Как коронавирус сделал нас ностальгирующими по прошлому, которое обещало будущее

Как коронавирус сделал нас ностальгирующими по прошлому, которое обещало будущее Shutterstock

Во время пандемии коронавируса мы оказались в середине безумной ностальгии. Казалось, все пронизано: плейлисты ностальгии на музыкальных потоковых платформах превзошел Новая музыка и старые альбомы Мадонны, Джанет Джексон и Мэрайи Кэри возглавили чарты iTunes. По телевизору нас лечили памятные футбольные матчиФиналы Уимблдона и любимые драмы в качестве вещателей сыграли свою роль в обеспечении комфортного телевидения.

Наиболее заметно, возможно, был огромный всплеск ностальгических хобби, таких как вязание, вязание крючком и мода своими руками, постоянная одержимость выпечкой хлеба и множество людей, поющих на Zoom. Эти практики «ностальгического потребления» вызвали коллективное чувство неуверенности и беспокойства. Предаваясь ностальгии, прошлое казалось безопасной гаванью - и гораздо более обнадеживающим, чем настоящее или будущее.

Как коронавирус сделал нас ностальгирующими по прошлому, которое обещало будущее Во время блокировки произошел всплеск производства. Автор условии

Проблема и решение

Потребление стало доминирующей человеческой практикой. Являясь ключевой движущей силой любой рыночной экономики, она часто рассматривается как проблема и решение кризисов. В этой пандемии определенные виды потребления были ограничены в качестве средства обеспечения безопасности людей, как мы видели с блокировкой.

Было приказано закрыть все магазины, кроме необходимых, как и бары, рестораны, спортивные залы, спортивные мероприятия, не говоря уже о школах и многих рабочих местах. И, конечно, поездки в свободное время были в основном запрещены. Поскольку вещи облегчаются, правительства стремятся побудить людей начать тратить снова, чтобы помочь стимулировать экономику.

Аналогичным образом, в условиях климатического кризиса более устойчивое потребление имеет решающее значение, если страны хотят сократить выбросы углерода. Поскольку потребление становится основным средством преодоления кризиса, как потребители, так и бренды могут обратиться к прошлому не только для того, чтобы спастись бегством, но и как способ управления настоящим и создания будущего.

Ностальгическое потребление гораздо больше, чем просто прошлое. Наше исследование подчеркивает, что ностальгия может быть прогрессивной и ориентированной на будущее, что речь идет не о том, чтобы застрять в прошлом, а об использовании прошлого для создания лучшего настоящего и будущего. Как исследователи, мы хотим обновить популярное понимание ностальгии, добавив эти измерения настоящего и будущего.


Получите последние новости от InnerSelf


Сейчас, когда страны начинают открываться, продолжаются дебаты о том, возобновим ли мы наши старые способы потребления - со всеми последствиями, которые это может иметь для экономики. Увидим ли мы, например, бум в местном туризме, в то время как другие известные сектора, такие как конференции и крупномасштабные развлекательные программы, рухнут? Должны ли мы даже стремиться вернуться к нормальной жизни, учитывая, что мы находимся в середине кризиса изменения климата, который требует более ответственного и устойчивого потребления?

Трудно предсказать, как будет выглядеть потребление в будущем. Размышления о том, как мы потребляли в течение последних нескольких месяцев, могут быть полезны. Хотя коронавирус наложил ограничения на потребление, это также привело к саморефлексии и осознанию того, что вопреки доктрине общей рыночной экономики, потребление не является ключом к счастью.

Назад в будущее?

Ностальгия часто становится более распространенным и привлекательным во времена кризиса, Первоначально означавшее «тоска по дому», оно стало означать тоску по прошлому, которое было хорошим, но теперь осталось позади.

Наши недавние ностальгические стремления более сложны, чем могут показаться, потому что это не просто прошлое, которого жаждут люди. С коронавирусом появились новые формы ностальгии, а именно тоска по прошлому, которое имело перспективу будущего - тоска по старым местам и свобода бродить и путешествовать, где бы мы ни пожелали.

Более необычной формой ностальгии является стремление к тому, как все происходило как раз перед тем, как коронавирус перевернул нашу жизнь с ног на голову. Это бросает вызов основному предположению исследования ностальгии: ностальгия - это стремление к прошлому, которое уже невозможно восстановить.

