Как реклама на протяжении веков повлияла на Рождество

Как реклама на протяжении веков повлияла на Рождество Студии Лайтфилд / Shutterstock.com

25 декабря, как мы все знаем, это день рождения Иисуса Христа, христианский праздник, в котором миф о трех королях, которые путешествовали повсюду, чтобы дарить подарки «новорожденному царю», вдохновляет современную христианскую традицию дарения подарков. Ранние дары раньше были фруктами или орехами, но поскольку этот акт приобрел большую важность, дары стали больше и менее скромными, и были помещены под дерево.

Середина зимы была периодом празднеств на протяжении тысячелетий, но Рождество, как мы его знаем сегодня, берет свое начало в Викторианская Британия, Именно в викторианские времена идея Рождества как семейного праздника с подарками, елкой и интимным ужином стала центральной для этого праздника. Британцы традиционно празднуют рождение Христа религиозной мессой. Следовательно, слова «Христос» и «масса» собираются вместе, образуя слово Рождество.

Как реклама на протяжении веков повлияла на Рождество Из рождественской колядки Чарльза Диккенса, 1843. Wikimedia Commons

Чарльз Диккенс определил «Британское Рождество» своей историей «Рождественская песнь», которая связывала христианские ценности с идеей разделения и «праздничной щедростью духа». Его книга помогла популяризировать то, что уже происходило в Британии, и ей приписывают распространение традиций фестиваля. Его книга была распродана в 1843 году и установила тон для возрождения рождественских праздников в середине викторианской эпохи, отразив и усилив диккенсовское видение Рождества.

Ранняя английская фольклорная традиция, связанная с этим праздником, - это «Старый Дед Мороз», который впервые можно было найти в середине 17-го века как символ хорошего настроения. В начале 19-го века он был изображен как тощий человек, который поощрял пить и вечеринки во время курортного сезона. Но к 1874 году Дед Мороз превратился в круглого веселого человека в одеяния из красного и зеленого меха и падуб на его голове.

Эта ранняя версия Деда Мороза в основном ассоциировалась с празднованием для взрослых, но в викторианские времена, когда их новое внимание уделялось семье, Дед Мороз начал увязываться с идеей дарить подарки, Изображения Рождества были воспроизведены в массовой культуре через средства массовой информации газет; журналы и театр. Эти образы визуально определяют Рождество и то, как его следует отмечать.

Как реклама на протяжении веков повлияла на Рождество Дед Мороз в 1879 году, с короной падуба и миской из парусника, использовался для доставки детских подарков. «Fun» (Лондон, Англия), выпуск 763, стр. 256.


Получите последние новости от InnerSelf


К 20 веку массовая реклама стала обычным явлением. Потребительские сообщения теперь транслировались для широкой публики через рекламные щиты, журналы, радио, а затем и движущееся изображение телевидения. Массовая реклама была тем, что позволило медленно развивающейся идее Рождества как времени дарить подарки, чтобы стать массовым и, в конечном итоге, определить само Рождество.

Предприятия осознали, что Рождество может стать блестящим источником денег. Сезонные рекламные объявления стали акцентировать внимание на том, что «дарение подарков» является основной частью рождественского времени, когда Дед Мороз физически демонстрирует фирменные товары на растущем потребительском рынке. Связь между этой иконой Рождества и товарами народного потребления стала очень очевидной в рекламе, как показано на это объявление от Newball & Mason, чтобы продать ассортимент алкогольных напитков. Реклама взяла басню Деда Мороза и связала его с физическими брендами, превратив миф в реальность, которую можно потрогать, понюхать и испытать.

В 1937 году Coca Cola представила миру упрощенную и более доступную версию Дед Мороз одетый в красную кока-колу, на этот раз без традиционной накидки. В своих объявлениях он был назван Санта-Клаус, в соответствии с американской традицией. Санта-Клаус стал олицетворением бренда и придал коричневой жидкости индивидуальность и лицо, связав напиток с одним из самых счастливых ежегодных западных праздников. Кокс повторял одно и то же сообщение каждый декабрь, и имя «Санта» медленно заменяло «Дед Мороз» на популярном языке в Великобритании. Это привело к тому, что человек в красном костюме стал иконой, наиболее связанной с Рождеством.

