Никогда не сомневайтесь, что небольшая группа заинтересованных граждан может изменить мир. Действительно, это единственное, что когда-либо было. - Маргарет Мид

В 1999 Департамент транспорта Южной Каролины (DOT) решил заменить два стареющих моста через реку Купер, соединяющую город Чарльстон с городом Маунт-Плезант. Оригинальный дизайн не включал жилье для велосипедистов.

Была организована небольшая группа заинтересованных граждан. Они посетили десятки собраний общественных групп, чтобы поделиться своим видением велосипедного моста. У них не было много денег, но коалиция местных группировок поддержала их дело.

Массовая пропаганда велосипедов: незначительные тактики, основные результаты

Они решили нацелиться на мэров по обе стороны моста и комиссара DOT. Объединяя ограниченные ресурсы, они напечатали тысячи открыток, адресованных мэрам с просьбой убедиться, что новый мост можно было проехать на велосипеде.

Их тактика с DOT состояла в том, чтобы публично поблагодарить их за то, что они включили размещение велосипедов в новый дизайн моста, прежде чем DOT когда-либо согласился на такую ​​вещь. Они напечатали футболки и наклейки на бампер и вытащили в местной газете полностраничную рекламу со слоганом «Не могу дождаться, чтобы проехать на новом мосту: спасибо SCDOT!»

Из-за этой кампании по оказанию давления на DOT, наряду с тысячами открыток, доставленных мэрам, и широкой коалицией поддержки, окончательный проект моста включал велосипедную и пешеходную дорожку шириной в двенадцать футов.

Небольшие группы заинтересованных граждан могут оказать большое влияние

Нет недостатка в проблемах и возможностях для велосипедной адвокации. История Чарльстона - только один пример того, как небольшая группа заинтересованных граждан может оказать большое влияние. Если вы заинтересованы в том, чтобы сделать ваше сообщество лучшим местом для катания на велосипеде, вы можете изменить ситуацию.

Сначала составьте список препятствий и возможностей, которые вы видите. Что мешает вам или кому-то, где вы живете, безопасно ездить? Каково ваше видение велосипедного района или города? Вы можете найти дюжину вещей, которые вы хотели бы решить. Что из этого окажет наибольшее влияние на велосипед и безопасность? Попробуйте сузить выбор до выигрышной проблемы.

Выбирайте «драки» с умом и получите некоторые права

В то время как целая сеть велосипедных дорожек для бездорожья может быть вашим большим видением, не откусывайте больше, чем вы можете жевать сначала. Начните с проблемы, которая соответствует вашим возможностям - возможно, по короткому пути, который позже может стать частью более крупной сети, или по велосипедному доступу по критическому мосту.

Попробуйте выбрать вопрос, который волнует многих людей, и хотя бы несколько человек страстно волнуются. Это важно, потому что чем больше людей вы привлекаете для участия в кампании, тем больше политической власти вы будете иметь.

Если вы работаете с уже созданной или новой группой по защите интересов, вам также следует подумать о долгосрочном воздействии вашей кампании. Как это поможет вашей группе вырасти, чтобы вы стали сильнее и были готовы к еще большей кампании в следующий раз?

Как превратить ваше видение в победу

После того, как вы определили проблему, которую хотите решить, вот несколько советов по воплощению вашего видения в победу.

1. Определите свою проблему. Какую проблему вы решаете? Какое ваше предлагаемое решение? Сведение этих ответов к краткому и обнадеживающему утверждению, которое можно прочитать за тридцать секунд, является важным первым шагом.

2. Ставьте цели. Как вы узнаете, когда закончится ваша кампания и сможете ли вы провести празднование победы? Будьте ясны о своей конечной цели. Вы также можете установить краткосрочные и среднесрочные цели, которые помогут достичь вашей конечной цели.

3. Оцените ресурсы. Будьте реалистами в отношении сильных и слабых сторон вашей команды. Какие у вас есть союзники, которые поддержат вашу проблему? Кто ваши потенциальные противники? У вас много связей, но мало денег? Инвентаризация ваших активов поможет вам выбрать выигрышную стратегию.

