Facebook недавно отключил некоторые объявления на своем сайте, делая сомнительные заявления о Трувада. AP Photo / Rich Pedroncelli
Некоторые объявления могут вводить в заблуждение - они могут поставить под угрозу ваше здоровье.
В прошлом году рекламу оплачивали юридические фирмы и юридические реферальные компании начал появляться в Facebook, Как правило, они связывают Трувада и другие препараты для профилактики ВИЧ с серьезным повреждением костей и почек.
Но, как и судебный иск, эти утверждения не всегда отражают консенсус медицинского сообщества. Они также не принимают во внимание пользу препарата или частоту возникновения побочных эффектов.
30 декабря, Facebook заявил он отключил некоторые из объявлений после того, как более 50 групп ЛГБТК и ВИЧ / СПИД подписали Открой письмо в Facebook, осуждая их за то, что они «отпугивают людей, подверженных риску заражения ВИЧ, от ведущего лекарственного средства, которое блокирует ВИЧ-инфекцию».
на основании наше исследование с участием Телевизионные рекламные объявления о травмах от наркотиков, правозащитные группы имеют право поднять тревогу о том, как эти объявления могут повлиять на важные медицинские решения.
Хотя рекламные объявления о травмах от наркотиков продают юридические услуги, это редко очевидно, что затрудняет потребителям ссылаться на свои услуги. обычный скептицизм к медицинской информации от адвокатов.
Вот несколько обманных тактик, которые мы заметили в рекламе Truvada на Facebook, которую вы также можете заметить в рекламных объявлениях о вреде от наркотиков.
Замаскированная реклама
Реклама в этом жанре иногда маскарад как и другие типы контента, такие как объявления общественных служб или местные новости. Например, серия идентичных рекламных объявлений, связанных с Truvada, спонсируемых «Lawsuit Watch» и «Advocate Alliance Group», показала видео из местной новости.
Эта умная, но в конечном итоге вводящая в заблуждение тактика известна в маркетинговой литературе как «Омега стратегия» в котором рекламодатель пытается «переопределить взаимодействие продаж», чтобы замаскировать свою подачу. Это как когда страховые компании предлагают «оценить ваш личный риск», когда они действительно просто пытаются продать вам страховку.
Скриншот автора рекламного банка Facebook
Точно так же эти легальные рекламодатели, кажется, обучают пациентов, но их истинная цель - подписать вас в суд - и, скорее всего, продать свое имя юристу, ищущему клиентов.
Что делает рекламу еще более сложной для обработки, так это то, что она включает в себя фактические сюжеты местных новостей, которые в основном состоят из сообщений об обвинениях в судебном процессе.
Используя новостных вещателей для подачи своих заявлений, рекламодатель повышает доверие к сообщению, что снижает вероятность критического анализа контента потребителями.
Кто спонсировал это?
Объявления о вреде от наркотиков также могут вводить в заблуждение, когда спонсоры не могут быть четко идентифицированы как коммерческие юридические компании.
Например, некоторые связанные с Truvada рекламные объявления, которые удалил Facebook, были спонсированы «A Case for Women», чье название предполагает правозащитную организацию. Страница Facebook для этой организации мало что делает для того, чтобы устранить это заблуждение. Только когда вы отслеживаете его веб-сайт, вы получаете легкий юридический привкус со ссылками на «бесплатную консультацию» и рекомендацию «принять меры (юридические или иные)» для «изменяющей жизнь финансовой компенсации». Даже тогда информация представлена под названием «Расширение прав и возможностей женщин», а также вдохновляющие фотографии и сообщения в блогах.
Такая же путаница может возникнуть у рекламных спонсоров с такими именами, как «Lawsuit Watch» и «Advocate Alliance Group».
Потребители вводятся в заблуждение, когда рекламодатели не раскрывают четко свой статус юридических фирм или коммерческих юридических юридических лиц. В один эксперимент В исследовании, опубликованном в прошлом году, мы показали потребителям различные версии телевизионной рекламы о вреде от наркотиков. Около 25% потребителей не признали рекламу травм от наркотиков как таковую, когда спонсор не был четко выявлен, по сравнению с 15%, когда адвокат был представлен на заметном месте. Напротив, только 2% потребителей неправильно определили источник фармацевтической рекламы.
Эта путаница, похоже, влияет на то, как потребители обрабатывают информацию, найденную в рекламе. Те, кому показывали более обманчивое лекарственное повреждение, считали, что указанное лекарство является более рискованным, выражали большее нежелание принимать лекарство и с большей вероятностью расспрашивали своего врача о препарате.
