Поскольку журналистика теряет свою финансовую основу, ей может потребоваться дополнительная поддержка со стороны фондов. Тим Карр / Свободная пресса, CC BY-SA

Основа, созданная основателем eBay Пьером Омидьяром и его женой Пэм, недавно объявила, что это давая $ 100 миллион долларов исследовательским новостям и другим инициативам, редким благом для медиа-учреждений под давлением. Даже небольшая часть этого подарка могла бы помочь обезопасить американскую журналистику.

Тем не менее, несмотря на то, что некоммерческие организации, поддерживаемые фондами, имеют явные преимущества перед своими коммерческими партнерами, они никогда не смогут компенсировать рыночную неудачу, которая вызывает у журналисты.

Как я утверждаю в своей книге "Американская битва за медиа-демократию, «Глубоко системные проблемы коммерческой журналистики требуют структурных альтернатив, особенно общественных моделей, которые не зависят от рыночных сил. Хотя журналистике нужны все наличные деньги, которые можно получить в эти дни, долгосрочная выживаемость требует постоянной поддержки.

Три недостатка

Это потому, что есть недостатки, чтобы полагаться на основы для новостей. Во-первых, часто существуют, по крайней мере, неявные ожидания относительно того, какие гранты на гранты новостей должны поддерживать. Даже благонамеренные доноры обычно сосредоточены на Конкретные вопросы пренебрегая другими.

Во-вторых, такая поддержка часто не гарантируется в долгосрочной перспективе, так как многие фонды периодически меняют свои приоритеты. Журналистика, которая редко платит за себя, требует постоянной экономической и институциональной поддержки.

И в-третьих, просто недостаточная благотворительная помощь для поддержки средств массовой информации на системном уровне. Исследовательский центр Pew Research, беспартийный аналитический центр, сообщил в 2014, что ежегодное предоставление американским медиа-организациям всего $ 150 миллионов, Это охватывает меньше 1 процентов общего финансирования новостей.

Некоторые преимущества

С другой стороны, освобождение от максимизирующих прибыль императивов дает некоммерческим средствам массовой информации преимущества перед их коммерческими коллегами. Некоммерческие организации склонны уделять значительно больше ресурсов для новостных операций чем средства, ориентированные на прибыль. В идеальном случае они могут больше сосредоточиться на забытых регионах и проблемах, включая местную отчетность, покрытие государственного жилья и тяжелые, трудоемкие следственные новости - вид журналистики это все чаще.

Omidyar вкладывает сотни миллионов долларов в проекты журналистики, такие как Первый взгляд на медиа, некоммерческая новостная организация, которая поддерживает The Intercept и ее группу журналистов-расследователей, таких как Гленн Гринвальд. Последнее пожертвование сети Omidyar включает в себя $ 4.5 миллионов для Международного консорциума журналистов-расследователей (ICIJ), небольшой группы, которая возглавляла взрывное исследование Панамы.

Но даже щедрые подарки, подобные этим, вероятно, не дойдут до самых новомодных американцев. Укрепление публичной журналистики в долгосрочной перспективе потребует гораздо больших денег.

Системный сбой рынка

Это особенно верно, поскольку американская журналистика страдает от того, что я называю "системный сбой рынка. «Поломка рынка по существу запеченный в коммерческой новостной модели в которых прямые рыночные транзакции редко поддерживали государственные средства массовой информации, особенно в США, где печатная журналистика долгое время полагались в основном на продажи рекламы, Во многих отношениях новости - это побочный продукт основного обмена между издателями, которые предоставляют доступ к аудитории, и рекламодателей.

Эти чреватые отношения часто перекос к развлечениям и сенсационности, а также к привилегиям, которые желают рекламодатели демографических групп. Исторически сложилось так, что новостные агентства США больше полагаются на рекламу, чем на своих международных аналогов.

Но рекламодатели теперь ищут лучшие онлайн-предложения, где потребители ушли, а объявления дешевы или даже бесплатны, как и для Craigslist. Цифровые объявления стоили отчасти того, что показывали традиционные печатные объявления, и Facebook и Google получить большую часть этого дохода. Основная бизнес-модель американской печатной журналистики рухнула, даже когда многие новостные организации удвоились агрессивный и обманчивый формы рекламы.

