Психология за рождественской телевизионной рекламой

Психология за рождественской телевизионной рекламой

Рождество традиционно время дарить. И для большинства из нас предоставление средств на покупку - идеальный повод для крупных ритейлеров проводить рекламная атака это натягивает наши сердечные струны и опустошает наши карманы.

Сезонные телевизионные объявления обычно полны знаков и символов, играющих на нашем подсознании, и до сих пор 2016 ничем не отличается. Но в этом году реклама немного менее традиционна, а некоторые, возможно, даже имеют политический подтекст.

Политические животные

В этом году Джон Льюис и его сестринская компания Waitrose изображают животных в качестве главных героев рождественской рекламы. Большинство людей сознательно стараются не поддаваться рекламе, поэтому использование животных - отличный способ ослабить защиту людей, поскольку они просто видят милую собаку или малиновку. Поскольку они сосредотачиваются на животном, они неосознанно обрабатывают остальную часть сообщения, гарантируя, что оно будет запомнено.

Интересно, что в этих случаях, возможно, есть тонкие отголоски неуверенности, ощущаемой в отношении Брексита. Джон Льюис, например, центры на Бастер Боксер. Buster - это имя, которое может относиться к вещам, которые сломаны или заметны в позитивном ключе, и, следовательно, может отражать деление чувствовал по всей Великобритании относительно Brexit. Рекламное объявление заполнено множеством британских «подсказок» - архетипического британского таунхауса, британской телефонной будки и британских диких животных - чтобы побудить зрителя подсознательно связываться с материалом, основанным на чувствах национальности и дома.

Прыгая на садовом батуте, лесные существа изначально осторожны друг с другом, но вскоре любят играть вместе. Сообщение здесь, кажется, состоит в том, что нам нужно преодолеть нашу осторожность и принять тех, кого мы можем считать отличными. Это трогательная сцена.

В рекламе Джона Льюиса также впервые изображена черная семья, явная дань британскому разнообразию. Рэнди Кроуфорд поет: «Однажды я улечу, оставлю все это на вчера», что говорит о том, что мы можем оставить политическую неопределенность позади нас - по крайней мере, столько, сколько потребуется, чтобы заказать товар Джона Льюиса.


 Получить последнее по электронной почте

Еженедельный Журнал Ежедневно Вдохновение

"Приходить домой", Реклама Вайтроуза, рассказывает историю возвращения малиновки домой в Британию из более холодных стран. Это трудное путешествие, которое почти стоило ему жизни. К счастью, он возвращается во времени, чтобы полакомиться пирогом с другом.

Идея путешествия заключается в том, что для достижения ваших целей стоит испытать трудности, в данном случае - оказаться в Британии. Это также, очевидно, отражает прогнозы о том, что Британии грозит трудное финансовое время, когда мы покинем ЕС. Размер птицы, возможно, символизирует, что что-то маленькое (Британия) может быть сильным, когда сталкивается с большими «противниками».

Своевременная поддержка существующих сильных эмоций - отличный способ запоминать рекламу и заставлять людей чувствовать связь со своими сообщениями.

Феминизм клаус

В своей шикарной рекламе Маркс и Спенсер сделали стильную миссис Клаус средних лет звездой шоу. Она укладывает своего мужа в его сани с несколькими напоминаниями, прежде чем отправиться в путешествие на снегоходе и вертолете, чтобы доставить просьбу о позднем Рождестве.

В преддверии президентских выборов в США, дебаты о феминизме были в центре мировых дел. Реклама M&S явно поддерживает эту дискуссию, не отторгая традиционных ценностей.

Миссис Клаус поддерживает мужа и сама меняет его. Создание красивой женщины среднего возраста ключевым персонажем будет привлекать их самых лояльных клиентов, которые, как правило, женщины среднего возраста. Тем не менее, признается, что некоторые могут не оценить современный взгляд на Санту. Итак, реклама заканчивается тем, что мать и отец поднимают брови, когда они читают сообщение о настоящем, которое гласит: «Дорогая Анна, люби миссис Клаус».

Полезные ценности

Sainsbury `s анимационная реклама «Величайший подарок», в котором снимались отец, который изо всех сил старается сделать все вовремя к Рождеству. Вдохновленный пряничным человечком, похожим на него, он направляется на фабрику игрушек, чтобы сделать себе копии. Он отправляет реплики в места, где он должен быть, включая работу, чтобы убедиться, что вместо этого он будет дома со своей семьей. Результатом является счастливое семейное Рождество.

