Почему больше мужчин носят макияж, чем когда-либо раньше

Почему больше мужчин носят макияж, чем когда-либо раньше

Мужской уход теперь многомиллиардная мировая промышленность, благодаря растущему числу мужчин, которые больше тратят на их внешний вид. Мытье лица, увлажняющий крем, пористые полоски и средства для удаления волос теперь широко используются во многих мужских шкафах для ванной комнаты, а теперь и в макияже.

Учитывая, что мужская обложка Girl spokesmodel, все Секции красоты в магазинах, посвященных мужчинам и статьи в мужских журналах превозносить достоинства таких продуктов, как укрыватель, кажется вероятным, что 2018 станет годом, когда мужской макияж станет основным.

Компании-производители косметики пытались продать мужчинам на протяжении десятилетий. Но большая проблема, как знает каждый маркетолог, - заставить мужчин поверить, что макияж может быть мужественным. Некоторые компании пытаются сделать это, выбрав более мудрый имя - ребрендинг туши для мансары, подводка для глаз к guyliner, основа для тонированного увлажняющего крема. другие спорить этот макияж дает мужчинам «мужские преимущества» путем контура более выраженной линии челюсти, путем привлечения женщин или путем фиксации так называемых «проблем с кожей» (таких как «Пятнистые бороды» и «безжизненные глаза»,).

Один из наиболее эффективных способов заставить мужчин покупать макияж через мужская косметика, Все чаще мужчины предоставляют макияжные уроки другим мужчинам (а иногда и женщинам) через YouTube и другие сайты для регистрации. Vlogs очень популярны среди более молодых зрителей, с Недавний опрос обнаружив, что более половины 16 для 24-летних наблюдали за vlog за последний месяц. Многие из них также гораздо чаще наблюдали за vlog, чем BBC или любой другой наземный канал.

Скрытые объявления

Макияж - одна из самых популярных тем, связанных с vlogging, - и vlogs о макияже со стороны мужчин YouTubers, таких как Патрик Старрр, Джеймс Карл Jeffree Star между ними есть абоненты 6m. Около 11% наблюдаемых мужчин почти 20% находятся под 17-летним.

Макияж vlogging может быть прибыльным бизнесом для мужчин. Лучшие виджеты для макияжа зарабатывать десятки тысяч фунтов в месяц от их подписки в одиночку. И многие vloggers также создают свои собственные бренды и линии одежды.

Компании также будут работать, чтобы получить их продукты, размещенные в этих видео - либо через халяву или официальные контракты с самим Vlogger. Таким образом, обзоры макияжа вряд ли будут беспристрастными, если компания, которая делает свой продукт, финансирует видео.

Но в то время как некоторые из этих видео действительно говорят, что они являются рекламой, а не редакционным контентом, такой отказ от ответственности, как правило, теряется у зрителя. Недавний опрос в США, например, выяснилось, что немногие зрители vlog заявили, что смотрят видео для идей продукта, а скорее смотрят на развлекательные цели.

Ложная реклама

Конечно, лестное освещение, стратегические углы камеры и даже «живая аэрография» также могут сделать vlogger более условно привлекательным, чем они есть, что означает, что фактические возможности макияжа часто преувеличены. Такой обман в прошлом получил другие кампании для печатных СМИ запрещены но vlogs, похоже, избегают такого регулирования.

И это означает, что рекламные объявления для продуктов теперь все чаще достигают того, что раньше было неиспользованным рынком - мужчинами. Мужчины тоже теперь испытывают некоторые из тех же проявлений, которые женщины испытывали так долго. Как феминистка Жан Килборн сказал о растущей сексуальности мужчин и женских органов в рекламе:

Это не то гендерное равенство, за которое кто-то боролся.

Для нарушителей мужских макияжей разрыв традиционных гендерных ролей является позитивным шагом в обществе, где гендерные нормы и ожидания прочно укоренились. Но с этим идет стоимость: больше давления на мужчин, чтобы выглядеть определенным (недостижимым) способом.

Растущее давление

Исследования показывает, что, как и многие женщины, мужчины сегодня все больше недовольны своим телом. Многие из них сталкиваются с проблемными отношениями с едой и обращаются к протеинам - и даже стероидам - ​​в отчаянной попытке справиться с этим давлением.

Неудивительно, что мужчины чувствуют себя так, учитывая, что большинство изображений в популярные журналы, знакомства и порно сайты имеют мускулистые худощавые молодые люди, у которых в значительной степени всегда есть полная голова.

Тем не менее, это исследование также показывает, что в этих идеалах по-прежнему существует «гендерный двойной стандарт», где у мужчин есть немного больше »,качели«Вокруг их внешности, чем женщины. В частности, есть еще более реалистичные представления о мужчинах, чем женщины в популярных СМИ - подумайте о Шоне Коннери и Сет Рогане всего мира.

Вероятно, этот мужской макияж стирает этот гендерный двойной стандарт внешнего вида - удаление этой «комнаты для маневра». Добавление к давлению для мужчин не только быть мускулистым и высоким, но и не иметь поры, морщин или пятен на коже.

БеседаТаким образом, в то время как мужской макияж может представлять собой способ, с помощью которого мужчины выходят из гендерных норм, это также приводит к добавленному давлению для мужчин, чтобы выглядеть «идеальным» - иметь безупречную кожу, сильные брови и острые скулы. И, как известно многим женщинам, макияж имеет темную сторону - чем больше вы его носите, тем больше вы считаете, что без него вы никогда не сможете быть привлекательными.

Об авторе

Глен Янковски, старший преподаватель Школы социальных наук, Городской университет Лидса

Эта статья изначально была опубликована в Беседа, Прочтите оригинал статьи.

Книги по этой теме

{amazonWS: searchindex = Книги; ключевые слова = мужской макияж; maxresults = 3}

enafarZH-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

Следуйте за InnerSelf

facebook-значокTwitter-значокНовости-значок

Получить последнее по электронной почте

{Emailcloak = выкл}

ВНУТРЕННИЕ ГОЛОСЫ

Что работает для меня: 1, 2, 3 ... ДЕСЯТКИ
Что работает для меня: 1, 2, 3 ... ДЕСЯТКИ
by Мари Т. Рассел, Внутренний

САМОЕ ЧИТАЕМОЕ

Что работает для меня: 1, 2, 3 ... ДЕСЯТКИ
Что работает для меня: 1, 2, 3 ... ДЕСЯТКИ
by Мари Т. Рассел, Внутренний