Меньше дохода означает меньшее количество рабочих мест. Например, работа в газете упала 40 процентов с 2006.

Несмотря на «козырь Трампа» и новообретенную оценку Четвертого сословия после выборов 2016, что вызвало внезапный всплеск подписки на много публикаций, большинство печатных новостных изданий становятся менее прибыльными из-за снижения продаж рекламы.

Ответы на этот разрыв рынка варьируются от платный доступ в Краудфандинг, Есть мало доказательств того, что любая коммерческая модель будет адекватно поддерживать журналистскую демократию.

Фонды и некоммерческие новости

Может ли филантропия преуспеть там, где рынок провалился?

Хотя существует несколько прецедентов для пожертвований в масштабе подарков Омидьяра, гранты на гранты и другая нерыночная поддержка журналистики являются давними. Типичными примерами являются Скотт Траст, которой принадлежит The Guardian, ведущая британская газета, и Институт Пойнтера, некоммерческий образовательный и учебный центр журналистики, который владеет Tampa Bay Times и поддерживает Служба проверки фактов PolitiFact.

Кроме того, Фонд Форда и другие крупные грантодатели сыграли ключевую роль в создании американского общественного вещания. Первоначально инициативы в области образовательного вещания были инкубированы частными филантропиями, университетами и другими сторонниками, пока Конгресс не принял Закон об общественном вещании 1967 чтобы позволить государственным субсидиям, которые экзистенциальная опасность от администрации Трампа. И хотя США бледнеют в сравнении к другим ведущим демократиям при финансировании общественных история показывает что он способен как минимум минимально субсидировать некоммерческие СМИ.

Совсем недавно финансируемые фондом организации, такие как ProPublica и The Marshall Project, победителей Пулитцеровских премий и других престижных премий журналистики, В другом громком эксперименте в прошлом году владелец газет Филадельфии перевел их в "общественная корпорация. »(Это юридическое обозначение позволяет издателям подчеркнуть благоприятное воздействие на общество, но при этом оставаться некоммерческим).

Меньшие предприятия, такие как «Голос Сан-Диего» и MinnPost, которые часто полагаются на поддержку членства, и более старые инициативы, такие как Центр общественной честности и Центр расследовательской отчетности предположите, что могут выглядеть жизнеспособные некоммерческие модели новостей.

Целевой фонд для средств массовой информации

Частные благотворительные пожертвования могут изменить ситуацию, но рыночная неудача по-прежнему требует сильные общественные варианты для обеспечения безопасности, при этом коммерческие новостные организации должны быть более социально ответственными. Хорошо финансируемая общенациональная система общественных СМИ может помочь обеспечить, чтобы все американцы имели доступ к качественным новостям, вступая туда, где журналистика отступает.

Например, BBC помогает британским журналистам бороться с финансирование 150 местных журналистов в британских новостных организациях. Несмотря на то, что расширенные субсидии государственных средств массовой информации США в период правления Трампа маловероятны, реформаторы могли бы сейчас заложить политические возможности в будущем.

В конечном счете, идеальная модель будет опираться на большое доверие в средствах массовой информации, защищенное от мощных интересов. Основания могут помочь засеять это доверие, которое будет действовать независимо от какого-либо одного спонсора или государственного учреждения.

«Налог на общественные услуги», выплачиваемый коммерческие медиакомпании, доходы от аукционов спектра и другие пошлины также могут помочь финансировать это общественное доверие.

Цель состоит в том, чтобы финансировать отчеты о необходимости здоровой демократии, но у рынка нет оснований для поддержки. Поскольку реклама для одежды, автомобилей и банков больше не оплачивает счета в средствах массовой информации, поддержка публичной журналистики в период рыночного кризиса требует творческих идей. Большие пожертвования могут помочь преодолеть все до тех пор, пока не будет создана новая модель. Но нам все еще нужно системное исправление.

Примечание редактора: Беседа, некоммерческая медиа-платформа, частично зависит от финансирования несколько фондов.

Об авторе

Виктор Пикард, доцент, Университет Пенсильвании

Эта статья изначально была опубликована в Беседа, Прочтите оригинал статьи.

Похожие книги:

at Внутренний рынок самовыражения и Amazon