Это прекрасная реклама с отличным сообщением; эта семья имеет значение во время праздничного сезона. Кроме того, с добавленной целью сбора средств для больницы на Грейт-Ормонд-стрит ясно, что Sainsbury's хочет, чтобы сообщение отражало то, как они хотели бы, чтобы клиенты их рассматривали, как магазин с основными ценностями, которые могут помочь.

Рождественская начинка

Моррисонс и Асда выбрали более базовый подход в 2016. Morrisons сосредоточиться на роли пищи. В их рекламе изображен молодой мальчик, который покупает праздничные товары и решительно готовится к игре «Trivial Pursuit» со своим дедушкой на Рождество.

И хотя Asda выбрал несколько коротких клипов, а не одну рождественскую рекламу, они более традиционны, чем другие рождественские объявления. Один из них - ребенок, которому нужно решить, следует ли ему вести себя, чтобы получить игрушки в своем списке рождественских пожеланий. Другой просто показывает, что семья и друзья обедают за очень длинным столом и раздают тарелки с едой.

Оба супермаркета используют ингредиенты счастливых семейных ценностей, праздничных блюд и сезонной музыки, чтобы потребители ассоциировали их с ключевыми аспектами Рождества.

Конкурируя против лесных животных и миссис Клаус, они не могут быть рекламой, которая остается в наших умах. Вопрос в том, сделали ли более креативные рекламные объявления достаточно, чтобы потребители знали, что они рекламируют.

Например, люди, с которыми я общался, которые видели рекламу «Сэйнсбери», не смогли вспомнить, какой супермаркет сделал это, включая его собственных сотрудников, работающих на кассе в моем местном магазине. Так как на рынке так много рекламы, это ключ к тому, чтобы бренд был четко представлен во всем. И хотя это не относится к рекламе Джона Льюиса и Вайтроуза, их гораздо легче запомнить, просто опираясь на уже существующие глубоко укоренившиеся эмоции.

Беседа

Об авторе

Катрин Янссон-Бойд, читатель по психологии потребителей, Англия Раскин университете

Эта статья изначально была опубликована в Беседа, Прочтите оригинал статьи.

Похожие книги:

{amazonWS: searchindex = Книги; ключевые слова = Рождественская реклама; maxresults = 3}

Другие статьи этого автора

Вам также может понравиться

ДОСТУПНЫЕ ЯЗЫКИ

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

Следуйте за InnerSelf

значок facebookзначок Twitterзначок YouTubeзначок Instagramпиктограммазначок rss

 Получить последнее по электронной почте

Еженедельный Журнал Ежедневно Вдохновение

Ежедневное вдохновение Мари Т. Рассел
 

ВНУТРЕННИЕ ГОЛОСЫ

Как выглядит уход за собой: это не список дел
Как выглядит уход за собой: это не список дел
by Кристи Хугстад
Это не последняя тенденция. Это не хэштег в социальных сетях. И это, конечно, не эгоистично…
Чему Микеланджело научил меня обретении свободы от страха и беспокойства
Чему меня научил Микеланджело: свобода от страха и беспокойства
by Венди Тамис Роббинс
Через две недели после разлуки с первым мужем я заказала автобусный тур по Италии, мою первую поездку ...
Очистка остатков жестокого, нелюбящего родителя
Очистка остатков жестокого, нелюбящего родителя
by Морин Дж. Сен-Жермен
Вы собираетесь изучить очень специфическую технику очистки своего подсознания от всего старого…
Ремонт кафе: всемирное движение страстных добровольцев
Ремонт кафе: всемирное движение страстных добровольцев
by Мартина Постма
Судя по всему, люди во всем мире готовы к переменам, готовы попрощаться с нашим беспризорным обществом и ...
Пять шагов, чтобы избавиться от фанк-настроения
Пять шагов, чтобы избавиться от фанк-настроения
by Джуд Бижу
У вас плохое настроение, и вам трудно выйти из него? Кажется ли, что ваши давние чувства…
Мы не можем спрятаться от правды: полная Суперлуна в Скорпионе
Мы не можем спрятаться от правды: полная Суперлуна в Скорпионе
by Сара Варкас
Эта суперлуна, полная в Скорпионе, 3 апреля 33 года в 27:2021. Она находится напротив остальных…
Маргаритки сновидений предвидения: "тривиальные" подробности жизни
Маргаритки сновидений предвидения: "тривиальные" подробности жизни
by Эрик Варго
По мере роста журнала вашей мечты вы обнаружите, что ваши мечты связаны между собой в огромной паутине или…
Гороскоп на текущую неделю: 26 апреля - 2 мая 2021 года.
Гороскоп на текущую неделю: 26 апреля - 2 мая 2021 года.
by Пэм Younghans
Этот еженедельный астрологический журнал основан на планетных влияниях и предлагает перспективы и…

