В последнем Конференция по изменению климата ООН поскольку Парижское соглашение 2015 проходит в Бонне в период с ноября 6-17 - и мир будет наблюдать. Конференция будет проходить под руководством правительства Фиджи, страны, которая не чужда разрушений, вызванных изменением климата.

На первый взгляд, современное повествование Фиджи следует за узнаваемой сюжетной линией: исчезающие острова, культура ускользает, а люди не уверены в своем будущем. В нем рассказывается знакомая история уязвимых деревень, опасаясь роста приливов и жителей как жертв на переднем крае изменения климата.

Истории помогают нам делиться фактами, знаниями и опытом о причинах и последствиях меняющегося мира. Но они больше, чем просто инструменты для обучения, они также формируют нашу жизнь и помогают нам определить. Из новостей в Игра престолов, истории содержат огромную способность изменять то, что мы делаем и не видим. Они делают это, активируя и захватывая нервные пути в наших мозгах, которые составляют основу наших действий.

Согласно рассказам конца света об изменении климата, например, о Фиджи, общины не обладают ни полномочиями, ни устойчивостью, ни они не обладают большим авторитетом в отношении своего будущего. Когда мы постоянно видим рассказы о сообществах в условиях кризиса, когда поднимаются уровни моря и происходят экстремальные погодные явления, мы упускаем из виду, что нет никакой надежды - будущее представляется как зловеще неопределенное, но, по-видимому, неизбежное поражение.

Тем не менее, такие повествования конца света контрпродуктивный, опасный ... и неправильный.

Мы можем выжить в результате изменения климата. Есть что-то простое и конкретное, что каждый может сделать. Рассказ и обмен историями, от научного к личному, является одним из наших самых важных инструментов. Тем не менее, это разные истории, чем фиджийские.

Новая надежда

Энергия + Illawarra является ориентированной на общины, междисциплинарной стратегической программой социального вмешательства. Инженеры, географы и маркетологи работают вместе, чтобы повысить эффективность использования энергии в домах людей с низким доходом, пожилых людей в Иллаварре, регионе Нового Южного Уэльса, Австралия.

В конечном счете человечество должно быстро декарбонизировать окружающей среды, чтобы избежать опасного изменения климата. Эффективное использование энергии - эффективный способ сделать это. У этого проекта есть это послание в его основе.

Во-первых, измерялось использование энергии и отношение к энергоэффективности домашних хозяйств 830 в сообществе. Затем была проведена серия фокус-групп 11 с участниками 59 из сообщества для сбора их историй, касающихся энергоэффективности. Эти истории затем использовались, чтобы помочь разработать десять короткометражных фильмов, которые нарушают неправильные представления участников и мифы о повседневном использовании энергии и дают стратегии по использованию энергии более эффективно.

Каждый фильм содержит аудиовизуальные кадры реальных участников проекта, рассказывающих свои истории, и посвящен энергопотреблению бытовых электроприборов, от холодильников с морозильной камерой и освещения до стиральной машины.

После разработки этих фильмов мы оценили их эффективность. Мы провели когнитивные нейрофизиологические исследования с использованием электроэнцефалографии (ЭЭГ) для идентификации активности мозговой волны, связанной с наблюдением за этими фильмами. Эксперимент включал людей, которые смотрели фильмы, когда они были привязаны к оборудованию ЭЭГ, которое измеряло их нейронный отклик на истории. В эксперименте участвовало шестнадцать человек из сообщества. Все участники исследования наблюдали одни и те же фильмы в случайном порядке, в то время как испытывали ЭЭГ.

То, что мы нашли

Результаты проявлял повышенную активность в областях мозга, связанных с сочувствием персонажам истории, а также воображением, вниманием и запоминанием сюжета сюжета. Эти умственные процессы участвуют в том, чтобы побуждать наши мозги к действию.

Реакция мозга была особенно сильной для пленки морозильника холодильника, в которой присутствовал настоящий участник проекта, рассказывающий истории о своем холодильнике, а затем анимации, предоставляющие технические рекомендации и рекомендации по энергоэффективности.

{youtube}https://youtu.be/_RRoyEyr-YE{/youtube}

Этот бытовой прибор связано с висцеральной нервной системы и глубоких внутренних чувств, потому что в ней сохраняются основные потребности: еда. Мы уже знали, что захватывающие истории могут поставить вас в чужой обуви в переносном смысле. Морозильная камера холодильника предполагает, что просмотр захватывающей истории может также переносить вас в «тело» объекта.

Эти фильмы были широко распространены на веб-сайте проекта, в социальных сетях и специальных жидкокристаллических брошюрах, которые были отправлены домашним хозяйствам, а также общинным и медицинским центрам по всему региону Новый Южный Уэльс, Австралия. Впоследствии было измерено потребление энергии и отношение к энергоэффективности одних и тех же домашних домашних хозяйств, как и раньше. Находки показали, что фильмы начали уменьшать потребление энергии в сообществе и изменять повествование об изменении климата, при этом данные считывания показаний показывают, что потребление энергии сократилось между 0.45% и 22.5% в зависимости от типа домашнего хозяйства.

Вместо того, чтобы представлять рассказ о беспомощных жертвах изменения климата и неизбежном будущем поражения, эти фильмы рассказывают истории, которые нарушают неправильные представления и мифы о повседневном использовании энергии, а также предоставляют стратегии и поддержку для эффективного использования энергии. Взглянуть чтобы понять, насколько легко это изменить. Давайте переучиваем наши мозги и действуем. С нами начинается лучшая среда.

Об авторах

Том ван Лаер, старший преподаватель по маркетингу, Город, Лондонский университет и Росс Гордон, доцент по социальному маркетингу, Университет Маккуори

Эта статья изначально была опубликована в Беседа, Прочтите оригинал статьи.

Похожие книги:

at Внутренний рынок самовыражения и Amazon