Вот что вы должны знать о темной стороне экономики создателей

недостаток экономики создателя 6 29
 Постоянное знакомство с подписчиками означает постоянное давление на лидеров мнений с целью создания контента. Rawpixel.com / Shutterstock

A Опрос 2019 обнаружил, что дети скорее будут ютуберами, чем космонавтами. Это попало в заголовки и вызвало множество ворчаний по поводу «современных детей». Но неудивительно, что молодежь – до 1.3 млн. в Великобритании – хотят получать доход, создавая контент в социальных сетях.

Мировой рынок инфлюенсеров оценивается в 13.8 миллиарда долларов (11.2 миллиарда фунтов стерлингов) в 2021 году. Отдельные влиятельные лица, такие как Zoella и Delicious Ella, стоят около 4.7 миллиона фунтов стерлингов и 2.5 миллиона фунтов стерлингов соответственно.. Около 300,000 18 человек в возрасте 26-XNUMX лет уже использую создание контента в качестве единственного источника дохода.

Образ жизни, рекламируемый в социальных сетях, заманчив, но влияет ли он на жизнеспособную карьеру? Под глянцевой внешностью скрываются неустойчивые доходы, неравенство в оплате труда по признаку пола, расы и инвалидности, а также проблемы с психическим здоровьем. В мое исследование с влиятельными людьми в сфере туризма и создателями контента я наблюдал эти последствия, о которых должны знать молодые люди, надеющиеся стать влиятельными людьми.

Успешные влиятельные лица будут первыми, кто заявит, что любой может добиться успеха в отрасли. Участница Острова Любви, ставшая влиятельной фигурой Молли Мэй Хейг, подверглась критике за поговорка что у всех «одни и те же 24 часа в сутках», потому что на самом деле немногие люди «делают это» в финансовом отношении как влиятельные лица.

Эксперт по экономике социальных сетей Брук Эрин Даффи исследует карьеры фэшн-блогеров, бьюти-блогеров и дизайнеров. В ее книге (Не) получать деньги за то, что вы любите, она обнаружила огромный разрыв между теми, кто находит прибыльную карьеру в качестве влиятельных лиц, и всеми остальными. Для большинства людей, пытающихся стать влиятельными людьми, их увлеченные проекты по созданию контента часто становятся бесплатной работой для корпоративных брендов.

В одном из Апрельский отчет 2022, Комитет парламента по цифровым технологиям, культуре, СМИ и спорту (DCMS) определил неравенство в оплате труда как ключевую проблему в индустрии влиятельных лиц. Существуют различия в оплате труда в зависимости от пола, расы и инвалидности. В отчете DCMS упоминается исследование 2020 года от группы MSL, глобальная фирма по связям с общественностью, которая обнаружила, что расовый разрыв в оплате труда между белыми и черными влиятельными лицами составляет 35%.

Адесува Аджайи, старший менеджер по работе с талантами и партнерскими отношениями в AGM Talent, создал учетную запись в Instagram под названием Разрыв в оплате труда влиятельных лиц чтобы подчеркнуть эти различия. Учетная запись предоставляет платформу, на которой влиятельные лица анонимно делятся историями о своем опыте сотрудничества с брендами. В дополнение к расовому неравенству, аккаунт также выявил разрыв в оплате труда, с которым сталкиваются инвалиды и влиятельные лица ЛГБТК+.

В отчете DCMS также отмечается «повсеместное отсутствие поддержки и защиты занятости». Большинство влиятельных лиц работают не по найму, часто испытывают непостоянный доход и отсутствие защиты, связанной с постоянной работой, например, право на оплату больничных и отпуск.

Риски самозанятости усугубляются в индустрии влиятельных лиц отсутствием отраслевых стандартов и низкой прозрачностью оплаты. Инфлюенсеры часто вынуждены оценивать собственную ценность и определять гонорары за свою работу. В результате создатели контента часто недооценивают свой творческий труд, и многие в конечном итоге работают бесплатно.


 Получить последнее по электронной почте

Еженедельный Журнал Ежедневно Вдохновение

Питание на платформах

Инфлюенсеры также часто зависят от алгоритмов — закулисных компьютерных программ, которые определяют, какие посты и в каком порядке показывать пользователям. Платформы мало что сообщают о своих алгоритмах, но в конечном итоге именно они определяют, кто и что получает известность (и влияние) в социальных сетях.

В ее работе с Влияние Instagram, эксперт по алгоритмам Келли Коттер подчеркивает, как стремление к влиянию становится «игрой в видимость». Инфлюенсеры взаимодействуют с платформой (и ее алгоритмом) способами, которые, как они надеются, будут вознаграждены видимостью. В своем исследовании я обнаружил, что влиятельные лица делятся все более интимными и личными моментами своей жизни, неустанно публикуя сообщения, пытаясь оставаться актуальными.

