США тратят больше всего денег на рекламу в мире. Согласно прогнозам, в 2020 году расходы на маркетинг и рекламу достигнут почти 390 миллиардов долларов. Дэн Мьюинг / Момент через Getty Images

Пандемия COVID-19 радикально повлияла на американскую экономику, сокращение расходов американских домохозяйств на материальные товары, авиаперелеты, досуг, а также использование автомобилей. В следствии, Выбросы парниковых газов временно резко упал.

Хотя это может быть положительным для окружающей среды, социальная цена высока: поскольку экономика США сильно зависит от потребительских расходов, страна испытывает самый высокий уровень безработицы со времен Великой депрессии угроза бездомности на десятки тысяч человек и отказ крупный бизнес и небольшой, Как США пришли к тому, что массовое потребление - и связанные с ним выбросы парниковых газов - необходимы для экономического и социального благополучия? Разве сокращение выбросов парниковых газов и процветающая экономика несовместимы?

Общество потребления - это конструкция ХХ века. Американская мечта стало синонимом покупки материальных благ, таких как автомобили, дома, мебель или электроника, искажая его первоначальное значение. Сегодня потребительские привычки американских домохозяйств составляют 70% валового внутреннего продукта США, и этот показатель описывает размер экономики. Американские компании тратят около US $ 230 млрд. на рекламу каждый год половина всех денег тратится на рекламу во всем мире.

Купи свои мечты

Сегодняшнее общество потребления возникло после окончания Первой мировой войны, чему способствовало появление современной рекламной индустрии и широкое распространение потребительский кредит, Эдварду Бернейсу, племяннику Зигмунда Фрейда, обычно приписывают изобретение область маркетинга в течение 1920-х гг. Суть его подхода заключалась в том, чтобы задействовать желание людей чувствовать себя хорошо, мощно и сексуально, вместо того, чтобы подчеркивать полезность продукта. Бернейс создал термин «Инженерия согласия» и популяризировал термин «потребитель» по отношению к американцам.

Массовое потребление неуклонно росло до начала Великой депрессии. Но сознательное создание настоящего общество потребления взлетело всерьез в 1940-х и 1950-х годах. Когда закончилась Вторая мировая война, закончилось и промышленное производство военного времени. Лидеры отрасли переместили свои огромные производственные мощности из военного в гражданский сектор.

Многие рабочие места на производстве, созданные во время Второй мировой войны, были потеряны, когда война закончилась. Фото Science в HD на Unsplash

В то же время президент Гарри Трумэн был обеспокоен надвигающейся безработицей среди вернувшихся ветеранов и увидел, что массовое производство товаров народного потребления как решение. 1944 год Г.И. Билл помогал вернувшимся ветеранам приобретать дома с первоначальными взносами и гарантированными государством ссудами. Вычеты по ипотечным процентам и финансируемая государством инфраструктура - местные коммунальные службы и дороги, национальная система автомобильных дорог - сделали пригородное домовладение логичным финансовым планом для семей, в то время как социальное обеспечение облегчило необходимость откладывать на старость.

Профсоюзы тоже обязаны повышать заработную плату своим членам, чтобы рабочие семьи могли позволить себе дома, автомобили и бытовую технику. В этот конкретный исторический момент бизнес, правительство и труд объединились, объединившись в их общей цели - увеличить потребление домашних хозяйств как основа экономического процветания и социальная гармония.

Эти события происходили в контексте послевоенной эйфории по поводу неоспоримой мощи США, жажды лучшей жизни после депрессии, прогресса в дешевом массовом производстве и демографического бума. Консьюмеризм стал символом превосходства капиталистической системы над коммунизмом советского образца, о чем свидетельствуют знаменитые «Кухонные дебаты» в 1959 г. Американская национальная выставка в Москве. Вице-президент Ричард Никсон, стоя среди изящных трудосберегающих приборов современной американской кухни, продемонстрировал советскому премьеру Никите Хрущеву более высокое качество жизни трудящихся в США

{vembed Y = XRgOz2x9c08} Превосходство капитализма над коммунизмом, дискуссия между двумя мировыми лидерами, символизировалась великолепной современной американской кухней.

Великая трансформация

Результаты этого союза бизнеса, правительства и трудящихся были ошеломляющими. Объем национального производства товаров и услуг увеличился вдвое с 1946 по 1956 год и удвоился. снова к 1970 году, Серийное производство дешевых и удобных домов на одну семью, все более удаленных от центров городов, стало доступным. Культовый 1949 год Левиттаун на Лонг-Айленде, штат Нью-Йорк, был образец пригорода: унифицированный, удобный, сегрегированный по признаку расы и зависимый от автомобиля. К 1960 году 62% американцев владели своими домами по сравнению с 44% в 1940 году. Пригородные торговые центры, унифицированные и разделенные по расовому признаку, по умолчанию стали общественными местами сбора, заменив городские улицы, кафе и торговые точки.

Эта социальная трансформация произошли в течение одного поколения. Потребительство и пригородный образ жизни стали организующими принципами общества и синонимами фундаментальных ценностей, таких как благополучие семьи, безопасность, демократическая политическая свобода и американская мечта.

Пригородная застройка в Аризоне. Фото Ави Ваксмана для Unsplash

Основы становятся больше

С 1950-х годов эта версия хорошей жизни, сформированная рекламой того, что было необходимо для хорошей жизни, была на удивление стабильной. Но есть один поворот: представление о том, что представляет базовый комфорт неуклонно движется к большему и большему количеству внедорожников и множеству удобства и технологии, больший и более рассредоточенные дома заполненный мебелью и оборудованием, дополнительными ванными комнатами и спальнями, большими кухнями, медиа и тренажерными залами и гостиными на открытом воздухе.

