прачечной в социальных сетях, сдвиг может даже показаться положительным созреванием среди молодых пользователей.
С социальной или академической точки зрения сдвиг является ободряющим, поскольку он поддерживает призывает к более сдержанности в Интернете, а также беспокоит.
Поскольку все больше и больше политической активности мигрирует в Интернете, и социальные медиа играют определенную роль в ряде важных мероприятий в области социального движения исход молодых людей может означать, что они становятся менее подверженными важным вопросам социальной справедливости и политическим идеям. Если студенты колледжа проводят большую часть своего времени в средствах массовой информации по групповому тексту и Snapchat, возможности новых идей входить в их социальные сети меньше. Новые исследования документируют способы, с помощью которых наше использование социальных сетей для мониторинга новостей может привести нас к потребляют только узкие, партизанские новости, Если молодые люди предпочитают использовать услуги открытых сообщений даже меньше, они могут еще больше уменьшить их воздействие на новости и идеи, которые бросают вызов их нынешним убеждениям.
Огромное обещание социальных сетей заключалось в том, что они создадут мощную и открытую общественную сферу, в которой могут распространяться идеи, и могут сформироваться сети политических действий. Если это правда, что молодые отходят от этих платформ и тратят большую часть своего времени на приложения для обмена сообщениями, которые соединяют только тех, кто уже связан, политическое обещание социальных сетей никогда не будет реализовано.
Об авторе
Фелисити Дункан является доцентом по цифровым коммуникациям и социальным медиа в Колледж Кабрини. Родившийся в Южной Африке Фелисити - бывший ученый Фулбрайта, который десять лет работал журналистом до перехода в академические круги. Она имеет степень магистра в Университете Миссури-Колумбия, а также степень магистра и доктора философии в Университете Пенсильвании. Ее исследовательские интересы сосредоточены на цифровых сообществах и способах поддержки и поддержки коммуникационных инструментов.
Эта статья изначально была опубликована в Беседа.
Читать оригинал статьи.
Книги по этой теме
at Внутренний рынок самовыражения и Amazon
