Если какое-либо событие доставляет удовольствие, приостановка фотографирования отвлекает вас от удовольствия, считают исследователи.

«Мы настолько сфокусированы на съемке фотографий, что упускаем сам опыт», - говорит Робин Лебоф, профессор маркетинга в Вашингтонском университете в бизнес-школе Сент-Луис Олин и соавтор исследования, в котором участвуют более пяти различных опросов и 718 вместе взятых. ,

Джия Нардини из Университета Денвера возглавила исследование. «Она ходила в заповедник дикой природы, но была так сосредоточена на получении снимков, что пришла домой, думая:« О, я пропустил это », - говорит ЛеБеф. «У всех нас был такой опыт».

Нардини, ЛеБоф и Ричард Латс из Университета Флориды работали вместе над исследовательским проектом, который теперь доступен онлайн в Психология и Маркетинг.

«Мы смотрим на впечатления, которые в целом приносят удовольствие, в которые вы действительно погружаетесь, - это 8-, 9- и 10- по шкале удовольствия 10», - говорит ЛеБеф. «Когда вы фотографируете, вы, как правило, наслаждаетесь ими меньше. Фотографировать больно.

Один или другой

По словам Лебёва, исследование советует «вырезать моменты, чтобы сделать одно или другое», снимать фотографии или наслаждаться впечатлениями.

Более того, компании, где вы делаете эти снимки, также могут поблагодарить вас.

Среди этого селфи и текущего поколения находка находит отклик у любого, кто владеет мобильным телефоном - число, которое, как ожидается, превзойдет 5 во всем мире в 2019, включая 95 процентов американцев.

Для компаний, все более осведомленных о впечатлениях клиентов, это может означать больше фотооперационных станций, которые позволяют клиентам отделять фотосъемку от остального их опыта, больше вывесок, чтобы напомнить гостям, где не нужно снимать фотографии, или больше фотографов на местах в местах начиная от мира Диснея и кончая пивоваренными турами и даже любительскими спортивными турнирами.

«О, я должен опубликовать эти»

«Большинство людей не думают, что это больно. Конечно, это не очевидно для людей », - говорит ЛеБеф. Группа людей 111 (в возрасте 19-70, процент мужчин 51) проводила онлайн-опросы, спрашивая, просто ли фотографирование очень приятных впечатлений (a) увеличивается, (b) уменьшается или (c) не влияет на удовольствие. Некоторый процент 51.4 думал, что это не имело никакого эффекта. Но процент 27.9 полагал, что это увеличило удовольствие, по сравнению с процентами 21.6, которые сказали, что это уменьшило удовольствие. В целом, процент 79.3 считал, что это положительный или нулевой эффект только на поверхности.

Когда другие рассказывали им о негативных анекдотах, большинство (59.8 процентов) того же пула отметили, что фотографирование уменьшило их удовольствие от некоторых переживаний.

Используя очень приятное видео в качестве опыта, люди обнаружили, что привязка фотографий отвлекает их от удовольствия от опыта.

Группа студентов бакалавриата 152 (в возрасте 17-23, процентная доля женщин 61) посмотрела захватывающий видеоклип на 10-минуте с яркими кадрами ядовитых змей и медуз. Некоторые просто смотрели, в то время как другим велели смотреть и фотографировать - «как мы часто делаем, скажем, на каникулах», - говорит ЛеБеф. В этом опросе они использовали экранную кнопку, чтобы сфотографировать фотографии, которые они хотели сделать, но они не знали, что это была хитрость. Отвечая на вопрос, чтобы оценить их удовольствие, участники, которые смотрели только видео, получили гораздо больше удовольствия в 72.6 по шкале 100, чем те, кто время от времени «снимал» 63.8.

Когда его попросили сфотографировать не только для себя, но и, в конечном итоге, поделиться им, например, в социальных сетях, людям еще больше мешали получать удовольствие. Как говорит ЛеБёф: «Думая« О, я должен опубликовать это », становится еще труднее получать удовольствие». Некоторые студенты бакалавриата 162 (в возрасте 18-38, процент 61 - женщины) расстались таким образом: удовольствие 83.7 при просмотре исключительно, 76.2 при съемке личных фотографий, 73.5 при фотографировании для обмена.

Когда видео или опыт получаются в среднем приятным, съемка не оказала вредного воздействия. С помощью студентов бакалавриата 194 (в возрасте 18-40, процентная доля женщин 59) фотографирование получило балл 27.8 по шкале удовольствия по сравнению с 22.6, просто смотря, когда это было обычное видео о туре по парку Флориды. Тем не менее, опыт имел значение: когда участники смотрели гораздо более приятное видео со змеями и медузами, они набрали 79.4 за простое просмотр и 69.4 за фотосъемку, снова показывая, как последний отвлекает от приятного опыта.

Текстовые сообщения тоже

Исследователи также исследовали другую форму цифрового отвлечения, прежде чем сосредоточиться в основном на фотографии. Это другое отвлечение? Текстовые сообщения во время очень приятного опыта.

Исследователи проверили это вездесущее явление с текстовыми сообщениями участников 99 вместо того, чтобы делать имитацию фотографирования во время просмотра приятного видео. Соавторы заключают, что фотография была просто «одним из проявлений более широкого спектра поведения, такого как текстовые сообщения, твиты и публикации в социальных сетях, которые незаметно отвлекают людей от момента, что приводит к уменьшению удовольствия». Но это может быть исследование в другое время ,

«Консультируя людей, мы можем сказать им:« Эй, возможно, вы захотите быть более внимательным, когда решаете, делать ли снимки », - говорит ЛеБеф.

Для бизнеса это более сложный баланс. «Вы хотите, чтобы люди обменивались фотографиями своих хороших времен, - говорит она, - но если у них не получаются хорошие времена, потому что они делают слишком много фотографий…»

Источник: Вашингтонский университет в Сент-Луисе

Книги по этой теме

at Внутренний рынок самовыражения и Amazon