Что кошка-мультфильм рассказывает нам о посткризисном ипотечном рынке

Покрытие от стены до стены. Ипотечная реклама имеет новый качка. Angélica Portales / Flickr, CC BY-NC-NDПокрытие от стены до стены. Ипотечная реклама имеет новый качка. Angélica Portales / Flickr, CC BY-NC-ND

Маркетологи должны быть изобретательными людьми, и попытка интерпретировать их мышление может иногда спровоцировать бесполезность литературной критики. Тем не менее, решение Галифакса построить последняя кампания по ипотечному кредитованию Вокруг Top Cat заслуживает внимания, так как он может просто рассказать нам что-то об изменяющемся ландшафте покупки жилья в Великобритании.

Давайте сначала напомним себе, кто такой Top Cat. Он уличный лидер банды нью-йоркских магнатов. Он живет в мусорном ящике в переулке и проводит много времени, ухаживая за гневом местных полицейских. Конечно, он любезный мошенник, но он хастлер и хакстер. Его повседневная рутина обычно состоит из попыток быстро заработать, избежать ареста, прийти домой на заднем ходу до полуночи, слить бутылку украденного молока, опустить пустую бутылку через забор, надевает пижаму и ложится спать.

Трудно представить, чтобы кто-то хотел, чтобы такой человек был соседом, не говоря уже о том, чтобы быть готовым заключить с ним двухлетнюю фиксированную сделку по возврату наличных по первоначальной ставке 1.94%. Может быть, будет дополнительная реклама, в которой он переместится рядом с офицером Дибблом.

Новая иконка для желающих покупателей дома?

Также стоит помнить о происхождении Top Cat, учитывая, что популярная школа мысли заключается в том, что персонаж основан на фильме Фила Сильверса. Сержант Билковозможно, самый решительный аферист в истории телевидения. Помните, что Морис Госфилд не только играл главную марионетку Билко, Рядовой Дуэйн Доберман, но также озвучил главный фольги Top Cat, Бенни Болл.

Так является ли наш образец для подражания по ипотечным кредитам уклоняющимся от полиции почти странствующим, вдохновленным случайным казармой с хронической зависимостью от азартных игр? Действительно ли это сообщение, которое маркетинговая машина Галифакса хотела передать? официальная линия в том, что участие Top Cat показывает Галифакс «как уникальное человеческое лицо банковского дела». Достаточно благородный, но беззастенчивый маркетинг - говорят.


Получите последние новости от InnerSelf


Посткризисная кошачья мята

Честно говоря, маловероятно, что потенциальным клиентам рекомендуется идентифицировать себя с Top Cat просто потому, что он разделяет их нехватку денег. Вместо этого может быть, что это больше вопрос эпохи.

В конце концов, Top Cat является продуктом 1960. Это правда, что сериал все еще иногда появляется в Cartoon Network, и даже был повторно показан BBC всего несколько лет назад, но факт в том, что он наиболее легко вызывает отклик у тех из нас, для кого детство - далекая память , Если Halifax хочет обратиться к новым покупателям в их 20 и 30 - тысячелетнем поколении - тогда почему бы и нет Рен и Стимпи, Он мужчина Skeletor or Бивис и Баттхед на наших экранах в поисках привлекательных предложений с фиксированной ставкой?

Замок Грейскулл: навязывание трехместного отеля в популярной Eternia

Недавние инициативы на рынке ипотеки предлагают некоторые подсказки. В начале этого месяца, например, в ответ на то, что он назвал «растущими потребностями наших клиентов», Галифакс повысил возрастной ценз для заемщиков до 80Таким образом, 55-летний ребенок может взять кредит 25-Year.

Общенациональный должным образом ответил повышая свой собственный предел до 85, Генри Джордан, глава ипотеки компании, говорил о клиентах, которые «часто богаты активами, имеют значительный капитал в своем доме и хотят иметь возможность брать кредиты под него».

Так заемщики стареют? И да и нет. Что характерно, Nationwide признала, что ее новое средство может служить «целому ряду потребностей в ипотечном кредитовании».

Кто ты, котенок?

Может ли это быть, когда наш кошачий друг действительно вписывается в общую картину? Главная роль Top Cat может не означать, что кредиторы отказались от миллениалов сам по себе, но это вполне может намекать на зарождающееся признание того, как их родители, бабушки и дедушки помогают финансировать их мечты о покупке дома. Действительно ли Ханна-Барбера представляет собой своего рода подсознательный сплоченный крик о так называемом «Банке мамы и папы»?

Подробные данные Совета по ипотечному кредитованию (CML) удручающе сложно получить - скажем, хитрее, чем получить ипотеку, если вы кот, который живет в мусорном ведре. Если вы хотите увидеть мельчайшие подробности - например, процент закладных, обеспеченных поручителями, - вы должны быть платным участником.

Тем не менее, такие данные, которые CML делает свободно доступными, четко показывают страдания начинающих покупателей в годы после финансового кризиса. В тандеме, различные опросы, в том числе один недавно опубликованный план инвестиционного брокера, подчеркнули масштабы проблем домовладения, с которыми сталкиваются тысячелетники, многие из которых опасаются, что им никогда не удастся ступить на жилищную лестницу без помощи своих семей.

Вообще говоря, суть в том, что у многих миллениалов есть немало долгов, а у родителей многих (или бабушек и дедушек) немало денег. Это мышление позади Barclays 'Family Springboard ипотека, который позволяет клиенту купить дом без залога заемщика, если его или ее близкие - и насколько глубоко они должны быть любимы - могут предоставить 10% от цены недвижимости в качестве обеспечения.

Top Cat, ты, бродяга, ты снова одурачил нас после всех этих лет? Вы действительно просто пользуетесь щедростью поколения X? Под этим фирменным жилетом и соломенным лодочником вы не более чем любитель доброжелательных бэби-бумеров? Или мы просто стали слишком циничными в нашем старом, юношеском возрасте? Трудно сказать наверняка; но это, безусловно, кое-что, о чем стоит задуматься.

Об авторе

Уэбб РобертБеседаРоберт Уэбб, доцент по банковскому делу, Университет Ноттингема. Его текущее исследование исследует путаницу пенсий в Великобритании и разрабатывает методы для анализа проблем операционного риска в финансовых учреждениях, а также рассматривает вопрос о снятии долевого участия в жилье в преддверии финансового кризиса.

Эта статья изначально была опубликована в Беседа, Прочтите оригинал статьи.

Книги по этой теме

{amazonWS: searchindex = Книги; ключевые слова = ипотечный кризис; maxresults = 3}

enafarZH-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

Следуйте за InnerSelf

facebook-значокTwitter-значокНовости-значок

Получить последнее по электронной почте

{Emailcloak = выкл}

ВНУТРЕННИЕ ГОЛОСЫ

В поисках более осмысленной и целеустремленной жизни
В поисках более осмысленной и целеустремленной жизни
by Фрэнк Паскиути, доктор философии

САМОЕ ЧИТАЕМОЕ

В поисках более осмысленной и целеустремленной жизни
В поисках более осмысленной и целеустремленной жизни
by Фрэнк Паскиути, доктор философии
Как вы говорите своим детям о разводе?
Как вы говорите своим детям о разводе?
by Монтель Уильямс и Джеффри Гардер, доктор философии