Как капитализм разрушил наши отношения с бактериями

Как капитализм разрушил наши отношения с бактериямиКоллекция Wellcome, CC BY-SA

Существует множество рациональных причин, побуждающих потребителей тратить US $ 65 млрд. ежегодно на бытовые чистящие средства. Однако нерациональные механизмы все еще работают на рынке чистящих средств, как и во всех других.

Объявления для продуктов внутренней гигиены обычно следуют одной и той же простой, но мощной структуре: угроза бактериального заражения вырисовывается крупно, но антибактериальные гели, мыла, жидкости, порошки или пены могут обеспечить защиту от него. Мы поощряемся думать о бактериях как сущностях, которые угрожают нашей уединенной, суверенной чистоте. Это привело нас к ограниченным и опасным отношениям с бактериями.

Посмотрите, как визуально изображаются бактерии. Хотя можно фотографировать бактерии - и есть несколько отличных фотографий там - эти изображения обычно встречаются только в научных и медицинских контекстах. Для остальных из нас бактерии не появляются реалистично. Вместо этого они приходят к нам через фильтр рекламы для антибактериальных продуктов.

Как капитализм разрушил наши отношения с бактериямиВоздушно-десантные микробы. Йозеф Рейшиг, CSc / Википедия, CC BY-SA

И это довольно фильтр. Наш анализ рекламных изображений бактерий от 1848 до наших дней находит четыре общих соглашения. Понимание этих конвенций показывает, как наши отношения с этим существенным аспектом земного биома подчиняются целям и желаниям производителей чистящих средств.

1. Симпатичные бактерии

Во-первых, бактерии милый, Они есть маленькие, уязвимые и игрушечные, Их глаза большие, а их конечности крошечные. Это странно, учитывая, что реклама для бактериальных продуктов убеждает нас убить этих существ миллиардом.

Но злобность может иметь странный эффект на зрителя. Конечно, мы хотим коснуться, удерживать и даже защищать то, что мило, как мягкая игрушка. Но милый объект показывает целый ряд незначительные негативные последствия: беспомощность, жалкость и чрезмерная доступность. Они, в свою очередь, вызывают набор сложные вторичные реакции: обиды на эмоциональное манипулирование, презрение к слабости милых предметов и отвращение к дешевизне милых вещей. Судить о чем-то симпатичном может сопровождать желание прикоснуться, застегнуть, доминировать и уничтожить его; другими словами, это что-то приятное и отвратительное.


Получите последние новости от InnerSelf


Как капитализм разрушил наши отношения с бактериямиМилый социальный мир бактерий, 1913. Коллекция Wellcome, CC BY

Поэтому неудивительно, что объекты, которые чаще всего воспринимаются как милые в эстетике потребителя - женщины, технологии и дети, - это те, которые считаются неотъемлемо опасными и нуждающимися в контроле. И неудобная правда заключается в том, что эта редкость часто ставит их как предметы ниже этического соображения, в результате чего мы не чувствуем угрызений совести в их устранении.

2. Переполненные бактерии

Во-вторых, бактерии не входят в одни и два. Они процветают в своих миллиардах, Это может быть ужасающим, и это может пробудить страхи перед перенаселением. Возможно, это не случайно. В конце концов, массовый рост городского населения XIVXX века сопровождался отвращением к новым бактериологическим знаниям, которые мы получили благодаря микроскопу.

Как капитализм разрушил наши отношения с бактериями Травление по W Heath, 1828. Коллекция Wellcome, CC BY

Этот набросок женщины, в ужасе от содержания ее увеличенного чая, датируется периодом экспоненциального роста населения в Лондоне, на заре экономики Мальтузиана, время, когда Темза была открытой канализацией. Зубрежка, наполненная многими жизненными формами в крошечные пространства, была сверхъестественным микрокосмом воображаемого и опасного социально-экономического порядка.

Это беспокойство, связанное с перенасыщением перенаселения и пролиферацией бактерий, продолжает провоцироваться при визуализации современных бактерий. Бактерии живут в непристойной близости друг к другу, их близость является оскорблением силы современности, анафемы к сетке науки и гражданского контроля. Это историческое слияние факторов означает, что бактерии стали и продолжают оставаться каналом для страхов по поводу перенаселения, иммиграции и коррумпированного влияния жизни слишком близко с миллионами других.

3. Бедные бактерии

В-третьих (и это тесно связанный фактор) бактерии часто, похоже, живут в нищете и нищете. Их кожа слизистая, их зубы и кожа нездоровы, а их одежда плохой и грязный, Они есть уголовный.

Это приводит к резкому контрасту с потребителем, человеком, который использует антибактериальные продукты. В то время как «они» являются низшими, грязными и ленивыми, антибактериальный человек является средним классом, успокаивающе чистым и занятым в своей повседневной жизни.

