Женщины, которые баллотировались в Конгресс, избегали женских проблем в своих рекламных кампаниях

Женщины, которые баллотировались в Конгресс, избегали женских проблем в своих рекламных кампаниях
Скриншот из фильма «Элейн Лурия для конгресса: морские перемены». YouTube

Рекордное число женщин было приведено к присяге Январь 3, 2019.

Приток женщин-кандидатов помог превратить промежуточные выборы в то, что многие наблюдатели назвали «Год женщины".

Но, несмотря на волну настроений избирателей в пользу женщин, эти победители попали в Конгресс или государственную палату не потому, что определяли себя как «кандидатов-женщин», а вместо этого, обойдя вопросы, обычно связанные с их полом, от равной оплаты до репродуктивной свободы.

Мы эксперты по женщины и политикаи в недавнем исследование мы провели в университете штата Мэриленд Центр политической коммуникации и гражданского лидерства им. РозенкераМы изучили политические объявления 2018, чтобы понять, как женщина определила свои кандидатуры и квалификацию на должность.

Мы обнаружили, что, несмотря на импульс движения #MeToo, женщины были осторожны в разыгрывании «гендерной карты». Они избегали того, что часто истолковывается как «женские проблемы», Которые связаны с гендерным равенством, таким как аборт, справедливость в оплате труда, сексуальное насилие и домогательства.

Проектная мощность

Мы изучали объявления о всеобщих выборах, производимые женщинами-претендентами, баллотирующимися в Конгресс США или губернатора своего штата. Мы использовали рекламу 52 от кандидатов 25 - девяти республиканцев и демократов 16. Хотя было больше женщин-демократов, претендующих на должность, чем республиканцев, мы постарались сбалансировать рекламу по партиям (рекламу 29 от республиканцев и рекламу 23 от демократов). Все они были созданы кандидатами в том, что мы определили как соревновательные гонки, то есть баллы 10 или меньше отделяли кандидата и его оппонента в сентябре 30, 2018.

Доминирующей темой, которая пересекла как демократическую, так и республиканскую рекламу, является собственная сила кандидата и достижения в карьере, которые исторически исключали женщин. Эти объявления демонстрируют индивидуальные сильные стороны этих женщин, которые, по-видимому, готовят их к суровому миру американской политики.

В ее «Кольцевая» рекламаДемократ Шарис ДэвисОна баллотировалась на боксерскую грушу: она была бойцом смешанных боевых искусств. Она назвала себя «бойцом», который «никогда не отступит».

{} YouTube quH2kI6Sbis {/ YouTube |

демократ Элейн Лурия баллотировался на место в американском доме в Вирджинии и решил выделить ее военную карьеру во флоте. В ее "Морское изменениеОбъявление, она показана пилотирования военного корабля. В объявлении подчеркивается, что она была «развернута шесть раз» за время своей военной карьеры.

Республиканские женщины так же передавали свою силу словами власти: «Проверенная» "Борьба" и «Бесстрашный».

Республиканский Марта Максалли, которая участвовала в гонке Сената США в Аризоне, в своей рекламе назвала себя первой женщиной, которая управляла реактивным истребителем в действующей военной службе. «Развернутые». Республиканский Молодой Ким, которая баллотировалась в Дом США в Калифорнии, определила себя как «самодельного» бизнес-лидера, который пообещал никогда не «сдаваться» в рекламе под названием "Мое сообщество."

Один кандидат в нашем исследовании разработал рекламу, посвященную исключительно репродуктивным правам женщин (Доктор Ким Шриер "Дверь" ad - кандидат в депутаты Палаты представителей от Вашингтона). Другие рекламные объявления, сделанные демократами и республиканцами, с прикрытием гендерного неравенства, с которым женщины по-прежнему сталкиваются. Вместо этого они подразумевают, что гендерное равенство уже было достигнуто, потому что кандидаты в одиночку разрушили гендерные барьеры. Как Мерида Л. Джонс Монарх Центр развития женского лидерства Ясно, что только потому, что отдельные женщины добиваются высоких результатов, это не означает, что структурные барьеры, препятствующие улучшению положения женщин, были устранены.

Республиканская женская дилемма

Женщины-республиканцы, а не демократы, должны были осторожно подходить к вопросам равенства женщин. В конце концов, большинство республиканцев встало на сторону судьи Кавано и президента Трампа после того, как им было предъявлено обвинение сексуальное проступка.

