Почему юристы пытаются напугать вас рекламой в Facebook

Почему юристы пытаются напугать вас рекламой в Facebook Facebook недавно отключил некоторые объявления на своем сайте, делая сомнительные заявления о Трувада. AP Photo / Rich Pedroncelli

Некоторые объявления могут вводить в заблуждение - они могут поставить под угрозу ваше здоровье.

В прошлом году рекламу оплачивали юридические фирмы и юридические реферальные компании начал появляться в Facebook, Как правило, они связывают Трувада и другие препараты для профилактики ВИЧ с серьезным повреждением костей и почек.

Но, как и судебный иск, эти утверждения не всегда отражают консенсус медицинского сообщества. Они также не принимают во внимание пользу препарата или частоту возникновения побочных эффектов.

30 декабря, Facebook сказал он отключил некоторые из объявлений после того, как более 50 групп ЛГБТК и ВИЧ / СПИД подписали Открой письмо в Facebook, осуждая их за то, что они «отпугивают людей, подверженных риску заражения ВИЧ, от ведущего лекарственного средства, которое блокирует ВИЧ-инфекцию».

на основании наше исследование с участием Телевизионные рекламные объявления о травмах от наркотиков, правозащитные группы имеют право поднять тревогу о том, как эти объявления могут повлиять на важные медицинские решения.

Хотя рекламные объявления о травмах от наркотиков продают юридические услуги, это редко очевидно, что затрудняет потребителям ссылаться на свои услуги. обычный скептицизм к медицинской информации от адвокатов.

Вот несколько обманных тактик, которые мы заметили в рекламе Truvada на Facebook, которую вы также можете заметить в рекламных объявлениях о вреде от наркотиков.


Получите последние новости от InnerSelf


Замаскированная реклама

Реклама в этом жанре иногда маскарад как и другие типы контента, такие как объявления общественных служб или местные новости. Например, серия идентичных рекламных объявлений, связанных с Truvada, спонсируемых «Lawsuit Watch» и «Advocate Alliance Group», показала видео из местной новости.

Эта умная, но в конечном итоге вводящая в заблуждение тактика известна в маркетинговой литературе как «Омега стратегия» в котором рекламодатель пытается «переопределить взаимодействие продаж», чтобы замаскировать свою подачу. Это как когда страховые компании предлагают «оценить ваш личный риск», когда они действительно просто пытаются продать вам страховку.

Почему юристы пытаются напугать вас рекламой в Facebook Пример рекламы в Facebook о препарате для профилактики ВИЧ Трувада. Скриншот автора рекламного банка Facebook

Точно так же эти легальные рекламодатели, кажется, обучают пациентов, но их истинная цель - подписать вас в суд - и, скорее всего, продать свое имя юристу, ищущему клиентов.

Что делает рекламу еще более сложной для обработки, так это то, что она включает в себя фактические сюжеты местных новостей, которые в основном состоят из сообщений об обвинениях в судебном процессе.

Используя новостных вещателей для подачи своих заявлений, рекламодатель повышает доверие к сообщению, что снижает вероятность критического анализа контента потребителями.

Кто спонсировал это?

Объявления о вреде от наркотиков также могут вводить в заблуждение, когда спонсоры не могут быть четко идентифицированы как коммерческие юридические компании.

Например, некоторые связанные с Truvada рекламные объявления, которые удалил Facebook, были спонсированы «A Case for Women», чье название предполагает правозащитную организацию. Страница Facebook для этой организации мало что делает для того, чтобы устранить это заблуждение. Только когда вы отслеживаете его веб-сайт, вы получаете легкий юридический привкус со ссылками на «бесплатную консультацию» и рекомендацию «принять меры (юридические или иные)» для «изменяющей жизнь финансовой компенсации». Даже тогда информация представлена ​​под названием «Расширение прав и возможностей женщин», а также вдохновляющие фотографии и сообщения в блогах.