В течение всего периода блокировки многие ностальгировали не по тому, как все было в 1990-х или когда они были маленькими, а по тому, как все было несколько месяцев назад. Люди жаждали паба, объятий, дня в офисе и других мирских вещей, несмотря на то, что всегда была перспектива сделать это после того, как пандемия прошла.

Но коронавирус сделал более простые вещи, такие как планы на отдых, походы в клубы или покупки, более сложными. То, что мы действительно наблюдаем, - это ностальгия по прошлому, которая обещала будущее.

Несмотря на удобство воссоединения с прошлым, ностальгия может скрывать множество проблем. Существует риск воспроизведения негативных частей прошлого, таких как устаревшие гендерные роли. Это было подтверждено в заключении с женщинами, посвящающими большая доля их времени к домашнему обучению, жертвуя тем самым своими карьерными амбициями. Некоторые социологи уже указывают, что это может отбросить женщин назад на три десятилетия назад с точки зрения равенства.

То же самое может относиться к экологическому прогрессу. Теперь больше людей будет возвращаясь к автомобилям избегать использования общественного транспорта, и многие имеют увеличил их использование одноразового пластика для еды на вынос вместо еды вне дома.

Но этот кризис также может послужить временем для размышлений. Допускает ли наша нынешняя экономическая и социальная система устойчивое будущее? В то время как эта пандемия имела - и продолжает иметь - разрушительные последствия для более уязвимых слоев общества, другие находят себя наслаждающимися миром и более медленными темпами локализации, сосредоточив внимание на том, что действительно важно в их жизни.

Это может означать получение удовольствия от более простого, здорового и устойчивого потребления - чтения, садоводства, ремесел, походов и прогулок на природе. Предстоящая задача состоит в том, чтобы стремиться к лучшему в обоих мирах - извлекать уроки из прошлого, чтобы мы могли построить лучшее будущее.Беседа

Об авторе

Катя Брунк, профессор маркетинга, Европейский Университет Виадрина; Бенджамин Жюльен Хартманн, доцент по маркетингу, Университет Гетеборга; Кристиан Дэм, кандидат философских наук, Университет Гетеборгаи Дэнни Кьелдгаард, профессор по вопросам потребления, культуры и торговли, Университет Южной Дании

Эта статья переиздана из Беседа под лицензией Creative Commons. Прочтите оригинал статьи.

s

enafarZH-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

Следуйте за InnerSelf

facebook-значокTwitter-значокНовости-значок

Получить последнее по электронной почте

{Emailcloak = выкл}

САМОЕ ЧИТАЕМОЕ

Обнаружение собственных ворот в душу
Обнаружение собственных ворот в душу
by Серж Беддингтон-Беренс
Ваша менопауза, ваше будущее, ваш выбор
Ваша менопауза, ваше будущее, ваш выбор
by Барб ДеПри, доктор медицины
Когда ты спиной к стене
Когда ты спиной к стене
by Мари Т. Рассел, Внутренний

ОТ РЕДАКТОРОВ

Информационный бюллетень InnerSelf: сентябрь 6, 2020
by InnerSelf персонала
Мы видим жизнь через призму нашего восприятия. Стивен Р. Кови писал: «Мы видим мир не таким, каков он есть, а такими, какие мы есть ──или так, как мы привыкли его видеть». Итак, на этой неделе мы рассмотрим некоторые…
InnerSelf Newsletter: август 30, 2020
by InnerSelf персонала
Дороги, по которым мы путешествуем сегодня, стары как времена, но для нас они новы. Переживания, которые мы переживаем, стары как времена, но они также новы для нас. То же самое и с…
Когда правда настолько ужасна, что причиняет боль, действуйте
by Мария Т. Рассел, InnerSelf.com
Среди всех ужасов, происходящих в наши дни, меня вдохновляют сияющие лучи надежды. Обычные люди, отстаивающие то, что правильно (и против того, что неправильно). Бейсболисты,…
Когда ты спиной к стене
by Мари Т. Рассел, Внутренний
Я люблю интернет. Теперь я знаю, что многие люди могут сказать об этом много плохого, но мне это нравится. Также как я люблю людей в моей жизни - они не идеальны, но я все равно их люблю.
InnerSelf Newsletter: август 23, 2020
by InnerSelf персонала
Все, наверное, согласятся, что мы живем в странные времена ... новые впечатления, новые взгляды, новые вызовы. Но нас можно воодушевить, вспомнив, что все всегда в движении, ...