Почему размещение детей перед телевизором может увеличить ваш стресс

Почему размещение детей перед телевизором может увеличить ваш стресс
«Реклама для детей создается для того, чтобы они волновались. В детской рекламе они делают много вещей, чтобы эмоционально взволновать ребенка», - говорит Мэтью Лапьер. «У детей нет когнитивных и эмоциональных ресурсов, чтобы сдержать себя, и поэтому для них это особая проблема». (Кредит: Эрик Пикок / Flickr)

Плохие новости для родителей, которые часто шлепают своих детей перед телевизором, чтобы дать себе перерыв: согласно новому исследованию, это может привести к большему стрессу у мам и пап.

Зачем? Потому что чем больше дети смотрят телевизор, тем больше они слышат рекламные сообщения. Чем больше рекламы они видят, тем больше вероятность, что они будут настаивать на покупке товаров, когда пойдут с родителями в магазин, и, возможно, поднимут шум, если им скажут «нет».

Все это, по словам исследователей, может способствовать общему уровню стресса родителей, выходящему далеко за рамки одной поездки по магазинам.

«В целом, большее количество показов на телевидении означает большее воздействие на коммерческий контент. Даже если я стримлю, если смотрю больше… »

Новое исследование в Международный журнал рекламы исследует потенциальное влияние привычек детей смотреть телевизор на уровень стресса их родителей.

«Чем больше дети видят рекламу, тем больше они просят о вещах и тем больше возникают конфликты», - говорит ведущий автор Мэтью Лапьер, доцент кафедры коммуникации Колледжа социальных и поведенческих наук Университета Аризоны.

«То, что мы раньше не рассматривали, - это то, как это может повлиять на родителей. Мы знаем, что дети просят чего-то, мы знаем, что это ведет к конфликту, но мы хотели задать следующий вопрос: может ли это способствовать общему стрессу родителей? »


 Получите последние новости от InnerSelf


Исследование предполагает, что это возможно.

Как родители рассказывают детям о телерекламе

Родители могут сделать несколько вещей, возможно, самая очевидная из них - ограничивать экранное время.

«Коммерческий контент существует по одной причине: чтобы выявить покупательское поведение. Так что, если это проблема, выключите телевизор, - говорит Лапьер.

Конечно, легче сказать, чем сделать, - признает он.

Еще одна вещь, которую родители могут попробовать, особенно в связи с тем, что реклама, ориентированная на детей, набирает обороты в преддверии праздников: подумайте, как они говорят со своими детьми о потреблении.

Исследователи изучили эффективность трех типов общения родителей и детей с потребителями:

  1. Совместное общение - это когда родитель хочет узнать мнение ребенка о решениях семьи о покупке, например, говоря такие вещи, как: «Я выслушаю ваш совет по поводу определенных продуктов или брендов".
  2. Контрольная коммуникация - это когда родитель демонстрирует полный контроль над взаимодействием между родителями и детьми, связанными с потребителями, например, говоря такие вещи, как: «Не спорьте со мной, когда я говорю« нет »вашему запросу продукта».
  3. Рекламное общение - это когда родители рассказывают своим детям о рекламных сообщениях, например, говоря такие вещи, как: «Рекламные ролики скажет что угодно, чтобы заставить вас что-нибудь купить ».

Они обнаружили, что в целом совместное общение связано с меньшим стрессом родителей. Однако защитный эффект совместного общения снижается по мере того, как дети начинают совершать покупки и усиливаются принудительное поведение - например, споры, нытье или истерики.

Исследователи обнаружили, что как контрольная, так и рекламная коммуникация связаны с большим количеством инициирований покупок и принудительным поведением детей.

Однако, когда дети подвергаются большему воздействию телевидения, защитный эффект от меньшего количества рекламных сообщений уменьшается.

«В целом мы обнаружили, что совместное общение между родителями и детьми было лучшей стратегией для снижения стресса у родителей. Однако эта коммуникативная стратегия показывает убывающую отдачу, когда дети просят больше товаров или больше вступают в конфликт с родителями », - говорит соавтор исследования Ынджу Чой, докторант по коммуникации.

