Статья Нью-Йорк Таймс "Люди, места и вещи 258 Дональд Трамп оскорбил Twitter«Является довольно хорошим показателем уровня дискурса кандидатуры Республиканской партии на пост президента США на выборах в ноябре. Оскорбления Трампа часто читаются, как работа ребенка, но я хочу описать его как «оратора», потому что люди ошибаются, когда они так увольняют его. Трамп использует простой язык и оскорбления на игровых площадках в своих кампаниях - но это не значит, что он не высококвалифицированный оратор.

Отчасти его риторические навыки помогли ему бросить вызов шансам стать республиканским кандидатом и, несмотря на статьи пророчествовая о своей гибели - показывает недавний опрос он сократил свой противник Хиллари Клинтон, Предполагая, что между нынешним и ноябрьем он не надеется,взрываться«Президентские выборы могут быть ближе, чем многие думают. Я хочу попытаться объяснить, почему он так эффективен.

1. синхронизация

Сроки в доставке всегда важны - и, конечно же, Трамп практикуется в этом благодаря его телевизионному опыту. Но время также имеет значение в более масштабном масштабе - и 2016 был идеальным, несчастным и нечестивым годом, когда Трамп вышел на сцену справа. Разочарование политикой США и стремление к фигуре анти-истеблишмента укоренившиеся подразделения: линии сбоев в иммиграции, права LGBTQI, управление оружием и окружающая среда сочетаются с тем, что Вашингтонская элита управляет под большим пальцем богатые лоббисты.

С важными отличиями, время также имеет значение, учитывая текущие параллели с 1929: финансовый кризис, сокрушительный аскетизм, безработица, депрессия и обнищание заработной платы. Это порождает недоверие к элитам, коллективную обиду и поиск козлов отпущения. Упрощенные объяснения, грандиозные обещания и установление трепета - товарные знаки Трампа - способны процветать в этой среде.

2. Баннер завивки

Границы между двумя партиями США - и в Великобритании между двумя сторонами на референдуме ЕС - можно проследить в антииммиграционных лозунгах: построить стену, вернуть нашу страну, защитить наши границы, предел прочности, Именно из-за того, что, несмотря на их простоту в детском саду, эти лозунги размером с укус чрезвычайно мощные.

Это не из-за их семантического содержания - независимо от того, имеют ли они «смысл» или нет. Они кодируют раллийные крики. Вместо войны слов обе стороны Атлантики сталкиваются с война идентичности, Атакующие лозунги, потому что им не хватает деталей, не хватает смысла. Аналогичным образом, видя политику Трампа (строить стену, запрещать мусульман и т. Д.), Как фактическая «политика» ошибочна. Они эффективны отчасти потому, что они дико отличаются от обычных стратегий кампании и «бизнеса как обычно».

3. Правило отключающая

Некоторые ораторы являются эффективными, поскольку они контролируют обсуждаемые темы: создание системы отсчета или постановка повестки дня. Но Трамп нарушает правила в кампании, подпитываемой его брендом сенсации «Ты уволен!», Который постоянно трансформирует вопросы о деталях и политике в битвы личности и личности.

Клинтон могла судебно разобрать Трампа по политике, но, к сожалению, для своего лагеря Трамп превратил это - и, возможно, последующие годы выборов - в шлепок-разговоры лето. Преступления Трампа маркируют его соперников, используя ту же формулу, что и бренды «злодеи» в борьбе WWE: «Crazie Bernie» Sanders, «Lyin Ted» Cruz и, конечно, «Crooked Hillary».

4. опыт

Сокращая это до абсурда, его противники сворачивают опыт Трампа в 14 сезоны Ученика. Но, хотя его неоднократно высмеивали как несущественного для выполнения работы президента, люди скучают по тому, как это имеет отношение к агитации за работу президента. Ученик дал Трампу признание и ауру успеха. Также важно, что это также обеспечило идеальную подготовку для кампании мультфильма, основанной на оскорблении, которую никто не ожидал - и никто не был готов к этому.

Это дало нам, возможно, единственную кампанию, которой мог управлять Трамп. Хорошо обоснованные опасения относительно ценности этого обучения были мотивированы Бараку Обаме следует неоднократно предупреждать что эти выборы «не являются реалити-ТВ» и попытаться сфокусироваться на Клинтоне как на самый квалифицированный кандидат в президенты в истории.

{youtube}n9mzJhvC-8E{/youtube}

Является ли это прорезанием, вызывает сомнения. Обама высмеял «верительные грамоты и широту опыта» Трампа на ужине корреспондентов Белого дома 2011. Она вытерла улыбку с лица Трампа, но пять лет спустя сообщение, похоже, не застряло.

5. Управление новостным циклом

Трамп, по-видимому, способен кормить журналистов большими историями по своему усмотрению. Необузданная цитата - например, его странное разъяснение в феврале:Мне не нравится сражаться с папой»- порождает привлекательные заголовки и позволяет легко создавать копии или клики.

{youtube}4CVTuOyZDI0{/youtube}

Это дало бесплатное топливо кампании гораздо менее хорошо финансируется, чем Клинтон, На прошлой неделе произошли изменения в тактике Клинтона: прямая атака на Трампа, захлопывая его "расистскую идеологию" в речи, которая имя-проверил ее противник не менее 80 раз.

Обычно политики используют «моего оппонента», чтобы отказать в эфире эфирного времени своего соперника. Но называние Трампа позволило Клинтону раскрыть его как отдельную от его партии, подчеркнув контрасты с умеренными республиканцами и предыдущими республиканскими кандидатами. Проверки на имя поместили его в компанию экстремистов. Это была профессиональная, блестящая, умелая, судебная. Так что же сделал Трамп? Он вытащил скандал из своего кармана, назвав Клинтона «фанатиком» и вызвав еще одну фразу с видным телевизор для завтрака.

Эта обратная атака может быть очень эффективной отчасти потому, что он создает ложную симметрию: Клинтон говорит, что Трамп расист, Трамп говорит, что Клинтон - фанатик - они так же плохи, как друг друга. Это вековая техника детской площадки.

Ранее в этом году было выпущено предупреждение о том, что "высмеивать Brexiters - верный способ потерять аргумент». Сторонники Клинтона совершают параллельную ошибку, если они упускают из виду или высмеивают то, что делает Trump успешным. То, что Трамп может сделать оратор, может не быть устойчивым, но это замечательно и страшно.

Об авторе

Кевин Моррелл, профессор стратегии и британской академии среднего карьера, Warwick Business School, Университет Уорвика

Эта статья изначально была опубликована в Беседа, Прочтите оригинал статьи.

Книги по этой теме

at

Спасибо за визит InnerSelf.comгде есть 20,000+ изменяющие жизнь статьи, пропагандирующие «Новые взгляды и новые возможности». Все статьи переведены на 30 + языки. Подписаться в журнал InnerSelf Magazine, публикуемый еженедельно, и в журнал Marie T Russell's Daily Inspiration. InnerSelf Magazine издается с 1985 года.