Есть много натуральных продуктов, которые нельзя есть. Тимоти Валентайн / Flickr 

Производители и розничные продавцы всего, от туалетной бумаги до дома, хотят, чтобы вы верили, что их продукция «зеленая». Все больше людей «отмывают» свою продукцию.

Экологичность - это вводящие в заблуждение заявления об экологических преимуществах продукта. Это обманчивый маркетинг, призванный представить продукт или компанию как заботу об окружающей среде.

Все становятся зелеными, но где их стандарты?

Американская компания по экологическому маркетингу TerraChoice обнаружила, что количество продуктов с маркировкой «зеленый» выросло на 73% с 2009 по 2010 год. В больших коробках предлагалось более высокий процент (22.8%) продуктов с «зеленой» маркировкой, чем в специализированных магазинах (11.5%) и зеленые бутики (12.8%).

Компании и продукты все чаще маркируют потребительские товары и услуги как «экологически чистые», «устойчивые» или «экологически чистые». Потребительский спрос на «экомаркировку» стремится выявить случаи, когда продукты или услуги оказывают отрицательное или незначительное влияние.

Регламент ISO14024 Международной организации по стандартам (ISO) является международным эталоном экомаркировки.

Экологическая маркировка правительства Австралии (регулируется Советом по охране окружающей среды и культурного наследия) соответствует стандарту ISO14024. Эко-маркировка также регулируется Законом об охране окружающей среды и сохранении биоразнообразия (1999 г.).

Существуют добровольные меры для действительно «зеленых» продуктов. Экологический знак «Выбор окружающей среды Австралии» присуждается организацией «Хороший экологический выбор Австралии» (GECA).

Стандарты GECA соответствуют ISO14024, основаны на передовой международной практике и учитывают продукт или услугу на протяжении всего их жизненного цикла; то есть они изучают источник, производство, использование и утилизацию продукта.

Ярлык может рассказать только часть истории

Австралийский закон о торговой практике (1974 г.) запрещает компаниям делать вводящие в заблуждение и вводящие в заблуждение заявления, экологические или иные. Многие примеры «зеленой воды» могут не нарушать Закон о торговой практике, но они просто бесполезны для потребителей или окружающей среды.

Тактика «зеленого промывания» предполагает, что продукт является «зеленым» на основе неоправданно узкого набора атрибутов и игнорирования важных экологических проблем.

Например, бумага не обязательно предпочтительнее с экологической точки зрения только потому, что она производится в лесу, вырубаемом экологически безопасным способом. Необходимо учитывать и другие важные экологические проблемы в процессе производства бумаги, включая энергию, выбросы парниковых газов, а также загрязнение воды и воздуха.

Часто продукты маркируются как «зеленые» без каких-либо доказательств, или их утверждения не могут быть подтверждены легкодоступной информацией или надежной третьей стороной. Распространенными примерами являются бумажные изделия, в которых содержится различный процент переработанного содержимого.

Иногда ярлыки расплывчаты, плохо определены или настолько широки, что их реальное значение может быть неправильно понято потребителем. «Полностью натуральное» является примером. Мышьяк, уран, ртуть и формальдегид встречаются в природе и ядовиты. «Все натуральное» не обязательно «зеленое».

Другие экологические утверждения могут быть правдивыми, но бесполезными для потребителей, ищущих экологически предпочтительные продукты. «Без ХФУ» - типичный пример. «Без ХФУ» не «зеленый», потому что ХФУ запрещены законом.

Точно так же лозунги вроде «внедорожники с экономичным расходом топлива» отвлекают потребителей от более серьезного воздействия на окружающую среду.

Не безобидная причуда

«Зеленые» изображения или заявления о том, что упаковка подлежит вторичной переработке или биоразложению, независимо от содержимого, также отвлекают. Потребители должны определить, сертифицирован ли продукт третьей стороной, и спросить, соответствует ли он национальным и международным стандартам (ISO14024).

«Greenwashing» проблематичен для потребителей энергии. Электростанция в Викторианском Хазелвуде производит 8% электроэнергии Австралии и 25% электроэнергии Виктории. Завод, работающий на буром угле, также производит 3% выбросов углерода в Австралии.