САМОЕ ЧИТАЕМОЕ

Ваша спальня Священный?
Является ли ваша спальня священным? Почитание вашего личного святилища
by Джон Робертсон
Спальня является домом для наших молитв и мечтаний, нашего одиночества и сексуальности. В этом святилище…
Посадите цветочные рекламные щиты в своем саду, чтобы помочь насекомым в беде
Посадите цветочные рекламные щиты в своем саду, чтобы помочь насекомым в беде
by Саманта Мюррей, Университет Флориды
Насекомых привлекают ландшафты, где цветущие растения одного вида сгруппированы вместе ...
Насилие в семье: призывы о помощи участились - но ответы не стали легче
Насилие в семье: призывы о помощи участились - но ответы не стали легче
by Тара Н. Ричардс и Джастин Никс, Университет Небраски в Омахе
Эксперты ожидали увеличения числа обращающихся за помощью жертв домашнего насилия в прошлом году (2020). Жертвы…
COVID-19: действительно ли упражнения снижают риск?
COVID-19: действительно ли упражнения снижают риск?
by Джейми Хартманн-Бойс, Оксфордский университет
Новое исследование, проведенное в США, показывает, что люди с меньшей физической активностью с большей вероятностью будут госпитализированы ...
На чем опирается наша власть?
Переход от авторитарной «внешней» власти к духовной «внутренней» власти
by Пьер Pradervand
Тысячи лет, с тех пор как человечество начало селиться в городах, мы развивались в жестких,…
Детские пчелы любят углеводы - вот почему
Детские пчелы любят углеводы - вот почему
by Джеймс Гилберт, Университет Халла, и Элизабет Дункан, Университет Лидса
Дикие пчелы необходимы для сохранения наших любимых ландшафтов. Здоровое сообщество диких…
Выиграйте битву в своей голове: перспективы имеют значение
Выиграйте битву в своей голове: перспективы имеют значение
by Питер Рупперт
Все мы регулярно говорим с самим собой как положительно, так и отрицательно. Осознаёте ли вы это или ...
Какие роли мужчин в кампаниях против сексизма 1970-х могут научить нас согласию
Какие роли мужчин в кампаниях против сексизма 1970-х могут научить нас согласию
by Люси Делап, Кембриджский университет
Антисексистское мужское движение 1970-х годов имело инфраструктуру журналов, конференций, мужских центров ...
Как достичь амбициозной цели по сохранению 30% Земли к 2030 году
Как достичь амбициозной цели по сохранению 30% Земли к 2030 году
by Мэтью Митчелл, Университет Британской Колумбии
Пятьдесят пять стран, включая Канаду, Европейский Союз, Японию и Мексику, обязались выполнить…
Процветание и служение другим против тщеславия и гордости
Процветание и служение другим против тщеславия и гордости
by Джеймс Dillehay
Тщеславие означает гордость или самопоклонение, которое отличается от себялюбия. В шипении…
Оскар 2021: COVID-19 возродил любовь к фильмам из фильма «Назад в будущее»
Оскар 2021: COVID-19 возродил любовь к фильмам из фильма «Назад в будущее»
by Ким Нельсон, Виндзорский университет
Кинотеатры - это не то, как люди изначально смотрели фильмы. Есть признаки того, что домашний просмотр будет…
6 способов, которыми недавние выпускники колледжей могут улучшить свой поиск работы в Интернете
6 способов, которыми недавние выпускники колледжей могут улучшить свой поиск работы в Интернете
by Джейсон Эккерт, Дейтонский университет
Когда недавние или будущие выпускники колледжей начинают искать работу, многие неизбежно обращаются к…
Никаких посещений и почти никаких звонков: пандемия и люди, члены семьи которых находятся в тюрьме
Никаких посещений и почти никаких звонков: пандемия и люди, члены семьи которых находятся в тюрьме
by Александр Теста и Шанталь Фахми, Техасский университет в Сан-Антонио
Для многих людей, находящихся в заключении, ожидающих суда в тюрьме или заключенных в тюрьму после осуждения…

Новое отношение - новые возможности

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com
Copyright © 1985 - 2021 Innerself Публикации. Все права защищены.