Цепочки быстрого питания используют милые игрушки для животных, чтобы продавать мясо детям

питание

Цепочки быстрого питания используют милые игрушки для животных, чтобы продавать мясо детямTY Lim через Shutterstock

Быть веганом, кажется, весь гнев в Британии. Новости о том, что Макдональдс запустил новая растительная «счастливая еда» для детей на основе веганской «обертки», казалось бы, подтверждает эту идею. Новое предложение McDonald's является последним в волне запуска вегетарианских или веганских продуктов, включая Веганские колбаски Грегга, новый Marks & Spencer веганский ассортименти Waitrose-х расширение производственной линии на заводе.

Тем не менее, Happy Meal особенно интересен - мясные фаст-фуд, ориентированные на детей, в отличие от большинства основных пищевых продуктов, сочетают в себе потребление пищи и симпатию к животным. До сих пор Happy Meals отвлекали детей от этих персонажей и отвлекали от несчастной правды массовой эксплуатации животных, чьи тела упакованы в коробку с едой.

Отметив, что один из вариантов Happy Meal теперь не содержит мяса, будет ли внимание детей привлечено к реальности того, что в других вариантах есть мертвые животные? И поскольку детям предлагается заботиться об определенных животных - при этом изучая социальные нормы, каких из них мы любим и какие используем, - как они могут реагировать?

Привязки рекламируют один продукт, используя изображения другого, например, раздавая фигурку или игрушку, относящуюся к популярному фильму, с другим не связанным между собой продуктом питания. Врезки, предназначенные для детей, часто включают в себя игрушки на основе животных из современной популярной детской культуры, которые извлекают выгоду из любви детей к фильму, телешоу или игре, которую они представляют. Их раздают бесплатно в коробках, обычно состоящих из гамбургера или самородков, картофеля фри и безалкогольного напитка.

По словам писателя еды Эрик ШлоссерMcDonald's продает или раздает более 1.5 миллиардов игрушек в год, что составляет почти треть всех новых игрушек, предоставляемых американским детям.

Здесь на работе ирония: использование игрушечного животного в качестве рекламы мясной еды отвлекает детей от мертвых животных, чьи части тела находятся в коробке. Цель состоит в том, чтобы направить внимание ребенка на антропоморфизированную игрушку и отвлечь его от мысли о фактической плоти эксплуатируемых животных, которая фактически потребляется. Таким образом, дети социализируются, чтобы отличать некоторых животных - этих персонажей, у которых есть имена - в зависимости от эмоциональной активности, от других, которые были превращены в предметы для потребления.

Chicken Run и другие истории

В 2000 Burger King продал Детский клуб Питание связь с анимационным фильмом «Бегущая курица». Фильм рассказывает о группе кур, пытающихся сбежать с птицефермы, производящей куриные пироги. Фермеры - злодеи, и зрители приглашаются на сторону цыплят, поскольку они сопротивляются своей судьбе. Кажется, что Chicken Run бросает вызов эксплуатации цыплят в качестве пищи - так как же Burger King Burger способствовал симпатии к антропоморфизированным куриным персонажам наряду с содействием потреблению настоящих куриных тел?

Наше исследование предполагает, что игрушки стилизованы таким образом, чтобы минимизировать связь между игрушечными персонажами и реальными животными, представленными в качестве еды. Например, игрушки Chicken Run минимизируют «животный характер» персонажей - игрушки объединяются в набор для создания самолета, поэтому персонажи из курицы становятся собранными. Поэтому внимание ребенка направлено на создание игрушечной машины, а не на размышления о животных.

В отличие от таких фильмов, как Lion King (1994) или 101 Dalmations (1996) характерные персонажи животных, чьи настоящие аналоги не, по крайней мере, в доминирующей западной культуре, рассматриваются как источники пищи. Игрушки, которые появлялись в рекламных фаст-фудах для этих фильмов, были более анатомически точными и индивидуальными. Немного Игрушки король лев - персонажи фильма использовались различными ритейлерами быстрого питания для продвижения своих предложений - имели подвижные конечности, что приводило к некоторой степени интерактивности между ребенком и игрушкой. Но, учитывая животность игрушки, она не представляла угрозы для животного.

В последнее время в детском фаст-фуде не так много фильмов, как раньше. Ток Макдональдс Happy Meal продвижение, которая сопровождает его новую вегетарианскую еду, является мультимедийным вымышленным существом франшизы Pokemon - которая показывает живых персонажей, которые не основаны на животных.

Другие недавние акции показали Animal Jam и Angry Birds персонажи. Обе игры - это игры на тему животных для детей, в которых представлены стилизованные персонажи животных. Таким образом, риск связи между игрушкой, едой и реальной жизнью животных, которую стоит защищать, сводится к минимуму за счет увеличения расстояния между игрушечными персонажами и реальными, узнаваемыми видами.

Любовь и верность

McDonald's всегда зависел от обеспечения лояльности детей-потребителей, и его Happy Meals были очень успешным способом привлечения их, отвлекая их внимание от того факта, что они едят мясо животных, о которых они, скорее всего, очень заботятся, если они столкнулись с ними в реальной жизни.

Но теперь гигант быстрого питания - как и многие другие розничные продавцы продуктов питания - осознает растущую силу вегетарианского / веганского фунта. Поэтому будет интересно посмотреть, как эти компании продолжают поощрять своих молодых клиентов любить некоторых животных, надеясь, что они будут с энтузиазмом питаться другими существами.Беседа

Об авторе

Кейт Стюарт, главный преподаватель социологии, Nottingham Trent University и Мэтью Коул, преподаватель социологии, Открытый университет

Эта статья переиздана из Беседа под лицензией Creative Commons. Прочтите оригинал статьи.

Книги по этой теме

Как открыть и использовать финансово успешную службу по уходу за ребенком: с компакт-диском Companion
питаниеАвтор: Тина Мюзиал
Переплет: Книга в мягкой обложке
Издатель: Atlantic Publishing Group Inc.
Список Цен: $39.95

купить сейчас

Книга по отслеживанию писем для дошкольников: учимся писать для детей
питаниеАвтор: Дорис Уилсон
Переплет: Книга в мягкой обложке
Издатель: Независимо опубликованные
Список Цен: $6.19

купить сейчас

The Ultimate Child Care Marketing Guide: Tactics, Tools, and Strategies for Success
питаниеАвтор: Kris Murray
Переплет: Книга в мягкой обложке
Издатель: Пресса Redleaf
Список Цен: $29.95

купить сейчас

питание
enarZH-CNtlfrdehiidjaptrues

Следуйте за InnerSelf

Google плюс значокfacebook-значокTwitter-значокНовости-значок

Получить последнее по электронной почте

{Emailcloak = выкл}

ПОСЛЕДНИЕ СТАТЬИ

ВНУТРЕННИЕ ГОЛОСЫ

Следуйте за InnerSelf

Google плюс значокfacebook-значокTwitter-значокНовости-значок

Получить последнее по электронной почте

{Emailcloak = выкл}