Гедонизм не только приводит к пьянству, но и является частью решения

Гедонизм не только приводит к пьянству, но и является частью решения Гедонизм и удовольствие - это то, что заставляет много пить. Итак, давайте предоставим людям альтернативные способы повеселиться, но без алкоголя. от www.shutterstock.com

Гедонизм - стремление к удовольствию, удовольствию или веселью - может показаться странным способом борьбы с пьянством. В конце концов, мы обычно связываем гедонизм с пьянством во-первых.

В то время как гедонизм связан с Самообладание и «делать свое дело» без учета последствий, это еще не все.

Исследователи, смотрящие на то, почему люди пьют алкогольные напитки, обнаружили, что гедонизм может быть использован для снижения уровня алкоголизма.

Как пить может быть приятным

Пить в Австралии - это культурное времяпрепровождение, которое восходит к 1700, где это был способ борясь со скукой и ограничениями повседневной жизни, Мы даже обязаны нашим австралийским акцентом пьяная шалость в голосе осужденного.

С тех пор исследователи изучили, что заставляет людей пить, включая гедонистические причины, такие как веселье и игривость.

Гедонизм не только приводит к пьянству, но и является частью решения Питье с друзьями помогает людям сблизиться, отдохнуть после тяжелой недели и рассказать истории, которые потом можно рассказать. от www.shutterstock.com

Есть много причин, почему люди пьют сегодня. Но так же, как осужденные до них, люди могут пить, потому что им скучно или у них нет развлекательные альтернативы, Гедонистическое питье позволяет людям «Отпустить» и побаловать себя, не думая о рисках или последствиях.

Пьянство с другими людьми увеличивает удовольствие, поэтому пить с друзьями приятнее, чем пить в одиночку. Пить в группе может сделать людей чувствовать эйфориюочень приятное чувство.


Прочитайте больше: Чувствуете эйфорию на низкоуглеводной диете? Эффект на ваш мозг похож на запрещенный наркотик


Пить также расслабляет людей, увеличивает мгновенные чувства счастья уменьшает запреты, Один из людей, опрошенных для международное исследование о выпивке сказано:

Я думаю, что люди начинают пить ночью, чтобы «смазать» разговор и заставить их чувствовать себя более расслабленными. Он отнимает нервы у разговора с противоположным полом и помогает избавиться от запретов на танцы, пение и т. Д. Он также помогает людям забыть о текущих стрессах в их жизни - ни один из них, кажется, не имеет значения, когда вы пьяны. Так что это служит побегом из повседневной рутины.

Пьянство может также увеличить общий социальный опыт, предоставляя рассказывать друзьям (или опубликовать в социальных сетях) впоследствии.

Хотя алкоголь не считается необходимой частью социального мероприятия, он может улучшить удовольствие через социальную связанность и близость.

Люди также пьют, чтобы напиться нарочно как форма «рассчитанный гедонизм». Это помогает людям расслабиться или снять стресс после трудной недели работы или учебы. И в качестве примера того, как люди могут смягчить свой гедонизм, если у людей есть обязательства на следующий день после ночи, они меньше шансов выпить.

Использование гедонизма для борьбы с пьянством

Итак, если гедонизм мотивирует пьянство, что еще может обеспечить эту гедонистическую пользу? Какие альтернативы мы могли бы предоставить, чтобы удовлетворить гедонистические потребности социальной связанности, расслабления и счастья?

Вот где поле социальный маркетинг приходит. Социальный маркетинг использует знакомые концепции маркетинга (традиционно используемые, например, для маркетинга потребительских товаров) для решения социальных проблем.

Гедонизм не только приводит к пьянству, но и является частью решения Традиционный маркетинг продает алкоголь. Но социальный маркетинг может облегчить и заставить людей пить ответственно или воздерживаться. от www.shutterstock.com

Таким образом, в случае пьянства социальные маркетологи создают мотивация, возможность и способность пить умеренно или воздерживаться.

Было несколько успешных примеров кампаний или стратегий, которые удовлетворяли гедонистические потребности людей, но не пили.

SUB21 кампания в Великобритании разрабатывают мероприятия для молодежи, такие как искусство ногтя, ремонт велосипедов и езда на велосипеде BMX, чтобы собраться вместе и воссоздать это «чувство пятницы», не выпивая. Эта кампания снизила уровень выпивки, общественного потребления и покупок алкоголя в течение месяца 12.

Игра в онлайн или на телефоне стимулирует центр удовольствия мозга и обеспечивает гедонистические преимущества за счет высвобождения гормонов счастья (дофамин и серотонин).

Таким образом, разработка игры, которая не только обеспечивает гедонистические преимущества, но также требует низкого или нулевого уровня алкоголя для достижения успеха, может способствовать изменению поведения.

Например, социальные маркетологи разработали игру под названием Рискованная Поездка для школьников, чтобы продемонстрировать влияние питья на физические способности и контроль. Это уменьшило их намерения выпить напиток.

Кроме того, существуют кампании, которые используют тот факт, что алкоголь уменьшает запреты и позволяет людям веселиться, потому что им все равно, что они думают. Создание непредвзятой среды может сделать то же самое.

Так, например, Нет огней нет лайкра танцевальное сообщество использует тусклое освещение и неприхотливые места, чтобы позволить людям выразить себя через танец.

Движение No Lights No Lycra предоставляет возможности отпустить себя, но без алкоголя или самосознания.

И Привет воскресное утро Программа имеет онлайн-каналы и каналы в социальных сетях, чтобы помочь людям поделиться с друзьями умеренным опытом употребления алкоголя.

Таким образом, гедонизм может не только стимулировать беспробудное пьянство, предоставляя альтернативные пути к удовольствию, он также может помочь решить проблему. Социальный маркетинг может работать вместе с алкогольным регулированием, политикой и рекламой, направленной на укрепление здоровья, чтобы искать инновационные способы удовлетворения гедонистических потребностей со сниженным или нулевым употреблением алкоголя.

Бизнес и социальные предприятия также могут быть вовлечены, так как появятся возможности для товаров и услуг, связанных с этими инновационными способами веселья без пьянства.

Об авторах

Ребекка Рассел-Беннетт, профессор социального маркетинга, Школа рекламы, маркетинга и связей с общественностью, Технологический университет Квинсленда и Райан МакЭндрю, социальный маркетолог и исследователь рынка, Технологический университет Квинсленда

Эта статья переиздана из Беседа под лицензией Creative Commons. Прочтите оригинал статьи.

enafarZH-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

Следуйте за InnerSelf

facebook-значокTwitter-значокНовости-значок

Получить последнее по электронной почте

{Emailcloak = выкл}

САМОЕ ЧИТАЕМОЕ