Как социализм стал неамериканским благодаря пропагандистским кампаниям Совета по рекламе

Как социализм стал неамериканским благодаря пропагандистским кампаниям Совета по рекламе Берни Сандерса спросили в поддерживаемой CNN ратуше о социализме. Скриншот CNN

Берни Сандерс появился в гонке за выдвижение в президенты.

Тем не менее, даже некоторые левые эксперты и публикации обеспокоены то, что они видят как потенциальное отсутствие возможности выбора Сандерса.

Сандерс - демократический социалист. А ярлык «социалистический» является политической ответственностью в американской культуре. По словам Гэллапа голосование выпущенный 11 февраля 2020 года, только 45% американцев проголосовали бы за социалиста.

Я ученый американской культуры с интересом во взаимоотношениях между политическими идеологиями и массовой культурой. В своем исследовании я обнаружил, что эта антипатия к социализму не может быть случайностью: американская идентичность сегодня тесно связана с образом капитализма, созданным и рекламируемым Советом объявлений, и американскими корпоративными интересами на протяжении десятилетий, часто при поддержке США. правительство.

Как социализм стал неамериканским благодаря пропагандистским кампаниям Совета по рекламе Скриншот одного из корпоративных мультфильмов времен холодной войны, связывающих Билль о правах с идеологией свободного предпринимательства. Интернет-архив, коллекция Prelinger

Солидарность бизнеса и власти

В 1942 году группа руководителей рекламных и отраслевых Совет по рекламе войны, чтобы продвигать военные усилия. Правительство компенсировало компании, которые создавали или жертвовали рекламу, позволяя им вычитать часть своих расходов из своих налогооблагаемых доходов.

Переименованный в Совет по рекламе в 1943 году, организация применяла те же самые убедительные методы рекламы и психологических манипуляций во время войны, что и в годы холодной войны, в послевоенный период, когда бушевало геополитическое соперничество между США, СССР и их союзниками. Одна из их целей: продвижение достоинств капитализма и свободного предпринимательства в Америке, одновременно демонизируя альтернативу - социализм, - который часто ассоциировали с коммунизмом.


Получите последние новости от InnerSelf


Правительственная пропаганда дома изображала коммунистический СССР как безбожный, тиранический и противоречащий индивидуальным свободам, В качестве контрапункта Америка стала всем, чем не был Советский Союз.

Эта связь между капитализмом и американской национальной идентичностью рекламировалась корпоративное усилие столь же эффективна и повсеместна, как государственная пропаганда за железным занавесом.

Кампании использовали идеологическое разделение холодной войны, чтобы подчеркнуть актуальность их сообщения. В отчете 1948 года Совет по рекламе объяснены его цель для публики: «Сегодня мир ведет колоссальную борьбу, чтобы определить, будут ли доминировать свобода или этатизм».

Превознося достоинства капитализма

Кампании начинались как государственно-частное партнерство. В конце Второй мировой войны правительство беспокоилось о распространение коммунизма дома. Деловые интересы обеспокоены государственным регулированием и растущая популярность союзов, Холодная война предоставила обеим сторонам общего врага.

В 1947 году президент Трумэн попросил Совет по объявлениям организовать Кампания Freedom Trainсосредоточив внимание на истории политических свобод Америки. Paramount Pictures, US Steel, DuPont, General Electric и Standard Oil оказали финансовую поддержку. В течение двух лет поезд пересекал страну, неся оригиналы документов, которые включали Билль о правах и Конституцию.

Как социализм стал неамериканским благодаря пропагандистским кампаниям Совета по рекламе Одно из сообщений Совета объявлений о капитализме в Америке. Ассоциация наружной рекламы Американского архива, библиотеки Университета Дьюка

В следующем году Совет по рекламе начал кампанию под руководством бизнеса под названием «Чудо Америки» намеревался усилить поддержку американской модели капитализма, в отличие от ее западноевропейской версии, которая была более дружественной к вмешательству правительства. Он призвал к повышению производительности труда американских рабочих, связал экономическую и политическую свободу и, как это ни парадоксально, утверждал капитализм совместный природа.

