Попробуйте его в следующую ночь в кино. Бетси Вебер / flickr, CC BY-SA

Это происходит быстро. Вы открываете бутылку любимого напитка и кладете ее себе в губы. Вкусный вкус почти подавляющий. Но через минуту вы едва заметите вкус, когда вы его пьете.

Или вы покупаете новый автомобиль и думаете, что он заставит вас улыбаться каждый раз, когда вы будете ездить на нем годами. Но через месяц это ощущение исчезло. Теперь это просто автомобиль.

Это насыщение, известное как гедонистическая адаптация, происходит почти все, что нас радует, Осмотритесь и подумайте, насколько вы изначально наслаждались вещами, которые вас окружают. Тогда подумайте о том, как вы наслаждаетесь ими сегодня.

Не было бы здорово вернуть часть этого первоначального удовольствия?

В Серия исследований скоро будет опубликовано в Личность и социальная психология бюллетень, we найденный что потребление вещей по нетрадиционным способам улучшает их использование.

Вот туда и входят палочки для еды.

Искусство внимания

В одном из исследований мы попросили участников 68 съесть попкорн. В то время как половине было сказано, чтобы есть нормальный путь, по одному ядру за раз, остальные использовали палочки для еды. Мы обнаружили, что те, кто ел с палочками, наслаждались попкорном намного больше, чем другие, хотя обеим группам сказали, чтобы они ели в одинаковом темпе.

Это из-за того, что хорошо известно психологам: когда что-то кажется новым, люди уделяют ему больше внимания. И когда люди уделяют больше внимания чему-то приятному, они, как правило, наслаждаются им больше.

Вот почему многие люди ищут столько разнообразия в том, что они потребляют. Мы что-то покупаем и используем его какое-то время, пока оно не станет привычным и обыденным, тогда мы купить что-то еще думая, что это сделает нас счастливыми. К сожалению, эта замена является дорогостоящей, и в таких случаях, как дома и супруги, иногда очень экстремальный вариант в ответ на неизбежное знакомство.

Наше исследование предлагает другой вариант: вместо того, чтобы что-то заменять, когда вам это надоело, попробуйте использовать его или взаимодействовать с ним нетрадиционно.

Сделайте каждый глоток

В другом эксперименте мы изучали людей 300, когда они потребляли воду.

Во-первых, мы попросили участников придумать собственные нетрадиционные способы потребления воды. Их ответы варьировались от выпивки из стакана мартини или кружки для путешествий, чтобы притирать ее, как кошка. Один даже предложил выпить воду из конверта.

Затем им сказали взять пять глотков воды и оценить их удовольствие после каждого напитка. Третий сделал это обычным способом, другая треть потягивала, используя один из своих произвольно выбранных нетрадиционных методов снова и снова, а остальные использовали другой нетрадиционный метод для каждого глотка.

Мы обнаружили, что люди, которые пили воду по-другому, каждый раз наслаждались своей водой - с еще большим увеличением к концу теста на вкус. Другими словами, их наслаждение со временем не уменьшалось. В то время как все остальные наслаждались водой меньше за каждый глоток, те, кто пил ее по-разному, не показывали эту обычную картину снижения удовольствия.

Это представляет собой редкое решение почти универсального явления насыщения, или снижение удовольствия, которое приходит со знакомством. Пока вы можете найти новые и интересные способы взаимодействия с чем-то, вы никогда не устанете от этого.

Возможности для бизнеса

Разумеется, эта идея не совсем новая. Многие компании уже используют эту концепцию, чтобы предоставить клиентам более приятный опыт.

Рестораны, где есть рестораны лежа в кровати, пока парящий в небе и от обнаженных моделей, Существует даже ресторан, где обедающие едят голые.

Страница Reddit WeWantPlates представляет собой богатый каталог многих творческих и путаных способов, которыми рестораны обслуживают своих клиентов, от nachos в раковине в равиоли на линии стирки.

Хотя нет никаких ограничений на разные способы представления той же старой вещи, в какой-то момент новинка обычно стирается. Наши исследования показывают, что это упущенная возможность для предприятий предлагать больше разнообразия в том, как потребляется одна пища.

Например, когда люди едят несколько кусочков пиццы в ресторане, они обычно потребляют их все одинаково. Это проблема, если люди наслаждаются своим последним кусочком меньше из-за насыщения, потому что наша память о переживаниях в значительной степени зависит от того, что произошло в конце.

Вместо того, чтобы выключать все огни, чтобы сделать столовую более приятной, как в теневой тренд, пиццерии могут побуждать своих клиентов есть каждый кусочек по-другому, например, как правило, складывать пополам, назад, с вилкой и ножом, с палочками для еды или с завязанными глазами. Если бы они это сделали, мы полагаем, что они, скорее всего, найдут, что их клиенты наслаждаются своим последним куском столько же, сколько и первым.

Суть в том, что разнообразие - это пряность жизни, а не только то, что мы делаем, а также то, как мы это делаем. Знание этого может помочь как бизнесу, так и потребителям максимально эффективно пользоваться.

Об авторе

Роберт У. Смит, доцент кафедры маркетинга, Университет штата Огайо и Эд О'Брайен, доцент поведенческой науки, Чикагский университет

Эта статья изначально была опубликована в Беседа, Прочтите оригинал статьи.

Книги по этой теме

at Внутренний рынок самовыражения и Amazon