Когда вы имеете дело с лекарствами, которые предотвращают опасный для жизни вирус, такой как ВИЧ, прозрачность имеет важное значение.
Привлекающие внимание претензии
Реклама травм от наркотиков также обычно включают грубый язык и образы, такие как «предупреждение потребителя», «медицинское предупреждение» или «предупреждение». Этот язык используется для привлечения внимания зрителя. Мы обнаружили, что рекламные объявления о травмах от наркотиков с более наглядным описанием побочных эффектов раздувают восприятие риска.
Facebook рекламный банк
Подобный язык можно найти в рекламе Трувады в Facebook. Некоторые объявления оформляются как «Предупреждение о наркотиках Truvada NRTI», утверждая, что «производители имеют более безопасное лекарство и держат его в секрете, пока продолжают продавать опасный».
Но как авторы Открой письмо в Facebook указывают, что характеризовать этот конкретный препарат как небезопасный неточно, особенно по сравнению с очевидным вредом ВИЧ-инфекции.
Более того, оформление рекламы таким способом не является необходимым. Рекламодатели могли бы вместо этого заявить, что они ищут лиц, которые испытали перечисленные побочные эффекты, не представляя рекламу как «предупреждение» о том, что препарат «опасен».
Facebook рекламный банк
Лучше регулирование
Эти виды рекламы до недавнего времени практически не регулировались.
Федеральная торговая комиссия, которая регулирует рекламу, отказалась действовать в течение многих лет. Но в сентябре агентство выпустил письмо семи юридическим фирмам и юридическим справочным компаниям, предупреждающим их, что их реклама является обманчивой, предполагая, что она, наконец, меняет свою мелодию.
И хотя штаты регулируют легальную рекламу с помощью правил адвокатской этики, наше прошлое исследование показало, нет примеров в котором адвокат был наказан за вводящую в заблуждение рекламу травм от наркотиков.
Последняя линия защиты, то есть Сам фейсбукчерез свои рекламные правила. Помимо исследования вводящей в заблуждение рекламы, наши исследования показывают, что отказ от ответственности может помочь уменьшить, но не устранить, путаницу среди потребителей.
В конечном счете, именно федеральные и штатные регуляторы должны рассматривать рекламные объявления о вреде от наркотиков как вопрос общественного здравоохранения и требовать от рекламодателей представления медицинской информации таким образом, чтобы это помогало, а не вводило в заблуждение потребителей.
Об авторах
Elizabeth C. Tippett, доцент, юридический факультет, Университет штата Орегон и Джесси Кинг, доцент кафедры маркетинга государственного университета им. Вебера, Вебер государственный университет
Эта статья переиздана из Беседа под лицензией Creative Commons. Прочтите оригинал статьи.
Похожие книги:
Тело ведет счет: мозг, разум и тело в исцелении травмы
Бессель ван дер Колк
Эта книга исследует связи между травмой и физическим и психическим здоровьем, предлагая идеи и стратегии для исцеления и восстановления.
Нажмите для получения дополнительной информации или для заказа
Дыхание: новая наука об утерянном искусстве
Джеймс Нестор
Эта книга исследует науку и практику дыхания, предлагая идеи и методы для улучшения физического и психического здоровья.
Нажмите для получения дополнительной информации или для заказа
Парадокс растений: скрытые опасности «здоровой» пищи, вызывающие болезни и увеличение веса
Стивен Р. Гандри
Эта книга исследует связи между диетой, здоровьем и болезнями, предлагая идеи и стратегии для улучшения общего состояния здоровья и хорошего самочувствия.
Нажмите для получения дополнительной информации или для заказа
Код иммунитета: новая парадигма настоящего здоровья и радикального омоложения
Джоэл Грин
Эта книга предлагает новый взгляд на здоровье и иммунитет, опираясь на принципы эпигенетики и предлагая идеи и стратегии для оптимизации здоровья и старения.
Нажмите для получения дополнительной информации или для заказа
Полное руководство по голоданию: исцелите свое тело с помощью прерывистого, чередующегося и длительного голодания
д-р Джейсон Фанг и Джимми Мур
Эта книга исследует науку и практику голодания, предлагая идеи и стратегии для улучшения общего состояния здоровья и хорошего самочувствия.
Нажмите для получения дополнительной информации или для заказа