«Конечно, Америка пойдет вперед, если мы все соберемся вместе», - говорится в брошюре. Еще один флаер: «Наступает революция!«Поддерживая американский капитализм на языке глобальной борьбы:« Если мы продолжим работу этой системы ... тогда другие страны последуют за нами. Если мы этого не сделаем, то они, вероятно, станут коммунистами или фашистами ».

В первые два года послание Чуда Америки достигло американской аудитории через 250 радио- и телевизионных станций и 7,000 XNUMX наружных рекламных щитов, Печатные газеты 13 миллионов строк бесплатной рекламы. Совет по рекламе хвастался, что кампания закончилась 1 миллиард «впечатлений радиослушателя».

Американские фабричные рабочие получили около половины 1.84 миллиона экземпляров бесплатной брошюры «Чудо Америки». Одна четверть была распределена бесплатно в школах, и Университеты 76 заказал буклет.

Эта пропаганда в интересах бизнеса, выраженная на языке патриотизма времен холодной войны, имела достиг примерно 70% американского населения к концу кампании.

Как кампании Ad Council после Второй мировой войны помогли сделать социализм неамериканским.

Мультяшный капитализм

Усилия принесли больше, чем просто печатные и рекламные сообщения.

В 1946 году Фонд Альфреда П. Слоана, основанный бывшим главой General Motors, заплатил евангелисту Хардинг колледж производить "Веселье и факты об американском бизнесе»Серия образовательных мультфильмов о капитализме, снятых бывшим сотрудником Disney.

Между 1949 и 1952 гг. Метро Голдвин Майер распространил их в театры, школы, колледжи, церкви и рабочие места.

В фильмах рекламировались те же сообщения, что и в рекламных советах, хотя они не были частью проекта. Фонд Слоана продолжал десятилетнюю работу, чтобы, по словам его исполнительного директора, начать:бомбардировка американского ума элементарными экономическими принципами через партнерство с образовательными учреждениями ».

Как Слоан, так и сторонники движения, деловые интересы были синонимами национального интереса. Система свободного предпринимательства была сокращением для свободы, демократии и патриотизма. В отличие от Европы, видео показало, что в США не было классовой борьбы, которая требовала профсоюзов.

В мультфильме «Познакомься с королем» Джо, архетипический американский рабочий, понимает, что он не эксплуатируемый пролетариат. Вместо этого он король«Потому что он может купить больше за свою зарплату, чем любой другой работник в мире».

И наоборот, правительственные постановления или вмешательства в экономику были описаны в карикатурах как социалистические тенденции, неизбежно ведущие к коммунизму и тирании.

Сделай мою свободу, "И"Это дело каждогоПредставил государство как вечную угрозу. Ненавистный налоговый монстрПравительство уменьшает прибыль каждого, подавляет частное предпринимательство и лишает свободы личности: «Нет больше частной собственности, больше нет вас".

Согласно оценке журнала Fortune, к 1952 году американские компании тратили 100 миллионов долларов США в год, независимо от каких-либо кампаний Совета по рекламе, направленных на развитие свободного предпринимательства.

«Арахис» толкает свободу

В начале 1970-х годов бизнес отреагировал на растущий негатив о корпоративной власти новой кампанией, координируемой Совет объявлений.

«Американская экономическая система… и ваша роль в ней» была запущена одновременно с празднованием двухсотлетия страны. это было крупнейший централизованный проект по связям с общественностью для бизнеса до сих пор, но только один из многих независимо управляется корпорациями.