Сегодня лучший предсказатель бытовой углеродный след is доход, Эта корреляция сохраняется в разные странынезависимо от политических взглядов, образования или отношения к окружающей среде.

Переосмысление потребления

Потребление идет на высокая экологическая стоимость, По мере роста валового национального продукта - в основном за счет потребления домашних хозяйств - растут и выбросы парниковых газов. Многие ученые и аналитики считают, что по мере того, как технологии повышают энергоэффективность и заменяют ископаемое топливо возобновляемыми источниками энергии, выбросы парниковых газов будут сокращаться. значительно сократилось, Но, несмотря на быстрое развитие этих технологий, нет никаких доказательств того, что тенденции выбросов парниковых газов являются отдельными и независимыми от тенденции экономического роста, Нет оснований и для идеи, что зеленый рост предотвратит ожидаемую климатическую катастрофу, с которой столкнется мир.

В то же время есть мало доказательств что американцы стали счастливее в последние семь десятилетий растущего потребительства.

Эта пандемия показывает мне уязвимость экономики, сильно зависящей от одного источника экономической активности - потребления. С моей точки зрения, в США было бы лучше, если бы экономика - наше коллективное богатство - больше ориентировалась на государственные расходы на образование, здравоохранение, общественный транспорт, жилье, парки и улучшение инфраструктуры, а также на возобновляемые источники энергии и инвестиции в них. Такая экономика способствовала бы благосостоянию людей, уменьшала бы выбросы парниковых газов и была бы менее уязвимой для внезапных сбоев в потребительских расходах.

На мой взгляд, настало время для честного публичного разговора о углеродном следе нашего «основного» образа жизни и о том, что нужно американцам, а не о том, что им говорят.

Об авторе

Халина Сейнвальд Браун, почетный профессор, Университет Кларка

Эта статья переиздана из Беседа под лицензией Creative Commons. Прочтите оригинал статьи.

Рекомендуемые книги:

Капитал в XXI веке
Томасом Пикетти. (Перевод Артура Голдхаммера)

In Столица в XXI веке, Томас Пикетти анализирует уникальный сбор данных из двадцати стран, начиная еще в восемнадцатом веке, чтобы выявить ключевые экономические и социальные модели. Но экономические тенденции не являются действиями Бога. По словам Томаса Пикетти, политическое действие сдерживает опасное неравенство в прошлом, и может сделать это снова. Работа необычайных амбиций, оригинальности и строгости, Капитал в XXI веке переориентирует наше понимание экономической истории и противостоит нам отрезвляющими уроками на сегодня. Его выводы изменят дебаты и установят повестку дня следующего поколения мысли о богатстве и неравенстве.

Открыть Для получения дополнительной информации и / или заказать эту книгу на Amazon.

Фортуна природы: как бизнес и общество процветают за счет инвестиций в природу
Марк Р. Терчек и Джонатан С. Адамс.

Что такое природа стоит? Ответ на этот вопрос-который традиционно обрамленная в экологическом плане, реконструирует, как мы работаем. В Фортуна природы, Марк Терчек, генеральный директор The Nature Conservancy и бывший инвестиционный банкир, и научный писатель Джонатан Адамс утверждают, что природа - это не только основа благосостояния людей, но и самые умные коммерческие инвестиции, которые могут сделать любой бизнес или правительство. Леса, поймы и устричные рифы, часто рассматриваемые просто как сырьевые материалы или препятствия, которые должны быть устранены во имя прогресса, на самом деле важны для нашего будущего процветания как технологии или права или бизнес-инноваций. Фортуна природы предлагает важное руководство по экономическому и экологическому благополучию в мире.

Открыть Для получения дополнительной информации и / или заказать эту книгу на Amazon.

За Outrage: Что пошло не так с нашей экономике и нашей демократии, и как это исправить -- Роберт В. Райха

В этом своевременная книга, Роберт Б. Рейх утверждает, что ничего хорошего не происходит в Вашингтоне, если граждане находятся под напряжением и организован, чтобы убедиться, что Вашингтон действует на благо общества. Первый шаг, чтобы увидеть картину в целом. За Outrage соединяет точки, показывающий, почему увеличение доли доходов и богатства собирается сверху еще ковылял рабочих мест и роста для всех остальных, подрывая нашу демократию, вызванных американцы становятся все более циничными об общественной жизни, и многие американцы оказались друг против друга. Он также объясняет, почему предложения "регрессивный право" мертвы неправильно и обеспечивает четкий план того, что должно быть сделано. Вот план действий для каждого, кто заботится о будущем Америки.

Открыть Дополнительная информация или заказать эту книгу на Amazon.

Это меняет все: занять Уолл-стрит и движение 99%
Сарой ван Гелдер и персоналом YES! Журнал.

Это изменяет все показывает, как движение Занимает смещение того, как люди видят себя и мир, такое общество, которое они считают возможным, и их собственное участие в создании общества, которое работает на 99%, а не только на 1%. Попытки разобраться в этом децентрализованном, быстро развивающемся движении привели к путанице и неправильному восприятию. В этом томе редакторы ДА! журнал объединить голоса изнутри и вне протестов, чтобы передать проблемы, возможности и личности, связанные с движением Занимайте Уолл-стрит. В этой книге представлены материалы от Наоми Клейн, Дэвида Кортена, Ребекки Солнит, Ральфа Надера и других, а также активистов «Занимайте», которые были там с самого начала.

Открыть Для получения дополнительной информации и / или заказать эту книгу на Amazon.