Угроза невидимости — постоянный источник неуверенности для инфлюенсеров, которые постоянно вынуждены наполнять платформы контентом. Если они этого не сделают, они могут быть «наказаны» алгоритмом — сообщения будут скрыты или отображены ниже в результатах поиска.

Кризис психического здоровья

Постоянное присутствие в Интернете в конечном итоге приводит к одной из самых распространенных проблем индустрии влияния: проблемам психического здоровья. Инфлюенсеры могут подключаться к рабочим местам своей платформы и аудитории в любое время дня и ночи — для многих это больше нет четкого разделения между работой и жизнью. В сочетании со страхом потерять видимость это может привести к чрезмерной работе инфлюенсеров и возникновению проблем с психическим здоровьем, таких как эмоциональное выгорание.

Заметность в Интернете также подвергает создателей контента риску серьезного злоупотребления в Интернете — как в отношении того, как они выглядят или что они делают (или не публикуют), так и в отношении негативного восприятия влияния как карьеры. Потенциал онлайн-злоупотреблений может привести к проблемам с психическим и физическим здоровьем, включая депрессию, тревогу, дисморфию тела и расстройства пищевого поведения.

Хотя стать влиятельным лицом может показаться привлекательным для все большего числа людей, темную сторону отрасли необходимо сделать видимой и улучшить за счет усиления регулирования занятости и культурных изменений под руководством отрасли.

Об авторе

Нина Уиллмент, научный сотрудник географического факультета, Университет Йорка

Секреты Великих Браков Чарли Блума и Линды БлумРекомендуемые книги:

Секреты великих браков: настоящая правда от настоящих пар о длительной любви
Чарли Блумом и Линдой Блум.

The Blooms дистиллируют реальную мудрость от экстраординарных пар 27 в позитивные действия, которые любая пара может предпринять для достижения или восстановления не только хорошего брака, но и великого.

Для получения дополнительной информации или заказать эту книгу.

Эта статья переиздана из Беседа под лицензией Creative Commons. Прочтите оригинал статьи.

Вам также может понравиться

Следуйте за InnerSelf

значок facebookзначок Twitterзначок YouTubeзначок Instagramпиктограммазначок rss

 Получить последнее по электронной почте

Еженедельный Журнал Ежедневно Вдохновение

ДОСТУПНЫЕ ЯЗЫКИ

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

САМОЕ ЧИТАЕМОЕ

ребенок улыбается
Переименование и восстановление священного
by Филлида Анам-Айре
Прогулки на природе, вкусная еда, стихи, игры с нашими детьми, танцы и пение,…
любопытные дети 9 17
5 способов заинтересовать детей
by Перри Цурн
Дети от природы любопытны. Но различные силы в окружающей среде могут ослабить их любопытство по поводу…
Алтарь равноденствия
Создание алтаря равноденствия и другие проекты осеннего равноденствия
by Эллен Эверт Хопман
Осеннее равноденствие — это время, когда море становится бурным из-за зимних ветров. Это также…
цифровые деньги 9 15
Как цифровые деньги изменили нашу жизнь
by Даромир Рудницкий
Проще говоря, цифровые деньги можно определить как форму валюты, которая использует компьютерные сети для…
Как и гены, ваши кишечные микробы передаются от одного поколения к другому
Как и гены, ваши кишечные микробы переходят от одного поколения к другому
by Тайчи А. Судзуки и Рут Лей
Когда первые люди покинули Африку, они принесли с собой кишечные микробы. Оказывается,…
тихий уход 9 16
Почему вы должны поговорить со своим боссом, прежде чем «тихо уйти»
by Кэри Купер
«Тихий отказ от курения» — это броское название, популяризированное в социальных сетях, для чего-то, что мы все, вероятно,…
возобновляемая энергия 9 15
Почему не вредно для окружающей среды выступать за экономический рост
by Эоин Маклафлин и др.
В разгар сегодняшнего кризиса стоимости жизни многие люди, которые критически относятся к идее экономического…
сокрытие инфляции 9 14
3 способа, которыми компании меняют свою продукцию, чтобы скрыть инфляцию
by Адриан Палмер
Есть определенные изменения в продукте, которые компании могут внести и делают, чтобы попытаться незаметно свернуть…

Новое отношение - новые возможности

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholistPolitics.com | Рынок InnerSelf
Copyright © 1985 - 2021 Innerself Публикации. Все права защищены.