Большинство превращают их нос, когда им продается любовь

Большинство превращают их нос, когда им продается любовь

Службы знакомств и знакомств, используемые для рекламы в маленьких прямоугольниках на тележках, рядом с услугами по доставке витаминов и продуктов питания, а также в небольших прямоугольниках по-прежнему на секретных страницах газет и журналов. Но онлайн-индустрия знакомств созрела в более крупных и смелых кампаниях: крупнейший в мире сайт знакомств, Match.com запустила рекламную кампанию который показал десятки гигантских плакатов в основных рекламных местах, слоты, которые обычно занимают такие, как Sky, Eurostar или банки на высоких улицах.

Но кампания с ее лозунгом «любите свои несовершенства» была не приветствуется, Некоторые характерные черты - плохие навыки пекарни и «шутки от папы» - были безобидны, но когда на нем было женское лицо с рыжими волосами и веснушками, сайт вызвал каскад жалоб и был вынуждены извиняться, (Как красная голова с веснушками, для записи я не чувствовал себя ни представленным, ни оскорбленным - просто сбился с толку).

Тот факт, что Match.com был атакован за то, что было действительно невиновной кампанией, показывает что-то странное в отношении интернет-знакомств: в то время как на таких сайтах есть превратилась в социальную норму в последние годы проблемы, связанные с глубоким статусом, продолжают оставаться в отрасли.

Существует иерархический порядок общественного восприятия брендов, а онлайн-знакомства появляются где-то рядом с кремами для роста волос и гигиеническими полотенцами. Вероятно, поэтому многие предпочитают читать сайты знакомств, когда они делают волны по всем неправильным причинам - например, утечка миллионов данных пользователя или настройки сайты знакомств для поклонников Дональда Трампа - не когда они рекламируют дело.

Мы понимаем молчаливо, что Eurostar, Gap, Santander и другие бренды продают продукты, потому что это то, что делают компании. Но когда выбитый продукт является сахариновой, корпоративной версией чего-то личного и трудного для себя, как романтической синергии и сексуальной химии, реакция часто является отвращением.

Уроки истории

Но интернет-сайты знакомств только пытаются стать тем, что глобальная интернет-экономика и романтический пейзаж, основанный на выборе, хотят, чтобы это было: каждый день, уважаемый, любимый. Возможно, это не должно беспокоить. Как историк Гарри Кокс ясно, что индустрия знакомств пытается вписаться с 1860 и вообще не работает.

Наблюдая за распространением супружеской прессы (эквивалент одиноких колонн сердца), в субботнем обзоре Лондона в 1862 отмечалось, что этот способ встречи с людьми был неприличным и более низким классом. Видимые «замки волос, обычно очень красные и насыщенные прогорклым жиром», часто помещались между потенциальными любовниками. Независимо от популярности любви и секса, идея «брачного рынка» заставляла комментаторов морщить свои носы от отвращения, даже в 20 в.


Получите последние новости от InnerSelf


К 1920s, полицейские скандалы с участием мужчин, встречающихся с мужчинами через контактную газету The Link угрожает полностью закрыть отрасль и подтвердила свою ауру дурной славы. Он выжил, вызвав середину века, крахмальные брачные бюро, которые дали ему блеск респектабельности. Существовали менее серьезные предложения: первая компьютерная компания знакомств в Великобритании, Dateline, была основана в 1966, наряду с множеством небольших агентств, имеющих дело.

Преступность, мошенничество и скандал изобиловали сообщениями новостей - женщины, убитые в одиноких сердцах, были ярлыком культурное воображение. Но громкий случай Энн Мид, доктор, избитый до смерти в 1994 человеком, которого она встретила через рекламу в New Statesman, показывает, что это, к сожалению, также было реальностью.

Подбрюшье датировки

Дело в том, что службы знакомств всегда были более тесно связаны в общественном воображении с неряшливой и сексуальной опасностью, чем хотелось бы индустрии. По словам Санди Най, вдовы и делового партнера основателя Dateline, Джона Паттерсона, компания много лет пыталась опубликовать свои объявления в респектабельных газетах, но широкоформатные таблицы не хотели знать. Только когда компания переименовала в семейный бизнес, были приняты его печатные объявления. Стремясь к телевидению, Cable Authority сохраняла рекламные ролики Dateline в течение десятилетия, наконец, позволяя рекламе Sky только в 1987. Гардиан объяснил колебание власти в то время, когда со ссылкой на эскорт-услуги и «фронты секс-бизнеса». Контролер власти, Крис Куинлан, пренебрежительно настаивал на том, что коммерция Dateline «не должна эксплуатировать одиночество и не иметь наводящего на размышления, например, с помощью женщин с большой грудью».

За последние пять-десять лет интернет сделал услуги знакомств более респектабельными, чем когда-либо, по крайней мере в Великобритании. Но судьба онлайн-знакомств неизбежно не гладкая, прохладная или симпатичная. Однако полезно, Match.com и его ilk должны принять свое место - суб-радар и вообще не что-то ворона.

В некотором смысле это вздымается, чтобы отразить это - даже в эти насыщенные рынком времена - любовь - это не то, что мы хотим видеть проданным нам так нагло из рекламных щитов. Причудливо, хотя, не так ли, что роман используется для продажи рождественских индюков, праздников и практически всего остального. Но когда любовь используется для продажи любви, многие из нас считают, что что-то не так.

Об авторе

strimpel zoeЗои Стримпель, докторант, история, Университет Сассекса. Ее исследования направлены на то, чтобы ответить на эти вопросы, сосредоточив внимание на том, как с помощью 1970 и отслеживания того, как синглы, использующие эти платформы, разработали идеи гендерного подхода в своих рекламных объявлениях (например, объявления для одиноких сердец, компьютерные доски объявлений, агентства по внедрению) или профилей.

Эта статья изначально была опубликована в Беседа, Прочтите оригинал статьи.

Книги по этой теме

{amazonWS: searchindex = Книги; ключевые слова = онлайн-знакомства; maxresults = 3}

enafarZH-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

Следуйте за InnerSelf

facebook-значокTwitter-значокНовости-значок

Получить последнее по электронной почте

{Emailcloak = выкл}

ВНУТРЕННИЕ ГОЛОСЫ

САМОЕ ЧИТАЕМОЕ