Если незнакомец предложил ребенку бесплатные лоллы в обмен на их фотографию, родитель был бы справедливо злится. Когда это происходит на Facebook, они могут даже не осознавать, что это происходит.

После возмущения недавний отчет в австралийском что социальная медиакомпания может идентифицировать, когда молодые люди чувствуют эмоции, такие как «тревожные», «нервные» или «глупые». Хотя Facebook отрицает предлагая инструменты для ориентации пользователей на их чувства, факт заключается в том, что многие бренды рекламируют молодых людей онлайн в течение многих лет.

Мы все знакомы с традиционной печатной и телевизионной рекламой, но убеждение детей и родителей усложнять в Интернете. От использования персонажей мультфильмов для воплощения бренда в игры, сочетающие рекламу с интерактивным контентом («advergames»), дети подвергаются воздействию распространенной экосистемы маркетинга в социальных сетях.

Размывание линии между рекламой, развлечением и общением никогда не было большим или сложнее бороться.

Дети уязвимы для рекламы нежелательной пищи

Нежелательная реклама продуктов, нацеленная на взрослых и детей, не является чем-то новым, но , согласно исследованиям, что молодые люди особенно уязвимыми.

Их умы более восприимчивы к убеждению, учитывая, что часть их мозга, контролирующая импульсивность и принятие решений, не всегда полностью развита до раннего взросления. В результате дети, скорее всего, будут реагировать импульсивно на интерактивный и привлекательный контент.

В то время как проблема рекламы нежелательной пищи для детей через телевидение и другие средства массовой информации получает много внимания, меньше понимается, как дети потребляют такой маркетинг в Интернете.

Как бренды взаимодействуют онлайн

Мы изучили как шесть брендов пищевых продуктов с высоким содержанием жиров и сахара приближались к потребителям на интерактивном, прямом и социальном уровне в режиме онлайн в 2012 до 2013 (хотя практика продолжается).

Анализируя контент на официальных страницах Facebook, веб-сайтах advergames и бесплатных фирменных приложениях, мы кодировали размещение брендов в качестве первичных, вторичных, прямых или подразумеваемых брендов.

Хотя контент не может быть явно нацелен на детей, цвета, уровень навыков в играх и призы привлекательны для молодых людей. В частности, ответы на Facebook показывают, что молодые пользователи часто взаимодействуют с этими сообщениями, обмениваясь комментариями и перепечаткой.

Мы обнаружили, что бренды продуктов питания представлены онлайн и интерактивно четырьмя основными способами: «приз», «артист», «социальный активист» и «человек».

1. Приз

Компания быстрого питания Hungry Jack's Встряхнуть и выиграть приложение был предложен с 2012. «Встряхивая» приложение, оно говорит вам, используя ваш смартфон GPS, который ближайший выход Hungry Jack и вы можете выкупить свое «бесплатное» предложение или скидку.

Таким образом, он объединяет несколько интерактивных элементов, чтобы подтолкнуть пользователя к немедленному потреблению с маркировкой в ​​качестве награды.

 Голодные игры Jack Shake и Win, снятые в мае 17th 2017. iTunes / Hungry Jacks

2. Аниматор

Бесплатные фирменные приложения для видеоигр или рекламные игры также используются для привлечения молодых потребителей, маскируя рекламу как развлечение.

Игра 2012 Chupa Chups Lol-а-Coaster (который в настоящее время недоступен в австралийском магазине iTunes), например, мы нашли леденец появился как часть игры до 200 раз за одну минуту. Игра проста в игре, полная веселья основных цветов и звуков, и игрок социализируется, чтобы связать бренд с положительной эмоцией.

Chuck's Lol-A-Coaster: интерактивная игра для Chupa Chups.

3. Социальный фактор

Бренды часто используют функцию тегирования Facebook для распространения своего сообщения, добавляя социальный элемент.

Когда компания предлагает вам пометить свою семью и друзей на Facebook своим любимым вкусом продукта, например, молодой потребитель не только использует бренд для связи с другими, но и позволяет бренду подключиться к своей собственной сети Facebook. Для такого бренда, как Pringles, это увеличивает их доступность в социальных сетях.

 Сообщение на странице Facebook Pringles в октябре 13th, 2016. Facebook / Pringles

4. Персона

Некоторые бренды также используют гуманизированный характер, например, Chupa Chups's цыпленок, чтобы озвучить бренд и опубликовать сообщения для пользователей на Facebook.

Часто этот персонаж очень хорошо взаимодействует с потребителем, спрашивая их об их повседневной жизни, устремлениях и страхах. Это создает возможность долгосрочного отношения к бренду и лояльности к бренду.

 Сообщение Chupa Chups в сентябре 2nd, 2014 с изображением персонажа, Чака. Facebook / Chupa Chups

Бренды должны очистить свой акт

Используя Facebook, advergames и другие онлайн-платформы, маркетологи продуктов питания могут создавать более глубокие отношения с детьми, чем когда-либо прежде. Выйдя далеко за рамки телевизионной рекламы, они могут создать всю «экосистему бренда» вокруг ребенка в Интернете.

Ассоциация последнее Национальное исследование здоровья обнаружили, что около четверти австралийских детей в возрасте 5-17 были избыточным весом или ожирением. Продовольственные маркетологи, рекламирующие нездоровые варианты для детей в Интернете, должны быть привлечены к ответственности.

В Австралии индустрия маркетинга продуктов питания в основном саморегулируется. Бренды предназначены для процессуальный кодекс которые, если они нарушены, удерживают их через система, основанная на жалобах.

Хотя некоторые компании также обещали, Австралийский совет по продовольствию и продуктам питания, чтобы не нацеливать аудиторию детей с помощью интерактивных игр, если не предлагать здоровый выбор, текущая система слишком медленная и слабая, чтобы быть реальным сдерживающим фактором. Это необходимо изменить.

В то время как онлайн-маркетинг продуктов может быть дешевым для корпораций, цена, которую общество платит, когда дело доходит до таких вопросов, как детское ожирение, неизмеримо.

Об авторе

Тереза ​​Дэвис, доцент Университета Сиднея. Ее основные исследовательские интересы лежат в двух областях. Первый - у детей как потребителей, особый интерес представляет связь между рекламой и маркетингом продуктов питания. Вторая область - культура и потребление, где ее интересы лежат в изучении «культур переходного периода», таких как потребление / в детстве и группы мигрантов. Связанные области исследований включают социально-исторический анализ культуры и потребления.

Эта статья изначально была опубликована в Беседа, Прочтите оригинал статьи.

Похожие книги:

at Внутренний рынок самовыражения и Amazon