Как слишком много информации может остановить людей от того, чтобы быть устойчивыми потребителями

Как слишком много информации может остановить людей от того, чтобы быть устойчивыми потребителямиИнформационная перегрузка? mjfrig / Flickr, CC BY-NC-ND

Большинство людей согласятся с тем, что жить более устойчиво - это то, к чему нужно стремиться. С £ 13bn стоит того, чтобы тратить впустую каждый год в Великобритании, а глобальные температурные записи прерываются каждые три года, будучи зелеными, важнее, чем когда-либо. Но это намного легче сказать, чем сделать. Беседа

Для подавляющего большинства, пытаясь жить более устойчивым образом жизни, ограничивается еженедельная переработка бутылок, бумаги, пластмасс и пищевых отходов. И потребление меньше также представляет собой сложную проблему для правительств, когда потребление в этом году больше, чем в прошлом году, стимулирует экономический рост.

Непрерывная проблема остается: что на самом деле является «устойчивостью» и что означает «потребление устойчиво» в первую очередь? Как отметил Дэвид Харви, это может означать почти все люди хотят, чтобы это означало.

Однако в простейшей форме устойчивое потребление требует, чтобы люди рассматривали влияние своего выбора (когда дело доходит до покупки вещей или использования энергии) будут иметь способность будущих поколений делать свой выбор. К сожалению, вероятность того, что большинство действует таким образом, невелико. Большинство из их повседневного потребления выбираются обычно или эмоционально, а не рационально. Как отметил нобелевский лауреат Даниэль Канеман, люди склонны думать быстро, руководствуясь нашими привычками и интуициями - и не медленно или задумчиво.

Информационная перегрузка

Итак: как правительства, НПО - даже бизнес себя - поощрять людей к потреблению более устойчивым образом? В настоящее время доминирующей логикой является предоставление людям большей информации, чтобы они могли принимать более обоснованные решения о том, на что они тратят свои деньги.

Хотя это может преуспеть для меньшинства, в этой точке зрения предполагается, что информация является предвестником изменения взглядов людей и, в надлежащее время, их поведения. Проблема заключается в том, что мало доказательств того, что предоставление информации делает это вообще.

Это также проблематично, поскольку люди страдают от информационной перегрузки. Слишком много информации может вызвать путаницу, и, если это не относится к ним, люди просто игнорируют ее.


Получите последние новости от InnerSelf


Тем не менее, даже люди, которые взяли на борт сообщение об устойчивом развитии, находят трудности с его практикой. Это открытие появилось из данных, собранных одним из наших бывших аспирантов Кристиной Лонго (ныне исследователь из бизнес-школы Университета Лилля). Чтобы понять испытания и невзгоды, пытаясь жить более устойчиво, Лонго провел этнографическое исследование и обосновался в местном Сообщество переходной сети, движение, которое способствует устойчивой жизни.

Она провела два года, болтая с людьми, которые очень хорошо осведомлены и привержены идее устойчивого образа жизни. Она присутствовала на переговорах и встречах и участвовала в партизанское садоводство, заботясь о забытых общественных местах, перед опросом членов сообщества.

Наши анализ из этих интервью были затронуты некоторые серьезные проблемы, когда дело доходит до сохранения устойчивых ценностей - даже когда у вас есть лучшие намерения. Парадокс устойчивого потребления, по-видимому, заключается в том, что чем больше вы осознаете проблемы, поставленные на карту, тем сложнее вы на самом деле выжить в своих ценностях.

Дилемма, напряжение, паралич

Чем более знающие люди становятся в связи с множеством вопросов, связанных с устойчивостью, тем больше это знание становится источником дилеммы. Например, Тесса, член Переходной сети с давним интересом и пониманием проблем устойчивости, рассказал нам о своей «зеленой фасоли из дилеммы Кении». Для нее зеленые бобы из Кении были определенно «нет-нет», из-за миль в пути, понесенных при полете бобы. Однако она обнаружила, что ясность, которую она имела на этой позиции, была подорвана, когда она узнала о социальных и экономических преимуществах выращивания зеленых бобов для местных кенийских фермеров.

Кроме того, для тех, кто уже привержен идеалам устойчивости, неспособность дожить до них становится источником значительной напряженности. Например, Вероника рассказала рассказ о разговоре, который она дала по сокращению углеродных следов. Впоследствии она проехала мимо семьи, которая была на собрании, которые катались на велосипеде. Столкнувшись с тем, что она не практиковала то, что она проповедовала, она очень смущала ее. Ирен тоже хочет по мере возможности потреблять органические продукты из местных источников, но по ее ограниченному бюджету это дорого. Это экзистенциальное напряжение, которое испытывают как Вероника, так и Ирен, в значительной степени самонадеянно.

Мы обнаружили, что чем более знающие люди становятся, тем больше это может привести к параличу или неспособности действовать на своих идеалах или целях устойчивости. Один осведомитель Кейт описал точку перехвата знаний. По мере того, как она накапливала все больше знаний, которые она пыталась применить на практике, она также осознавала, что ее усилия в конечном итоге будут неустойчивыми. Джудит тоже испытала что-то подобное, но увидела ее неудачу - в ее случае не купить ничего, что было отправлено из Китая, - как часть общего процесса обучения.

Очевидно, что устойчивый потребитель является проблематичным, а внедрение устойчивых идеалов в повседневную жизнь сопряжено с трудностями. До одержимость ростом рассматривается на гораздо более широком уровне, устойчивое потребление остается фантазией.

Об авторе

Питер Нутталл, заместитель декана и старший преподаватель по маркетингу, Университет Бата и Ави Шанкар, профессор исследований потребителей, Университет Бата

Эта статья изначально была опубликована в Беседа, Прочтите оригинал статьи.

Книги по этой теме

{amazonWS: searchindex = Книги; ключевые слова = устойчивая жизнь; maxresults = 3}

enafarZH-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

Следуйте за InnerSelf

facebook-значокTwitter-значокНовости-значок

Получить последнее по электронной почте

{Emailcloak = выкл}

ВНУТРЕННИЕ ГОЛОСЫ

САМОЕ ЧИТАЕМОЕ