Такая же путаница может возникнуть у рекламных спонсоров с такими именами, как «Lawsuit Watch» и «Advocate Alliance Group».

Почему юристы пытаются напугать вас рекламой в Facebook Не очевидно, что этот рекламный спонсор является юридическим агентством, предлагающим потребителям подать в суд на производителей лекарств. Facebook рекламный банк

Потребители вводятся в заблуждение, когда рекламодатели не раскрывают четко свой статус юридических фирм или коммерческих юридических юридических лиц. В один эксперимент В исследовании, опубликованном в прошлом году, мы показали потребителям различные версии телевизионной рекламы о вреде от наркотиков. Около 25% потребителей не признали рекламу травм от наркотиков как таковую, когда спонсор не был четко выявлен, по сравнению с 15%, когда адвокат был представлен на заметном месте. Напротив, только 2% потребителей неправильно определили источник фармацевтической рекламы.

Эта путаница, похоже, влияет на то, как потребители обрабатывают информацию, найденную в рекламе. Те, кому показывали более обманчивое лекарственное повреждение, считали, что указанное лекарство является более рискованным, выражали большее нежелание принимать лекарство и с большей вероятностью расспрашивали своего врача о препарате.

Когда вы имеете дело с лекарствами, которые предотвращают опасный для жизни вирус, такой как ВИЧ, прозрачность имеет важное значение.

Привлекающие внимание претензии

Реклама травм от наркотиков также обычно включают грубый язык и образы, такие как «предупреждение потребителя», «медицинское предупреждение» или «предупреждение». Этот язык используется для привлечения внимания зрителя. Мы обнаружили, что рекламные объявления о травмах от наркотиков с более наглядным описанием побочных эффектов раздувают восприятие риска.

Почему юристы пытаются напугать вас рекламой в Facebook Эти объявления характеризуют Трувада как опасного. Facebook рекламный банк

Язык такого рода можно найти в объявлениях Facebook о Трувада. Некоторые рекламные объявления оформлены как «Уведомление о наркотиках Truvada NRTIs», утверждая, что «производители имели более безопасный препарат и держали его в секрете, пока продолжали продавать опасный препарат».

Но как авторы Открой письмо в Facebook указывают, что характеризовать этот конкретный препарат как небезопасный неточно, особенно по сравнению с очевидным вредом ВИЧ-инфекции.

Более того, оформление рекламы таким способом не является необходимым. Рекламодатели могли бы вместо этого заявить, что они ищут лиц, которые испытали перечисленные побочные эффекты, не представляя рекламу как «предупреждение» о том, что препарат «опасен».

Почему юристы пытаются напугать вас рекламой в Facebook Чикагский фонд борьбы со СПИДом спонсировал рекламу, направленную на противодействие законной рекламе Facebook рекламный банк

Лучше регулирование

Эти виды рекламы до недавнего времени практически не регулировались.

Федеральная торговая комиссия, которая регулирует рекламу, отказалась действовать в течение многих лет. Но в сентябре агентство выпустил письмо семи юридическим фирмам и юридическим справочным компаниям, предупреждающим их, что их реклама является обманчивой, предполагая, что она, наконец, меняет свою мелодию.

И хотя штаты регулируют легальную рекламу с помощью правил адвокатской этики, наше прошлое исследование показало, нет примеров в котором адвокат был наказан за вводящую в заблуждение рекламу травм от наркотиков.

Последняя линия защиты, то есть Сам фейсбукчерез свои рекламные правила. Помимо исследования вводящей в заблуждение рекламы, наши исследования показывают, что отказ от ответственности может помочь уменьшить, но не устранить, путаницу среди потребителей.

В конечном счете, именно федеральные и штатные регуляторы должны рассматривать рекламные объявления о вреде от наркотиков как вопрос общественного здравоохранения и требовать от рекламодателей представления медицинской информации таким образом, чтобы это помогало, а не вводило в заблуждение потребителей.