Рождественская реклама Coca Cola по-прежнему сильна.

В Британии бренды продолжали выражать идею Диккенса о том, что Рождество - это время праздновать и объединять семью. Королева Виктория и Альберт отпраздновали с рождественской елкой, и постепенно концепция подарков под украшенным деревом завоевала популярность. В 20-м веке идея Деда Мороза, приносящего подарки и оставляющая их под елкой, стала популярной, тем самым связав концепцию Санты, дарившей подарки, с радостью поделиться.

Один 1965 объявление о продаже магнитофоновНапример, показывает, как белая британская семья открывает рождественские подарки, записывая ребенка, играющего на своем новом барабане. Этот образ пытается убедить потребителя в том, что он может продемонстрировать «любовь» посредством дарения подарков, идея, которая все еще имеет реальную тягу сегодня.

Современная рождественская реклама снова пошла дальше, чтобы отражать наше многокультурное и все более светское общество. В последней телевизионной рекламе Selfridges «Рождество для современных времен» показана многорасовая группа друзей, празднующая «будущую фантазию» Рождества. Эта «избранная семья» делится подарками, едой и напитками друг с другом, а затем танцует в ночном клубе. Кроме того, посещение дискотеки для продолжения празднования Рождества отражает все более новые формы ободрения и подчеркивает, насколько далеко идея Рождества отошла от религии.

К счастью, слепки белых ядерных семей сейчас, в основном, предназначены для исторической рождественской рекламы. Объявление Джона Льюиса 2019 годаВозбудимый ЭдгарИ Ikea's #WonderfulEveryday оба показывают многорасовых бросков, празднующих Рождество вместе. Эти визуальные представления Рождества указывают на эволюцию праздника от белого к инклюзивному. Рождество больше не христианский праздник, а время, которое каждый должен отмечать.

Это, конечно, то, за что мы должны быть благодарны - но теперь, когда его заменила религия явного потребления, это большой бизнес, который больше всего будет рад.Беседа

Об авторе

Карл У. Джонс, старший преподаватель, Школа средств массовой информации и коммуникации, Вестминстерский университет

Эта статья переиздана из Беседа под лицензией Creative Commons. Прочтите оригинал статьи.

Рекомендуемые книги:

Капитал в XXI веке
Томасом Пикетти. (Перевод Артура Голдхаммера)

Капитал в твердом переплете XXI века Томасом Пикетти.In Столица в XXI веке, Томас Пикетти анализирует уникальный сбор данных из двадцати стран, начиная еще в восемнадцатом веке, чтобы выявить ключевые экономические и социальные модели. Но экономические тенденции не являются действиями Бога. По словам Томаса Пикетти, политическое действие сдерживает опасное неравенство в прошлом, и может сделать это снова. Работа необычайных амбиций, оригинальности и строгости, Капитал в XXI веке переориентирует наше понимание экономической истории и противостоит нам отрезвляющими уроками на сегодня. Его выводы изменят дебаты и установят повестку дня следующего поколения мысли о богатстве и неравенстве.

Нажмите здесь Для получения дополнительной информации и / или заказать эту книгу на Amazon.


Фортуна природы: как бизнес и общество процветают за счет инвестиций в природу
Марк Р. Терчек и Джонатан С. Адамс.

Природа Фортуны: как бизнес и общество процветают, инвестируя в природу Марк Р. Терчек и Джонатан С. Адамс.Что такое природа стоит? Ответ на этот вопрос-который традиционно обрамленная в экологическом плане, реконструирует, как мы работаем. В Фортуна природы, Марк Терчек, генеральный директор The Nature Conservancy и бывший инвестиционный банкир, и научный писатель Джонатан Адамс утверждают, что природа - это не только основа благосостояния людей, но и самые умные коммерческие инвестиции, которые могут сделать любой бизнес или правительство. Леса, поймы и устричные рифы, часто рассматриваемые просто как сырьевые материалы или препятствия, которые должны быть устранены во имя прогресса, на самом деле важны для нашего будущего процветания как технологии или права или бизнес-инноваций. Фортуна природы предлагает важное руководство по экономическому и экологическому благополучию в мире.

