Почему политическая реклама не убеждает избирателей

Почему политическая реклама не убеждает избирателей

(Фото: Андреа Мария Канната / Flickr)

Согласно новому исследованию, независимо от содержания, контекста или аудитории, политическая реклама мало что делает для убеждения избирателей.

Исследование в журнале Наука развивается измерили убедительность 49 громких рекламных объявлений о президентской кампании 2016 года на репрезентативной по стране выборке из 34,000 человек с помощью серии из 59 рандомизированных экспериментов.

«… Политическая реклама неизменно имеет небольшой убедительный эффект по целому ряду характеристик».

Расширяя предыдущие исследования, предполагающие, что политическая реклама мало влияет на предпочтения избирателей, исследование показывает, что эти слабые эффекты постоянны независимо от ряда факторов, включая тон рекламы, время и пристрастие аудитории.

«Есть мнение, что действительно хорошая реклама или реклама, показанная целевой аудитории в правильном контексте, может повлиять на избирателей, но мы обнаружили, что политическая реклама всегда имеет небольшой убедительный эффект по целому ряду характеристик », - говорит соавтор Александр Коппок, доцент кафедры политологии Йельского университета.

«Положительная реклама работает не лучше, чем реклама атаки. Подобным образом реагируют на рекламу республиканцы, демократы и независимые деятели. Рекламы, транслируемые в штатах на полях сражений, не намного эффективнее, чем в штатах без колебаний ".


Получите последние новости от InnerSelf


Исследователи проводили исследование на протяжении президентских выборов 2016 г. праймериз и всеобщие выборы.

В течение 29 недель исследователи случайным образом разделили репрезентативную выборку американцев на группы и поручили им смотреть рекламные объявления кампании или рекламу плацебо - рекламу автострахования - перед тем, как ответить на небольшой опрос.

Исследователи отбирали рекламу, используя данные о покупках рекламы в режиме реального времени и новости о самых важных рекламных объявлениях каждую неделю. Они протестировали рекламу, атакующую или продвигающую кандидата от республиканцев Дональда Трампа и кандидата от Демократической партии Хиллари Клинтон, а также рекламу, касающуюся основные кандидаты, такие как республиканец Тед Круз и демократ Берни Сандерс.

Они проанализировали влияние рекламы на респондентов по нескольким параметрам, включая кандидата, партию или комитет политических действий, которые их спонсировали; были ли они положительными или отрицательными по тону; пристрастие тех, кто просматривает рекламу; время до дня выборов, когда они вышли в эфир; смотрели ли они на поле битвы или нет; и транслировались ли они во время первичных или всеобщих выборов.

Они обнаружили, что в среднем и по всем переменным реклама сдвинула респондентов с рейтингом предпочтения кандидата только на 05 балла по пятибалльной шкале опроса, что мало, но статистически значимо с учетом большого размера исследования, отмечают исследователи. Влияние рекламы на людей, которые намеревались голос для было еще меньше - статистически незначимые 0.007 процентного пункта.

Исследователи заключают, что кампании должны тщательно продумывать усилия по адаптации рекламы к конкретной аудитории, учитывая, что данные показывают, что убедительность рекламы мало различается от человека к человеку или от коммерческого к коммерческому.

Результаты не демонстрируют, что политическая реклама всегда неэффективна, говорит Коппок, отмечая, что в исследовании не анализировалось влияние всей рекламной кампании.

«Телереклама помогает кандидатов повысить узнаваемость их имени среди общественности, что чрезвычайно важно », - говорит Коппок, постоянный научный сотрудник Йельского института исследований социальной политики и Центра изучения американской политики.

«Более того, эффекты, которые мы продемонстрировали, были небольшими, но заметными и могли иметь значение между победой и поражением на близких выборах».

Об авторах

Корпорация Эндрю Ф. Карнеги; Председатель Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе Марвин Хоффенберг по вопросам американской политики и государственной политики; и JG Geer, декан Колледжа искусств и наук Университета Вандербильта, поддержал исследование. Первоначальное исследование

Дополнительные соавторы из Калифорнийского университета в Сан-Диего и Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе.

enafarZH-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

Следуйте за InnerSelf

facebook-значокTwitter-значокНовости-значок

Получить последнее по электронной почте

{Emailcloak = выкл}

ВНУТРЕННИЕ ГОЛОСЫ

САМОЕ ЧИТАЕМОЕ

ОТ РЕДАКТОРОВ

InnerSelf Информационный бюллетень: октябрь 18, 2020
by InnerSelf персонала
В наши дни мы живем в мини-пузырях ... в наших собственных домах, на работе и в общественных местах, и, возможно, в нашем собственном уме и с нашими собственными эмоциями. Однако жить в пузыре или чувствовать себя…
InnerSelf Информационный бюллетень: октябрь 11, 2020
by InnerSelf персонала
Жизнь - это путешествие, и, как и в большинстве путешествий, есть свои взлеты и падения. И точно так же, как день всегда следует за ночью, наши личные повседневные переживания меняются от темноты к свету, туда и обратно. Однако,…
InnerSelf Информационный бюллетень: октябрь 4, 2020
by InnerSelf персонала
Что бы мы ни пережили, как индивидуально, так и коллективно, мы должны помнить, что мы не беспомощные жертвы. Мы можем восстановить нашу силу, чтобы исцелить нашу жизнь, духовно и эмоционально…
Информационный бюллетень InnerSelf: сентябрь 27, 2020
by InnerSelf персонала
Одна из самых сильных сторон человечества - это наша способность быть гибкими, творческими и нестандартными. Быть кем-то другим, чем мы были вчера или позавчера. Мы можем изменить ... ...
Что работает для меня: «Для высочайшего блага»
by Мари Т. Рассел, Внутренний
Причина, по которой я делюсь «тем, что работает для меня», заключается в том, что это может сработать и для вас. Если не совсем так, как я это делаю, поскольку мы все уникальны, некоторые различия в подходах или методах вполне могут быть чем-то ...