Как женщины-предприниматели чувствуют давление, чтобы действовать женским онлайн

Как женщины-предприниматели чувствуют давление, чтобы действовать женским онлайн

Новое исследование предполагает, что женщины-предприниматели сообщают о чувстве давления на бизнес в Интернете традиционно женским способом.

Это включает в себя поддержание личности в социальных сетях, которые демонстрируют скромность, социальность и «ауру приличия» - те же ограничения, которые часто применяются к женщинам в оффлайновых бизнес-условиях.

«Я сомневаюсь, что рабочие - мужчины или женщины - в традиционно мужских закодированных отраслях, таких как наука, техника, техника и математика, испытывают эти же требования», - говорит соавтор Брук Даффи, доцент кафедры коммуникации в Корнельском университете.

«Хотя вдохновляет нас на то, что мы наблюдаем рост женского предпринимательства в эпоху цифровых технологий, эти бизнес-категории, как правило, очень феминизированы. Это означает, что гендерные иерархии и неравенство в мире труда терпят », - говорит Даффи.

Они взяли интервью у профессионалов, работающих на дому, работающих на базе 22, которые работают на цифровых носителях, включая блоги, письма, развлечения и маркетинг. Исследователи спросили женщин, как они используют социальные сети для управления своим бизнесом и как они понимают предпринимательство и их отношение к нему. Все женщины были активны на платформах социальных сетей, включая Facebook, Instagram, Twitter и Pinterest.

Часто женщины-предприниматели были пойманы тем, что исследователи называют «цифровым двойным связыванием». С одной стороны, они участвовали в традиционно мужской кодировке категории предпринимательства, где такие фигуры, как соучредитель Facebook Марк Цукерберг и основатель Amazon.com Джефф Безос часто поддерживаются как парадокс успеха; с другой стороны, они были ограничены женскими стереотипами. Это привело к большей работе и риску, чем мужчины, для обеспечения успеха их онлайн-проектов.

Предприниматели чувствовали себя обязанными использовать социальные сети для создания своих брендов в заниженной форме; развивать интимные отношения с аудиториями, клиентами и одноранговыми сетями; и делиться своей личной жизнью в профессиональном контексте. Эти стратегии придерживаются гендерных ролей, которые бросают женщин как социальные и эмоционально выразительные, говорит Даффи. И они подчеркивают социальный рецепт, что женщины должны быть скромными в своих достижениях, добавляет она.

Например, предприниматели продвигали свой бизнес с мягкой продажей, а не с агрессивным подходом. Многие приписывали свои успехи своей способности «строить отношения» и выражать свой бизнес «органично».


Получите последние новости от InnerSelf


«Создавая эти успехи как« органичные », а не рассчитываемые или трудно выигравшие, собеседники эффективно скрывают время и энергию, необходимые для участия в сетевых и маркетинговых мероприятиях, риторически дистанцируясь от явной саморекламы», пишут авторы исследования.

«... видимость может быть очень опасной для женщины».

Владельцы бизнеса также были вынуждены постоянно взаимодействовать и поддерживать социальные связи с клиентами и последователями в социальных сетях. Многие рассматривали эти социальные взаимодействия как предпосылки для успеха.

Но они также подчеркнули напряженность, вызванную срочностью построения отношений с их клиентской базой в социальных сетях, и трудностью не переходить сверху с их интерактивной близостью до такой степени, что это могло бы повредить их деловой репутации.

Кроме того, предприниматели чувствовали себя обязанными публично демонстрировать свою личную жизнь, чтобы развивать отношения с клиентами. В качестве профессионального решения они должны были рассмотреть вопрос о том, следует ли публиковать фотографии и информацию о своих семьях на своих учетных записях в социальных сетях, например. «Один собеседник рассказал о том, как ее сайт был взломан повторно, и она начала беспокоиться о том, что ее личная информация может угрожать безопасности ее семьи. Она объяснила, как «видимость может быть очень опасной для женщины», - говорит Даффи.

Авторы связывают это обязательство действовать «женственно» в социальных сетях на долгую историю девальвированного, неоплачиваемого труда женщин, ухода за детьми и домашнего труда на «эмоциональный труд», подразумеваемый в сфере услуг.

«Хотя наша культура ценит самообеспечение и подталкивает молодых людей к тому, что« мы все предприниматели сейчас », важно помнить о том, как цифровые средства усиливаются, а не вызовы - традиционные нормы и социальные иерархии», - говорит Даффи ,

Даффи и соавтор Уршула Прухневская из Университета Храма сообщают о своей работе в журнале Информация, общение и общество.

источник: Корнельского университета

Книги по этой теме

{amazonWS: searchindex = Книги; ключевые слова = проблемы женского предпринимательства; maxresults = 3}

Вам также может понравиться

enafarZH-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

Следуйте за InnerSelf

facebook-значокTwitter-значокНовости-значок

Получить последнее по электронной почте

{Emailcloak = выкл}

ВНУТРЕННИЕ ГОЛОСЫ

Будьте добры к себе и другим
Будьте добры к себе и другим
by Сара Люк Маккой
Что вы хотите?
Что вы хотите?
by Мари Т. Рассел, Внутренний

САМОЕ ЧИТАЕМОЕ

Что вы хотите?
Что вы хотите?
by Мари Т. Рассел, Внутренний
Почему сон так важен для похудения
Почему сон так важен для похудения
by Эмма Суини и Ян Уолш
Будьте добры к себе и другим
Будьте добры к себе и другим
by Сара Люк Маккой

ОТ РЕДАКТОРОВ

Информационный бюллетень InnerSelf: сентябрь 6, 2020
by InnerSelf персонала
Мы видим жизнь через призму нашего восприятия. Стивен Р. Кови писал: «Мы видим мир не таким, каков он есть, а такими, какие мы есть ──или так, как мы привыкли его видеть». Итак, на этой неделе мы рассмотрим некоторые…
InnerSelf Newsletter: август 30, 2020
by InnerSelf персонала
Дороги, по которым мы путешествуем сегодня, стары как времена, но для нас они новы. Переживания, которые мы переживаем, стары как времена, но они также новы для нас. То же самое и с…
Когда правда настолько ужасна, что причиняет боль, действуйте
by Мария Т. Рассел, InnerSelf.com
Среди всех ужасов, происходящих в наши дни, меня вдохновляют сияющие лучи надежды. Обычные люди, отстаивающие то, что правильно (и против того, что неправильно). Бейсболисты,…
Когда ты спиной к стене
by Мари Т. Рассел, Внутренний
Я люблю интернет. Теперь я знаю, что многие люди могут сказать об этом много плохого, но мне это нравится. Также как я люблю людей в моей жизни - они не идеальны, но я все равно их люблю.
InnerSelf Newsletter: август 23, 2020
by InnerSelf персонала
Все, наверное, согласятся, что мы живем в странные времена ... новые впечатления, новые взгляды, новые вызовы. Но нас можно воодушевить, вспомнив, что все всегда в движении, ...