Исследование основано на данных опроса 433 родителей детей в возрасте от 2 до 12 лет. Исследователи сосредоточили свое внимание на детях младшего возраста, поскольку у них менее независимая покупательная способность и они проводят больше времени с родителями за покупками, чем дети старшего возраста, - говорит Лапьер.

Помимо ответов на вопросы об их стилях общения, родители в исследовании также ответили на вопросы, предназначенные для измерения:

  • Сколько телевизора смотрит их ребенок в день.
  • Как часто их ребенок просит или требует товар во время походов по магазинам или трогает товар, не спрашивая.
  • Как часто их ребенок проявляет определенное принудительное поведение во время походов по магазинам.
  • Уровни родительского стресса.

Изменение развлечений не означает меньше рекламы

Лапьер признал, что люди потреблять развлечения меняются. С появлением цифровых видеорегистраторов и потоковых сервисов многие зрители больше не сталкиваются с традиционной рекламой сетевого или кабельного телевидения. Однако рекламодатели находят творческие пути решения этой проблемы, используя такую ​​тактику, как размещение продукта и интегрированный брендинг - включение названий продуктов или компаний в повествование шоу, - говорит Лапьер. А реклама для детей остается многомиллиардной индустрией.

«В целом, большее количество показов на телевидении означает большее воздействие на коммерческий контент. Даже если я стримлю, если смотрю больше, я, вероятно, увижу более интегрированный брендинг », - говорит Лапьер.

По словам Лапьера, реклама, нацеленная на детей, в которой часто используется много ярких цветов, веселая музыка и яркие персонажи, может быть особенно убедительной, поскольку с точки зрения развития дети не в полной мере способны понять цель рекламы.

«Реклама для детей создается для того, чтобы они волновались. В детской рекламе они делают много вещей, чтобы эмоционально взволновать ребенка, - говорит Лапьер. «У детей нет когнитивных и эмоциональных ресурсов, чтобы сдержать себя, и поэтому для них это особая проблема».

Об авторах

Первоначальное исследование

Другие статьи этого автора

Вам также может понравиться

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

Следуйте за InnerSelf

facebook-значокTwitter-значокНовости-значок

 Получить последнее по электронной почте

{Emailcloak = выкл}

ВНУТРЕННИЕ ГОЛОСЫ

Я получаю немного помощи от моих друзей

САМОЕ ЧИТАЕМОЕ

Прицепить наш мир к звездам?
Америка: на повозке к миру и к звездам
by Мари Т. Рассел и Роберт Дженнингс, InnerSelf.com

ОТ РЕДАКТОРОВ

Почему я должен игнорировать COVID-19 и почему я не буду
by Роберт Дженнингс, InnerSelf.com
Моя жена Мари и я смешанная пара. Она канадка, а я американец. Последние 15 лет мы проводили зимы во Флориде, а летом - в Новой Шотландии.
InnerSelf Newsletter: ноябрь 15, 2020
by InnerSelf персонала
На этой неделе мы размышляем над вопросом: «Куда нам идти дальше?» Как и в случае любого обряда посвящения, будь то окончание школы, брак, рождение ребенка, решающие выборы или потеря (или нахождение)…
Америка: на повозке к миру и к звездам
by Мари Т. Рассел и Роберт Дженнингс, InnerSelf.com
Итак, президентские выборы в США остались позади, и пора подвести итоги. Мы должны найти общий язык между молодыми и старыми, демократами и республиканцами, либералами и консерваторами, чтобы действительно сделать ...
InnerSelf Информационный бюллетень: октябрь 25, 2020
by InnerSelf персонала
«Слоган» или подзаголовок веб-сайта InnerSelf - «Новые отношения --- новые возможности», и это как раз тема информационного бюллетеня на этой неделе. Цель наших статей и авторов -…
InnerSelf Информационный бюллетень: октябрь 18, 2020
by InnerSelf персонала
В наши дни мы живем в мини-пузырях ... в наших собственных домах, на работе и в общественных местах, и, возможно, в нашем собственном уме и со своими эмоциями. Однако жить в пузыре или чувствовать себя…