4. Выработайте стратегию. Чьи умы вам нужно изменить, чтобы получить результаты, которые вы ищете? Определите лиц, принимающих решения: они являются вашими основными целями. Затем подумайте о людях, которые могут повлиять на тех, кто принимает решения: они ваши второстепенные цели. знаешь кого-нибудь из них? Разработайте путь для достижения вашей основной цели.

5. Составьте ваше сообщение. Отточите свою речь на лифте - быстрое решение для вашей проблемы, которое вы можете сделать в короткой поездке на лифте с лицом, принимающим решения. Это также пригодится, когда вы разговариваете со СМИ. Умный и запоминающийся слоган также может оказать большое влияние и может быть напечатан на открытках, наклейках на бампер и на вывесках.

6. Разработайте тактику. Это забавная часть. Многие организаторы захотят пропустить этот шаг, но другие шаги должны быть на первом месте, чтобы помочь вам выбрать правильную тактику. Тактика должна быть направлена ​​на первичную или вторичную целевую аудиторию или аудиторию: она должна помочь в достижении ваших целей и быть реалистичной с учетом ваших ресурсов. Тактика должна объединять ваших сторонников и не отталкивать других. Также подумайте о тактике, которая привлечет СМИ к вашей проблеме. Хотя не всегда самый подходящий выбор, внимание СМИ может помочь вам найти больше сторонников и привлечь внимание ваших ключевых целей.

7. Управляйте ресурсами. Каждая кампания требует определенных ресурсов: времени, денег или обоих. Какие ресурсы вам нужны, чтобы выиграть кампанию? Возможно, вам понадобятся деньги, чтобы купить вывески или открытки, или сотню людей, чтобы прийти на митинг. Будьте реалистами в отношении того, какие ресурсы необходимы и как вы их получите.

Празднование и благодарность: награждение участников гордостью и чувством достижения

Когда вы выиграете то, что намеревались достичь, обязательно отметьте это и поблагодарите всех, кто помог. Наградой за всю вашу тяжелую работу является потрясающее чувство выполненного долга. Вы можете гордиться тем, что являетесь искрой, которая зажгла огонь и изменила ландшафт для езды на велосипеде. И, надеюсь, вам также понравится более плавная езда.

Ресурсы: Эти ресурсы опубликованы Альянсом для велосипедистов и пешеходов и не доступны для публичного просмотра в Интернете:

1) Контрольный список кампании (Вашингтон, округ Колумбия: Альянс для велосипедистов и пешеходов, 2010).
2) Книга победных кампаний (Вашингтон, округ Колумбия: Альянс для велосипедистов и пешеходов, 2010).

© 2011 Эми Уокер. Все права защищены.
Печатается с разрешения издателя,
Новая библиотека мира. www.newworldlibrary.com

Эта статья была взята с разрешения из книги:

На велосипеды: 50 пути новой культуры велосипед может изменить вашу жизнь
отредактирован Эми Уокер.

На велосипедах собирает широкую группу писателей-велосипедистов, чтобы исследовать, как велосипед может изменить и изменить жизнь людей. На велосипедах общего назначения, которые становятся основным видом транспорта для целых семей, до художественных творений наездников-фанатов, на велосипедах найдется что-то для каждого, кто когда-либо ездил на велосипеде.

Нажмите здесь для получения дополнительной информации и / или заказать эту книгу на Amazon.

Об авторе

Кристен Стил - бывший исполнительный директор и один из основателей Charleston Moves в Южной Каролине. В настоящее время Кристен управляет и координирует проект по сравнительному анализу Альянса для велосипедистов и пешеходов, который выпускает двухгодичную публикацию, которая собирает и анализирует данные о велосипедах и пеших прогулках со всех штатов 50 и самых густонаселенных городов 50. Она также является автором и обозревателем журнала Momentum.