Вот как продавать сообщение об изменении климата

Вот как продавать сообщение об изменении климата

Каждый из лидеров 125, присутствовавших на климате в Нью-Йорке на этой неделе, получил четыре минуты, чтобы поговорить с миром. Они (или их помощники) вполне могли погрузиться в климатическая литература добавить научный балласт к их речам. Но они, возможно, не так знакомы с обширным набором академических исследований по эффективному общению об изменении климата.

Они должны быть. Если мировые лидеры и сторонники климата действительно хотят улучшить шансы мобилизации политической воли и действий граждан на новую сделку, им необходимо будет тщательно подумать о том, какие ключевые сообщения действительно работают.

Ясно, что существует баланс между ударами, связанными с обреченными сообщениями, и возможностями «яркой стороны», а также неопределенности вокруг науки и ожидаемые последствия изменения климата. Может ли помочь языку?

Истории бедствий Легко привлечь внимание

Часть их проблемы заключается в том, что мировые СМИ нуждаются в использовании и использовании - всеобъемлющих описаний, чтобы описать «мега-историю» изменения климата. Тревожные истории о большем голоде, повышении уровня моря, наводнениях, ураганах и засухах являются легкими, чтобы привлечь внимание.

Эта история «катастрофы» на сегодняшний день является наиболее распространенной в освещении изменения климата, о чем свидетельствуют несколько Исследования, Время от времени эта «тревожная» история превращается в более «пагубный» язык катастрофы, бедствия или гибели.

A Новое исследование Я сделал для Института изучения журналистики Reuters показ, что в телевизионных репортажах трех недавних блокбастеров Межправительственной группы экспертов по изменению климата (МГЭИК) повествование о стихийных бедствиях все еще было наиболее распространенным в шести странах, где оно проводилось. рассмотрены.

В исследовании изучалось освещение на телевидении, которое по-прежнему находится в большинстве стран. наиболее используемый и надежный источник информации для новостей в целом и новостей о науке.


Получите последние новости от InnerSelf


Например, только один вечерний новостной бюллетень часто пользуется гораздо большей аудиторией, чем распространение национальной газеты. Каналы, отслеживаемые в исследовании, имеют общую аудиторию о зрителях 50m.

Неудивительно, что катастрофа должна быть более распространенной, чем другие «рамки» или нарративы исследуемого исследования (неопределенность, возможность и явный риск). Отчеты МГЭИК были полны негативных последствий от беглых выбросов парниковых газов, что делает их неотразимыми новостями.

Но удивительно, что повествование о риске вряд ли заглядывало. пресс-релиз и усилия по коммуникации во втором докладе, выпущенном в начале этого года, МГЭИК заняла много внимания, чтобы изобразить проблему изменения климата как один из «управления рисками».

Сопредседатель рабочей группы, ответственной за отчет, климатолог Крис Филд, неоднократно и красноречиво говорил о необходимости перед лицом неопределенности взвешивать риски возможных результатов.

Часть объяснений заключается в том, что телевизионные новости нуждаются в картинках, чтобы рассказывать истории и лучше рассказывать истории, чем заниматься проблемами. Рамка бедствия поддается сильному описанию, тогда как риск - скорее проблема, чем история.

Почему это важно? Грубые описания изменения климата повсеместны в средствах массовой информации. Но результаты из фокус-групп показывают, что такие рассказы о бедствиях хороши в привлечении внимания, но не настолько хороши для мотивации подлинного личного участия или изменения поведения.

Некоторые ученые действительно решают эту проблему. Запрос в этом году о передаче климатической науки под руководством профессора Криса Рэпли в UCL изложил это: сильные призывы к страху вряд ли предотвратят опасность и могут создать защитное избегание («это слишком страшно, чтобы думать») или заботы о давлении или сжатии (" они пытаются манипулировать мной »).

Как говорится в докладе, начальные состояния беспокойства и тревоги могут со временем меняться на онемение, десенсибильность и разъединение от проблемы в целом.

Но ни один должен прыгнуть в переусердствовать позитивные рассказы об изменении климата в качестве противоядия от всех повествованиях бедствий. Баланс должен быть нанесен удар.

На прошлой неделе Отчет о новой климатической экономике был хорошим примером того, чтобы дать трезвую оценку проблем (быстрая урбанизация, растущее население, нехватка ресурсов, изменение климата), а также положительная история о том, что сокращение выбросов парниковых газов может быть дешевым и улучшить жизнь людей.

Страхуя против изменения климата

Многие политики и климатические отчеты теперь говорят о риске, который работает для некоторых аудиторий, особенно в бизнес-секторе, которые ежедневно занимаются оценкой инвестиций, страхования и других типов неопределенных результатов.

Они были явно целевой аудиторией для новаторского доклада в июне этого года под названием Рискованное дело, в котором использовалась перспектива управления рисками для выкладки угрозы для сельского хозяйства, энергетики и прибрежной недвижимости в США.

Одним из авторов был бывший республиканский секретарь казначейства Хэнк Полсон. В виде он объяснил: «Принимая осторожно консервативную позицию - то есть, ожидая дополнительной информации до актерского мастерства - на самом деле принимает очень радикальный риск».

Как Обзор журналистики Колумбии отметил, что этот доклад помог перенести характер истории изменения климата в средствах массовой информации. Это стало деловой историей на деловых страницах, охватив новую и мощную аудиторию.

Теперь это история.

Эта статья изначально была опубликована в Беседа
Читать оригинал статьи.


Об авторе

художник ДжеймсДжеймс Пейнтер является главой программы стипендий для журналистов. Он впервые пришел в RISJ в качестве журналиста BBC в 2006 и впоследствии был приглашенным членом Института. За это время он написал RISJ Challenge, Counter-Hegemonic News: Пример из Al-Jazeera по английскому языку и Telesur.
Раскрытие информации Заявление: Джеймс Painter получает финансирование от Исследовательского института Grantham об изменении климата и окружающей среды в Лондонской школе экономики и политических наук и Министерства окружающей среды Норвегии.


Рекомендуемые книги:

Это меняет все: Капитализм против Климатологической
Наоми Кляйн.

Это меняет все: капитализм против Климата Наоми Клейн.Самая важная книга еще от автора международного бестселлера Доктрина шока, блестящее объяснение того, почему климатический кризис заставляет нас отказаться от основной идеологии «свободного рынка» нашего времени, реструктурировать глобальную экономику и переделать наши политические системы. Короче говоря, либо мы принимаем радикальные изменения, либо радикальные изменения будут посещаться нашего физического мира. Статус-кво больше не является вариантом. В Это изменяет все Наоми Кляйн утверждает, что изменение климата является не просто еще один вопрос, который необходимо аккуратно подал между налогами и здравоохранение. Это сигнал, который призывает нас исправить экономическую систему, которая уже неисправного нас во многих отношениях.

Нажмите здесь для получения дополнительной информации и / или заказать эту книгу на Amazon.


enafarZH-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

Следуйте за InnerSelf

facebook-значокTwitter-значокНовости-значок

Получить последнее по электронной почте

{Emailcloak = выкл}

ВНУТРЕННИЕ ГОЛОСЫ

САМОЕ ЧИТАЕМОЕ