Нажмите здесь Для получения дополнительной информации и / или заказать эту книгу на Amazon.


За Outrage: Что пошло не так с нашей экономике и нашей демократии, и как это исправить -- Роберт В. Райха

За OutrageВ этом своевременная книга, Роберт Б. Рейх утверждает, что ничего хорошего не происходит в Вашингтоне, если граждане находятся под напряжением и организован, чтобы убедиться, что Вашингтон действует на благо общества. Первый шаг, чтобы увидеть картину в целом. За Outrage соединяет точки, показывающий, почему увеличение доли доходов и богатства собирается сверху еще ковылял рабочих мест и роста для всех остальных, подрывая нашу демократию, вызванных американцы становятся все более циничными об общественной жизни, и многие американцы оказались друг против друга. Он также объясняет, почему предложения "регрессивный право" мертвы неправильно и обеспечивает четкий план того, что должно быть сделано. Вот план действий для каждого, кто заботится о будущем Америки.

Нажмите здесь Дополнительная информация или заказать эту книгу на Amazon.


Это меняет все: занять Уолл-стрит и движение 99%
Сарой ван Гелдер и персоналом YES! Журнал.

Это меняет все: Занимайте Уолл-стрит и движение 99% Сарой ван Гелдер и персоналом YES! Журнал.Это изменяет все показывает, как движение Занимает смещение того, как люди видят себя и мир, такое общество, которое они считают возможным, и их собственное участие в создании общества, которое работает на 99%, а не только на 1%. Попытки разобраться в этом децентрализованном, быстро развивающемся движении привели к путанице и неправильному восприятию. В этом томе редакторы ДА! журнал объединить голоса изнутри и вне протестов, чтобы передать проблемы, возможности и личности, связанные с движением Занимайте Уолл-стрит. В этой книге представлены материалы от Наоми Клейн, Дэвида Кортена, Ребекки Солнит, Ральфа Надера и других, а также активистов «Занимайте», которые были там с самого начала.

Нажмите здесь Для получения дополнительной информации и / или заказать эту книгу на Amazon.



enafarZH-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

Следуйте за InnerSelf

facebook-значокTwitter-значокНовости-значок

Получить последнее по электронной почте

{Emailcloak = выкл}

ВНУТРЕННИЕ ГОЛОСЫ

САМОЕ ЧИТАЕМОЕ

ОТ РЕДАКТОРОВ

Голубые глаза против коричневых глаз: как учат расизму
by Мари Т. Рассел, Внутренний
В этом эпизоде ​​Oprah Show 1992 года отмеченная наградами активистка и пропагандист антирасизма Джейн Эллиотт преподала аудитории сложный урок о расизме, демонстрируя, насколько легко выучить предрассудки.
Изменения придут ...
by Мари Т. Рассел, Внутренний
(30 мая 2020 г.) Когда я смотрю новости о событиях в Филадельфии и других городах страны, мое сердце болит от того, что происходит. Я знаю, что это часть больших перемен, которые происходят ...
Песня может поднять сердце и душу
by Мари Т. Рассел, Внутренний
У меня есть несколько способов, с помощью которых я могу избавиться от темноты, когда обнаружу, что она закралась. Один из них - садоводство или времяпровождение на природе. Другое молчание. Еще один способ чтения. И тот, который ...
Почему Дональд Трамп может быть самым большим неудачником в истории
by Роберт Дженнингс, InnerSelf.com
Вся эта пандемия коронавируса стоит целого состояния, может быть, 2, 3 или 4 состояния, неизвестного размера. О да, и сотни тысяч, а может и миллион людей умрут преждевременно как прямая ...
Талисман для пандемии и тематической песни для социального разделения и изоляции
by Мари Т. Рассел, Внутренний
Недавно я натолкнулся на песню и, слушая тексты песен, подумал, что это будет идеальная песня как «тематическая песня» для времен социальной изоляции. (Тексты под видео.)