4. Сексуальные бактерии

В-четвертых, бактерии, похоже, не учитывают «правильные» сексуальные роли и поведение. Люди, которые не могут использовать антибактериальные продукты, связаны с беспорядочным, не репродуктивным сексуальным поведением.

один Объявление 2010 визуализировала женщину в красном платье, спящую в темном переулке на куче бицепсов с надписью «Не ходите в постель грязную». Это, возможно, сочетание сексуальной распущенности с бактериальной распущенностью, что противоречит идеалу белизны нуклеарная семья.

В другом представлены бактерии, обработанные антибактериальными как стереотипные гомосексуалисты с лозунгом "микробы просто не могут воспроизвести». Еще один показывает архетипический человек, занятый средним классом в окружении следов бактериальных других, которые были в туалетной камере перед ним, включая трансвестита. И давайте не будем забывать, конечно, долгая история военной пропаганды, предупреждающей солдат в отпуске, чтобы избежать сексуального контакта с женщинами, которые были приравнены к бактериальному заболеванию.

Почему это важно

Этот набросок способов появления бактерий в популярной культуре также является наброском нас самих. То, что показывают наши исследования, - это то, что бактерии - это своего рода средство для опасений того, что мы можем быть, и аспектов самих себя и нашего общества, с которыми нам трудно противостоять напрямую.

К сожалению, это имеет катастрофические последствия для нашей планеты и для того, что живет на ней, что, конечно же, включает нас и бактерии. Мы застряли вместе: на этой планете их около пяти миллионов триллионов триллионов; если бы каждый из них был копейкой, стек растягивал бы триллион световых лет, Это сложная, древняя сущность.

Как капитализм разрушил наши отношения с бактериямиЛептотрикс. Коллекция Wellcome, CC BY

Но визуальный словарь страха, отвращения и страха, который так эффективен при продаже антибактериальных продуктов уже более века, привел нас к экологическому тупику. Наше чрезмерное использование антибиотиков является наиболее очевидным свидетельством неудачи подхода demonize-and-destroy, который создает антибактериальное мышление, что приводит к краху рынка, которую некоторые эксперты считают больше, чем изменение климата.

Необходимо совершенно новое понимание бактерий как царства, в котором мы должны жить внутри, из которого безрассудно думать, что мы можем убежать. Важным шагом в этом направлении является описание разрушительных способов мышления о бактериях, которые наступили между нами и этими необходимыми сожителями нашей планеты.Беседа

Об авторе

Нора Кэмпбелл, доцент по маркетингу, Trinity College Dublin и Кормак Дин, преподаватель в СМИ, Институт искусства, дизайна и технологий Дун Лаогайра

Эта статья переиздана из Беседа под лицензией Creative Commons. Прочтите оригинал статьи.

Книги по этой теме

{AmazonWS: searchindex = Книга, ключевые слова = бактерия; maxresults = 3}

enafarZH-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

Следуйте за InnerSelf

facebook-значокTwitter-значокНовости-значок

Получить последнее по электронной почте

{Emailcloak = выкл}

ВНУТРЕННИЕ ГОЛОСЫ

Восемь мыслящих ловушек и предубеждений для защиты от
Восемь мыслящих ловушек и предубеждений для защиты от
by Доктор Пол Napper, Psy.D. и доктор Энтони Рао, доктор философии

САМОЕ ЧИТАЕМОЕ

ОТ РЕДАКТОРОВ

День расплаты настал для Республиканской партии
by Роберт Дженнингс, InnerSelf.com
Республиканская партия больше не является проамериканской политической партией. Это нелегитимная псевдополитическая партия, полная радикалов и реакционеров, чья заявленная цель - сорвать, дестабилизировать и ...
Почему Дональд Трамп может быть самым большим неудачником в истории
by Роберт Дженнингс, InnerSelf.com
Обновлено 2 июля 20020 г. - Вся эта пандемия коронавируса стоит целое состояние, может быть, 2, 3 или 4 состояния, неизвестного размера. Ах да, и сотни тысяч, а может и миллионов людей умрут ...
Голубые глаза против коричневых глаз: как учат расизму
by Мари Т. Рассел, Внутренний
В этом эпизоде ​​Oprah Show 1992 года отмеченная наградами активистка и пропагандист антирасизма Джейн Эллиотт преподала аудитории сложный урок о расизме, демонстрируя, насколько легко выучить предрассудки.
Изменения придут ...
by Мари Т. Рассел, Внутренний
(30 мая 2020 г.) Когда я смотрю новости о событиях в Филадельфии и других городах страны, мое сердце болит от того, что происходит. Я знаю, что это часть больших перемен, которые происходят ...
Песня может поднять сердце и душу
by Мари Т. Рассел, Внутренний
У меня есть несколько способов, с помощью которых я могу избавиться от темноты, когда обнаружу, что она закралась. Один из них - садоводство или времяпровождение на природе. Другое молчание. Еще один способ чтения. И тот, который ...