Успех модели 3 от Tesla намного превосходит ее доступность

Успех модели 3 от Tesla намного превосходит ее доступность

Tesla Motors уже установила свои электромобили так быстро, качественно и способно конкурировать с бензиновыми автомобилями, насколько они могут уйти, не требуя пополнения баланса. Теперь американская фирма, управляемая Elon Musk, похоже, противостояла окончательному оставшемуся негативному восприятию электромобилей: цене.

После запуска в апреле новая модель Tesla 3 сгенерировала более 250,000 заказов в только несколько днейЭто означает, что он может стать самым продаваемым электромобилем в мире. Для сравнения, предыдущий годовой бестселлер - роскошная Tesla Model S - продан только единицы 50,000 в прошлом году.

Хотя минимальная цена покупки автомобиля в $ 35,000 (£ 25,000) может показаться не особенно доступной для большинства людей, многие правительства предлагают снизить цены на электромобили с помощью субсидий. Многие люди платят за свои автомобили, используя ежемесячные планы погашения, и эксплуатационные расходы на электромобиль, как правило, настолько низки, что более высокая цена покупки легко компенсируется практически отсутствующими расходами на топливо и освобождением от налогов на выбросы транспортных средств.

Но, как Apple сделала со смартфонами и планшетами, Tesla успешно сделала дорогие технологии более доступными, не изобретая более дешевое устройство, но создавая достаточный спрос, чтобы сделать возможным массовое сокращение затрат.

Дизайн и технологии

Автомобили Tesla - это красиво оформленные автомобили с удивительно хорошим качеством сборки и стандартами безопасности., Они сексуальные автомобили респектабельного веса и головокружительное выступление это может заинтересовать как покупателей роскошных автомобилей, так и бензиновых головок. Конкуренты, такие как Renault Zoe, Nissan Leaf или BMW i3, выглядят довольно ничтожно по сравнению с ними, осторожно собранные в знак внимания к перемене времени.

У Teslas также есть стилистическая зрелость, которая тем более удивительна, учитывая, что компания, кажется, материализовалась почти из ниоткуда. Они выглядят как продукт давнего бренда, а не сравнительно недавнего стартапа. Это резко контрастирует с консервативными, признанными автопроизводителями, которые подчеркивают свою долгую историю и наследие.

С технологической точки зрения Tesla сделала больше, чем любой другой производитель, для решения проблемы беспокойства по дальности, то есть страха исчерпать себя до завершения вашего путешествия. Musk решил использовать более совершенные и более дорогие литий-ионные аккумуляторы, надеясь снизить их стоимость за счет массового производства, что стало возможным благодаря возросшему спросу. Это риск, на который другие производители не готовы пойти, и дает Tesla определенное преимущество.

Тесла также выбрал альтернативный подход, развивая инфраструктуру для поддержки своих автомобилей. Традиционные фирмы полагаются на государственный сектор в той или иной форме, чтобы сделать общедоступные пункты зарядки доступными и создать рынок. Тесла, однако, имеет построил собственную сеть станций быстрой зарядки, поэтому его клиенты уверены, что смогут заряжать свои автомобили в дальних поездках.

Персональный бренд

Но успех компании связан не только с продуктом, дизайн и технология которого выделяются на фоне конкурентов, но и потому, что Маск создал личную приверженность благодаря хорошо модулированным пиар-усилиям и дальновидным обещаниям, как это делал Стив Джобс. Это привлекло к нему больше общественного внимания и сочувствия, чем параллельные усилия авторитетных автопроизводителей и других компаний, которые в настоящее время пытаются войти в игру с электромобилем, например, Google или Apple..

Фактически, этот подход, кажется, поднял Tesla до уровня выше «автопроизводителя» в глазах общественности. Сейчас автомобильная компания пытается спасти мир, в комплекте с подставным лицом, которого сравнивают с супергероем., Статус Маск как лица компании делает компанию более привлекательной, чем анонимные корпоративные бегемоты, которые, как представляется, возятся с кабелями в таинственном уединении.

Пока успех Tesla на рынке электромобилей не имеет аналогов. Его начальные номера заказа для модели 3 были эквивалентны годовой производительности одного автомобильного завода. Однако, если она хочет, чтобы ее клиенты были довольны, фирме, безусловно, потребуется продолжить расширение своей сети зарядки.

Но если это поможет уменьшить страх нехватки сока, компания также может оказаться в затруднительном положении со стороны конкурентов, которых Элон Маск так постоянно высмеивал, Посмотрим, останется ли Маск достаточно дальновидным, чтобы найти новые пути, чтобы оставаться впереди.

Об авторах

Крис Эбберт, старший преподаватель по дизайну продукции, Университет Ноттингема Трента

Александр Родригес, кандидат наук, Университет Ноттингема Трент

Эта статья первоначально появилась на разговоре

Связанные книги:

{amazonWS: searchindex = Книги; ключевые слова = электромобили; maxresults = 3}

enafarZH-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

Следуйте за InnerSelf

facebook-значокTwitter-значокНовости-значок

Получить последнее по электронной почте

{Emailcloak = выкл}

ВНУТРЕННИЕ ГОЛОСЫ

Безусловная любовь: способ служить друг другу, человечеству и миру
Безусловная любовь - это способ служить друг другу, человечеству и миру
by Эйлин Кэдди MBE и Дэвид Эрл Платтс, доктор философии.

САМОЕ ЧИТАЕМОЕ

Что работает для меня: 1, 2, 3 ... ДЕСЯТКИ
Что работает для меня: 1, 2, 3 ... ДЕСЯТКИ
by Мари Т. Рассел, Внутренний