Об авторах

Elizabeth C. Tippett, доцент, юридический факультет, Университет штата Орегон и Джесси Кинг, доцент кафедры маркетинга государственного университета им. Вебера, Вебер государственный университет

Эта статья переиздана из Беседа под лицензией Creative Commons. Прочтите оригинал статьи.


Рекомендуемые книги: Здоровье

Свежие фрукты очиститеСвежие фрукты очистить: Детокс, похудеть и поправить свое здоровье с самых вкусных продуктов природы [Мягкая обложка] с Линн Холл.
Похудеть и чувствовать себя здоровым в то время как ярко очистить организм от токсинов. Свежие фрукты очистите предлагает все необходимое для простой и мощный детоксикации, в том числе изо дня в день программ, аппетитные рецепты и советы для перехода от очищения.
Нажмите здесь для получения дополнительной информации и / или заказать эту книгу на Amazon.

Процветают FoodsПроцветают Продукты: 200 растительного Рецепты для пик здоровье [Мягкая обложка] Брендан мангала.
Основываясь на стресс сокращения, здоровье повышения питательной философии введена в его известной руководство питания вегетарианец Thrive, Профессиональное Ironman пловца Брендан Жаровня сейчас обращает внимание на ваши тарелку (миску завтрак и обед лоток тоже).
Нажмите здесь для получения дополнительной информации и / или заказать эту книгу на Amazon.

Смерть от медицины Гэри NullСмерть от медицины Гэри Null, Мартин Фельдман, Дебора Rasio и Кэролин Дин
Медицинской среде стал лабиринт взаимосвязанных корпоративных, больниц и правительственных советов директоров, проникли фармацевтических компаний. Наиболее токсичными веществами часто утвержденный первым, в то время как более мягкий и естественных альтернатив игнорируются по финансовым причинам. Это смерть от лекарств.
Нажмите здесь для получения дополнительной информации и / или заказать эту книгу на Amazon.


enafarZH-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

Следуйте за InnerSelf

facebook-значокTwitter-значокНовости-значок

Получить последнее по электронной почте

{Emailcloak = выкл}

САМОЕ ЧИТАЕМОЕ

В чем смысл жизни?
В чем смысл жизни?
by Джон О'Рурк

ОТ РЕДАКТОРОВ

Почему Дональд Трамп может быть самым большим неудачником в истории
by Роберт Дженнингс, InnerSelf.com
Обновлено 2 июля 20020 г. - Вся эта пандемия коронавируса стоит целое состояние, может быть, 2, 3 или 4 состояния, неизвестного размера. Ах да, и сотни тысяч, а может и миллионов людей умрут ...
Голубые глаза против коричневых глаз: как учат расизму
by Мари Т. Рассел, Внутренний
В этом эпизоде ​​Oprah Show 1992 года отмеченная наградами активистка и пропагандист антирасизма Джейн Эллиотт преподала аудитории сложный урок о расизме, демонстрируя, насколько легко выучить предрассудки.
Изменения придут ...
by Мари Т. Рассел, Внутренний
(30 мая 2020 г.) Когда я смотрю новости о событиях в Филадельфии и других городах страны, мое сердце болит от того, что происходит. Я знаю, что это часть больших перемен, которые происходят ...
Песня может поднять сердце и душу
by Мари Т. Рассел, Внутренний
У меня есть несколько способов, с помощью которых я могу избавиться от темноты, когда обнаружу, что она закралась. Один из них - садоводство или времяпровождение на природе. Другое молчание. Еще один способ чтения. И тот, который ...
Талисман для пандемии и тематической песни для социального разделения и изоляции
by Мари Т. Рассел, Внутренний
Недавно я натолкнулся на песню и, слушая тексты песен, подумал, что это будет идеальная песня как «тематическая песня» для времен социальной изоляции. (Тексты под видео.)