Мы увидели эту игру в том, что больше кандидатов-республиканок присоединились к влиятельным мужчинам больше, чем кандидаты-демократы. Одна из причин, по которой они могли это сделать, - уменьшить восприятие своей кандидатуры как угрозы избирателям, привыкшим к мужское лидерство.

{} YouTube nJyEPlESgJ4 {/ YouTube}

Например, республиканец Кэрол Миллер, баллотировавшаяся в Дом США в Западной Вирджинии, запустила рекламу с участием мужчин-ветеранов за то, что бросили вызов «величию страны». В конце рекламного ролика ее окружают два мускулистых мужчины - один шахтер и другой морской пехотинец.

Некоторые явно бегали по пиджакам Дональда Трампа. И кандидат в сенат от штата Теннесси Марша Блэкберн показывал объявление, показывающее ее обнимает президента и хвастается его одобрением ее.

Другие кандидаты-республиканцы использовали гендерные стереотипы, чтобы унижать своих противников. Например, в ней «Прогулка» реклама, Элизабет Хенгбаллотируясь в Дом США в Калифорнии, бросила вызов мужественности своего противника, Представитель Джим Коста, изобразив его идущим по улицам в красных высоких каблуках, когда голос над издевкой: «Коста ходит в туфлях Нэнси Пелоси».

Вынос

Эти объявления показывают, что используя их пол как преимуществоПопытки пропагандировать женские проблемы или призывы к сексистскому поведению по-прежнему являются проблемой для женщин в политике. Объявления в нашем исследовании отражают предостерегающие слова, которые демократический опросчик Целинда предлагает женщинам-кандидатам: «Традиционные гендерные роли остаются сильными, влияя на то, что мы считаем приемлемым и подходящим для мужчин и женщин».

В 2018, as Washington Post, Согласно сообщениям, некоторые кандидаты обвиняли своих оппонентов в «сексистском» поведении, тогда как другие, скорее всего, использовали «суррогаты» для выдвижения таких обвинений. Кандидаты держались подальше от таких спорных обвинений в рекламе, которую мы изучали.

В своем опубликованном исследовании социолог Роберт Д. Фрэнсис пишет, что потому что «Современный сексизм» предполагает, что «дискриминация в отношении женщин преодолена», чувство «обиды» следует за теми, кто утверждает «сексизм». Вместо того, чтобы бороться с неравенством, с которым женщины сталкиваются в публичной и частной жизни, многие кандидаты в этом исследовании показали, что они могут справиться с этим в мужском метательные удары, стрелковые пушкируководить военными кораблями, пилотировать самолеты, управлять корпорациями и объединяться с влиятельными людьми.

По мере того, как эти вновь избранные женщины вступают в свою руководящую роль на этой неделе, остается вопрос, будут ли они обходить или решать проблемы гендерного равенства, которые в конечном итоге сделают «Год женщины» пережиток нашего прошлого.

Об авторах

Шон Парри-Джайлс, профессор связи, Университет штата Мэриленд; Ая Хуссейн Фархат, доктор философии Ученик, Университет штата Мэриленд; Мэтью Зальцано, аспирант, Университет штата Мэриленди Скай де Сен-Феликс, докторант, Университет Мэриленда. Дженна Бахман, Дарриан Кэрролл, Лорен Хантер, Наэтт Ли, Хейзел Фейгенблатт Рохас и Сара Вик внесли свой вклад в эту историю.Беседа

Эта статья переиздана из Беседа под лицензией Creative Commons. Прочтите оригинал статьи.

Книги по этой теме

{amazonWS: searchindex = Книги; ключевые слова = женщины в конгрессе; maxresults = 3}

enafarZH-CNzh-TWtlfrdehiiditjamsptrues

Следуйте за InnerSelf

Google плюс значокfacebook-значокTwitter-значокНовости-значок

Получить последнее по электронной почте

{Emailcloak = выкл}

ПОСЛЕДНИЕ СТАТЬИ

ВНУТРЕННИЕ ГОЛОСЫ

Следуйте за InnerSelf

Google плюс значокfacebook-значокTwitter-значокНовости-значок

Получить последнее по электронной почте

{Emailcloak = выкл}