Как женщины-предприниматели чувствуют давление, чтобы действовать женским онлайн

Как женщины-предприниматели чувствуют давление, чтобы действовать женским онлайн

Новое исследование предполагает, что женщины-предприниматели сообщают о чувстве давления на бизнес в Интернете традиционно женским способом.

Это включает в себя поддержание личности в социальных сетях, которые демонстрируют скромность, социальность и «ауру приличия» - те же ограничения, которые часто применяются к женщинам в оффлайновых бизнес-условиях.

«Я сомневаюсь, что рабочие - мужчины или женщины - в традиционно мужских закодированных отраслях, таких как наука, техника, техника и математика, испытывают эти же требования», - говорит соавтор Брук Даффи, доцент кафедры коммуникации в Корнельском университете.

«Хотя вдохновляет нас на то, что мы наблюдаем рост женского предпринимательства в эпоху цифровых технологий, эти бизнес-категории, как правило, очень феминизированы. Это означает, что гендерные иерархии и неравенство в мире труда терпят », - говорит Даффи.

Они взяли интервью у профессионалов, работающих на дому, работающих на базе 22, которые работают на цифровых носителях, включая блоги, письма, развлечения и маркетинг. Исследователи спросили женщин, как они используют социальные сети для управления своим бизнесом и как они понимают предпринимательство и их отношение к нему. Все женщины были активны на платформах социальных сетей, включая Facebook, Instagram, Twitter и Pinterest.

Часто женщины-предприниматели были пойманы тем, что исследователи называют «цифровым двойным связыванием». С одной стороны, они участвовали в традиционно мужской кодировке категории предпринимательства, где такие фигуры, как соучредитель Facebook Марк Цукерберг и основатель Amazon.com Джефф Безос часто поддерживаются как парадокс успеха; с другой стороны, они были ограничены женскими стереотипами. Это привело к большей работе и риску, чем мужчины, для обеспечения успеха их онлайн-проектов.

Предприниматели чувствовали себя обязанными использовать социальные сети для создания своих брендов в заниженной форме; развивать интимные отношения с аудиториями, клиентами и одноранговыми сетями; и делиться своей личной жизнью в профессиональном контексте. Эти стратегии придерживаются гендерных ролей, которые бросают женщин как социальные и эмоционально выразительные, говорит Даффи. И они подчеркивают социальный рецепт, что женщины должны быть скромными в своих достижениях, добавляет она.

Например, предприниматели продвигали свой бизнес с мягкой продажей, а не с агрессивным подходом. Многие приписывали свои успехи своей способности «строить отношения» и выражать свой бизнес «органично».

«Создавая эти успехи как« органичные », а не рассчитываемые или трудно выигравшие, собеседники эффективно скрывают время и энергию, необходимые для участия в сетевых и маркетинговых мероприятиях, риторически дистанцируясь от явной саморекламы», пишут авторы исследования.

«... видимость может быть очень опасной для женщины».

Владельцы бизнеса также были вынуждены постоянно взаимодействовать и поддерживать социальные связи с клиентами и последователями в социальных сетях. Многие рассматривали эти социальные взаимодействия как предпосылки для успеха.

Но они также подчеркнули напряженность, вызванную срочностью построения отношений с их клиентской базой в социальных сетях, и трудностью не переходить сверху с их интерактивной близостью до такой степени, что это могло бы повредить их деловой репутации.

Кроме того, предприниматели чувствовали себя обязанными публично демонстрировать свою личную жизнь, чтобы развивать отношения с клиентами. В качестве профессионального решения они должны были рассмотреть вопрос о том, следует ли публиковать фотографии и информацию о своих семьях на своих учетных записях в социальных сетях, например. «Один собеседник рассказал о том, как ее сайт был взломан повторно, и она начала беспокоиться о том, что ее личная информация может угрожать безопасности ее семьи. Она объяснила, как «видимость может быть очень опасной для женщины», - говорит Даффи.

Авторы связывают это обязательство действовать «женственно» в социальных сетях на долгую историю девальвированного, неоплачиваемого труда женщин, ухода за детьми и домашнего труда на «эмоциональный труд», подразумеваемый в сфере услуг.

«Хотя наша культура ценит самообеспечение и подталкивает молодых людей к тому, что« мы все предприниматели сейчас », важно помнить о том, как цифровые средства усиливаются, а не вызовы - традиционные нормы и социальные иерархии», - говорит Даффи ,

Даффи и соавтор Уршула Прухневская из Университета Храма сообщают о своей работе в журнале Информация, общение и общество.

источник: Корнельского университета

Книги по этой теме

{amazonWS: searchindex = Книги; ключевые слова = проблемы женского предпринимательства; maxresults = 3}

Вам также может понравиться

enafarZH-CNzh-TWtlfrdehiiditjamsptrues

Следуйте за InnerSelf

facebook-значокTwitter-значокНовости-значок

Получить последнее по электронной почте

{Emailcloak = выкл}

САМОЕ ЧИТАЕМОЕ

Файл 20190104 32121 x60llu.jpg? Ixlib = rb 1.1
Как идеалы тела формируют здоровье геев
by Филипп Джой и Мэтью Нумер
Три стадии стресса: тревога, сопротивление, истощение
Три стадии стресса: тревога, сопротивление, истощение
by Марианна Тейтельбаум, округ Колумбия
Как кибератаки переписывают правила современной войны
Как кибератаки переписывают правила современной войны
by Василейос Карагианнопулос и Марк Лейзер