Как социализм стал неамериканским благодаря пропагандистским кампаниям Совета по рекламе Часть страницы из брошюры 1970-х годов, в которой использовались комиксы Чарльза Шульца «Арахис» для объяснения преимуществ экономической системы Америки. Амазонка

Медиаиндустрия пожертвовала 40 миллионов долларов в виде свободного пространства и эфирного времени в первый год кампании. Министерство торговли и Министерство труда выделили около полумиллиона долларов на производственные затраты на 20 страниц. буклет.

Что буклет использовала данные, предоставленные департаментами торговли и труда и комиксами «Арахис» Чарльза Шульца, чтобы объяснить преимущества экономической системы Америки. Система была снова представлена ​​как основополагающая свобода, защищенная Конституцией, цель которой состояла в том, чтобы «поддерживать атмосферу, в которой люди могли бы работать, инвестировать и процветать».

По 1979, 13 млн копии были распространены в школах, университетах, библиотеках, общественных организациях и на рабочих местах.

Отголоски сейчас?

В течение четырех десятилетий «холодная война» обеспечивала простую ось «добро против зла», которая консолидировала связь между свободой, американством и капитализмом свободного предпринимательства.

Бизнес-сообщество, независимо и через Совет по рекламе, финансировало крупные нисходящие программы экономического образования, которые сформировали американское восприятие бизнес и правительство и капитализма и социализма.

Холодная война закончилась 30 лет назад, но ее культурные структуры и подразделения сохраняются - возможно, даже в ответах некоторых американцев на социализм Берни Сандерса.

Об авторе

Оана Годяну-Кенворти, доцент преподаватель американских исследований, Университет Майами

Эта статья переиздана из Беседа под лицензией Creative Commons. Прочтите оригинал статьи.


Помни свое будущее
3 ноября

Дядя Сэм в стиле Смоки Мишка

Узнайте о проблемах и о том, что поставлено на карту на президентских выборах 3 ноября 2020 года.

Слишком скоро? Не ставьте на это. Силы коварны, чтобы помешать вам высказаться в вашем будущем.

Это большой, и эти выборы могут быть для всех мраморов. Отвернись на свой страх и риск.

Только вы можете предотвратить кражу в будущем

Следуйте InnerSelf.com's
"Помни свое будущее"покрытие


enafarZH-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

Следуйте за InnerSelf

facebook-значокTwitter-значокНовости-значок

Получить последнее по электронной почте

{Emailcloak = выкл}

САМОЕ ЧИТАЕМОЕ

Какое будущее у авиакомпаний?
Какое будущее у авиакомпаний?
by Даррен Эллис и др.

ОТ РЕДАКТОРОВ

Песня может поднять сердце и душу
by Мари Т. Рассел, Внутренний
У меня есть несколько способов, с помощью которых я могу избавиться от темноты, когда обнаружу, что она закралась. Один из них - садоводство или времяпровождение на природе. Другое молчание. Еще один способ чтения. И тот, который ...
Почему Дональд Трамп может быть самым большим неудачником в истории
by Роберт Дженнингс, InnerSelf.com
Вся эта пандемия коронавируса стоит целого состояния, может быть, 2, 3 или 4 состояния, неизвестного размера. О да, и сотни тысяч, а может и миллион людей умрут преждевременно как прямая ...
Талисман для пандемии и тематической песни для социального разделения и изоляции
by Мари Т. Рассел, Внутренний
Недавно я натолкнулся на песню и, слушая тексты песен, подумал, что это будет идеальная песня как «тематическая песня» для времен социальной изоляции. (Тексты под видео.)
Позволяю Рэнди Воронке Моё Бешенство
by Роберт Дженнингс, InnerSelf.com
(Обновлено 4-26) Я не смог написать правильно вещь, которую я готов опубликовать в прошлом месяце, Вы видите, что я в ярости. Я просто хочу наброситься.
Плутон Сервис Объявление
by Роберт Дженнингс, InnerSelf.com
(обновлено 4/15/2020) Теперь, когда у всех есть время для творчества, невозможно сказать, что вы найдете, чтобы развлечь свое внутреннее я.