Hazelwood принадлежит International Power. International Power принадлежит мировому гиганту GDF Suez. GDF Suez предлагает серию рекламных и рекламных продуктов, которые могут похвастаться своей квалификацией в области экологически чистой энергии и в то же время «зеленой» в отношении собственности на такие предприятия, как Hazelwood.

«Зеленая стирка» имеет серьезные последствия. Это может предотвратить настоящие зеленые изменения. Он направляет расходы на продукты с незначительными или несуществующими выгодами. Это предотвращает дифференциацию действительно экологически чистых продуктов. И это поощряет больше «зеленой воды», чем инноваций в продуктах.

Гринпис утверждает, что корпорации падают на все, чтобы продемонстрировать свою заботу об окружающей среде. Потребителям становится все труднее и труднее отличить компании, искренне стремящиеся изменить ситуацию к лучшему, и те, которые используют зеленую завесу, чтобы скрыть темные мотивы.

Об авторе

Джо Коглан, преподаватель австралийской и международной политики, Университет Южного Креста

Эта статья переиздана из Беседа под лицензией Creative Commons. Прочтите оригинал статьи.

Книги по этой теме

Климатическая адаптация Финансы и инвестиции в Калифорнии

Джесси М. Кинэн
Эта книга служит руководством для местных органов власти и частных предприятий, поскольку они ориентируются в неисследованных водах инвестиций в адаптацию к изменению климата и устойчивость к ним. Эта книга служит не только справочным пособием для определения потенциальных источников финансирования, но и дорожной картой для процессов управления активами и государственными финансами. В нем подчеркивается практическое взаимодействие между механизмами финансирования, а также конфликты, которые могут возникнуть между различными интересами и стратегиями. В то время как основное внимание в этой работе уделяется штату Калифорния, эта книга предлагает более широкое понимание того, как штаты, местные органы власти и частные предприятия могут сделать эти важные первые шаги в инвестировании в коллективную адаптацию общества к изменению климата. Доступно на Amazon

Природные решения для адаптации к изменению климата в городских районах: связь между наукой, политикой и практикой

Надя Кабиш, Хорст Корн, Ютта Штадлер, Алетта Бонн
Эта книга в открытом доступе объединяет результаты исследований и опыт науки, политики и практики, чтобы подчеркнуть и обсудить важность основанных на природе решений для адаптации к изменению климата в городских районах. Особое внимание уделяется потенциалу природоохранных подходов в создании множественных выгод для общества.

В материалах экспертов представлены рекомендации по созданию синергии между текущими политическими процессами, научными программами и практическим осуществлением мер по изменению климата и охране природы в глобальных городских районах. Доступно на Amazon

Критический подход к адаптации к изменению климата: дискурсы, политика и практика

Силья Клепп, Либертад Чавес-Родригес
Этот отредактированный том объединяет критические исследования дискурсов, политики и практики адаптации к изменению климата с междисциплинарной точки зрения. Опираясь на примеры из таких стран, как Колумбия, Мексика, Канада, Германия, Россия, Танзания, Индонезия и острова Тихого океана, в главах описывается, как меры адаптации интерпретируются, трансформируются и применяются на низовом уровне и как эти меры меняются или мешают властные отношения, правовой плюрализм и местные (экологические) знания. В целом, книга бросает вызов установленным перспективам адаптации к изменению климата, принимая во внимание вопросы культурного разнообразия, экологической справедливости и прав человека, а также феминистский или межсекционный подход. Этот инновационный подход позволяет анализировать новые конфигурации знаний и власти, которые развиваются во имя адаптации к изменению климата. Доступно на Amazon

От издателя:
Покупки на Amazon идут, чтобы покрыть стоимость привлечения вас InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, и ClimateImpactNews.com бесплатно и без рекламодателей, которые отслеживают ваши привычки просмотра. Даже если вы нажмете на ссылку, но не купите эти выбранные продукты, все остальное, что вы купите в этом же посещении Amazon, платит нам небольшую комиссию. Никаких дополнительных затрат для вас нет, поэтому, пожалуйста, внесите свой вклад. Вы также можете пройдите по этой ссылке использовать в Amazon в любое время, чтобы вы могли помочь поддержать наши усилия.