Я замечаю, что мой офис в основном бесцветный или, может быть, более тощий, безвкусный по цвету, тускло-коричневый, цвет старого чая - стол, полки, стол. Когда-то яркий красный бромелиец, теперь мертвый или умирающий на подоконнике, превратился в тусклый осенний коричневый цвет. Кроме того, за окном - тусклый коричневый цвет осени в мокрый, ветреный день.

Один объект выделяется: яркий красный университетский дневник. Это первое, что я замечаю, когда вхожу в комнату. Это привлекает к нему глаза невольно, как красный светофор или красные знаки на эссе. Я собираюсь достичь этого, но сделаю паузу: возможно, на этой неделе я не могу справиться, новый термин, учебники, лекции, собрания, сроки подачи гранта, доказательства моей новой книги. Наверняка, это не цвет самого объекта, красная обложка, которая является бессознательным предупреждением для меня остановиться?

На протяжении многих лет было написано много о влиянии цвета на человеческую психологию, и это было по-разному перенесено в популярное воображение, начиная с руководящих принципов о том, как украсить ваш дом, чтобы обеспечить спокойное и спокойное пространство, как привлечь партнера или даже выиграть в спорте.

Привлекательность цвета

Некоторые из ранних прикладных исследований в цвете были выполнены Луи Ческином в Исследовательском институте цветных исследований Америки, основанном в 1930. Являясь пионером в области маркетинговой психологии, Ческин утверждал, что потребители делают автоматическую и бессознательную оценку продуктов, основанных не только на самом продукте, но и на всех его характеристиках, определяемых каждым из чувств. Одной из основных сенсорных особенностей является цвет. Эти бессознательные сенсорные впечатления от продукта или его упаковки, по словам Хескина, могут быть перенесены непосредственно на наше восприятие самого продукта, включая его воспринимаемую ценность, цену и качество.

В одном исследовании, изложенном в Классик VNP X5XXX Скрытые Убежища, домохозяйки опробовали три различных моющих средства в упаковке, которые были либо желтыми, синими, либо синими с брызгами желтого цвета. Приговор заключался в том, что моющее средство в желтой коробке было слишком жестким для их одежды («Это испортило их», многие жалуются на них), тогда как моющее средство в синей коробочке считалось недостаточно сильным, оставляя одежду еще грязной. Моющее средство в упаковке, окрашенное в синий цвет с брызгами желтого цвета, было «в самый раз». Однако моющее средство было одинаковым во всех трех. Похоже, что бессознательные ассоциации, управляемые маркетологом, могут определять наши предпочтения.

Packard также описал, как изменение цвета 7-Up может, при увеличении 15% количества желтого на банке, но без изменения самого напитка, привело к жалобам, что аромат стал «слишком лимоническим», потребители будучи бессознательно загрунтован ассоциацией лимона через желтый цвет на банке. Это исследование поставило под сомнение модель потребителей как рациональных агентов и начало углубляться в то, как работает человеческий разум. Но это наука была обусловлена ​​прибылью.

Наденьте красный цвет, заметьте

Современные психологические исследования, похоже, поддерживают некоторые из этих представлений о влиянии цвета на восприятие. В 2008 Исследование Эндрю Эллиот и Даниэла Ниеста из Университета Рочестера, мужчины оценивали фотографии женщин как «более привлекательные» и «более сексуально желательные», когда фотографии были представлены всего лишь несколько секунд на красном, а не белом фоне. Однако это не повлияло на восприятие женщинами привлекательности других женщин, а также то, видели ли мужчины женщин на фотографиях как «симпатичные», «добрые» или «умные». Они заключили:

Человеческие и нечеловеческие мужчины-приматы реагируют на красное ... Насколько мужчины могут хотеть думать, что они реагируют на женщин продуманным, изощренным образом, кажется, что, по крайней мере, в некоторой степени их предпочтения и пристрастия, одним словом, примитивны ,

Некоторые из них принесли такие результаты, чтобы предположить, что женщины (и мужчины) должен эксплуатировать бессознательное тонким способом сделать себя более привлекательным для противоположного пола - но это тонкий красный ремешок для часов, а не красное платье, которое, по мнению исследования, будет наиболее эффективным.

Цвет красный, также является эволюционно-развитым признаком доминирования среди мужчин в животном мире, который также имеет последствия для человека. Исследование Рассела Хилла и Роберта Бартона из Университета Дарема показало, что спортивные команды, которые носили красные наборы, с большей вероятностью выиграли чем те, которые этого не сделали.

Предупреждение природы

Но, конечно, доминирование и секс - не единственные биологические и символические ассоциации красного цвета. Красный также связан с опасностью и предупреждением. Еще одно исследование Эндрю Эллиотта и его коллег эффекты красного цвета на результаты тестирования детей, Они обнаружили, что, когда детей оставляют для решения анаграмм в течение пяти минут, если их номер участника был написан красным цветом, они решались в среднем меньше, чем 4.5, но когда их число было написано зеленым или черным, они решали в среднем больше, чем 5.5. Они также исследовали влияние изменения цвета обложки тестового буклета IQ, обнаружив, что когда крышка была красной, дети выполняли менее хорошо.

Последующие измерения активности головного мозга с помощью ЭЭГ-сканирований показали, что те, кто работает с брошюрой с красным покрытием, показали относительно более правильную активацию лобной доли, чем те, у кого зеленые или серые чехлы. По мнению исследователей, такая деятельность связана с предотвращением поведения. Они заключили:

Полученные данные свидетельствуют о том, что следует проявлять осторожность в том, как красный используется в контексте достижения результатов и иллюстрирует, как цвет может действовать как тонкий экологический сигнал, который имеет важные влияния на поведение.

Лауреат Нобелевской премии Даниэль Канеман подкреплял многие из этих выводов в своей бестселлерной книге Быстрое и медленное мышление, в котором он очертил две системы мышления: одну быструю, автоматическую и бессознательную, другую медленную, преднамеренную и сознательную. Цвет влияет на наше быстрое, бессознательное мышление способами, которые мы только сейчас начинаем понимать, с потенциально широкими последствиями для образования, спорта и всех человеческих отношений.

У домашней футбольной полосы Манчестер Юнайтед (красный) дает им несправедливое преимущество? Некоторые психологи не сомневаюсь, да, хотя это доказанным, Мой красный дневник предупреждает меня, или я просто перегружен работой? Я, конечно, совершенно разумный человек, но я замечаю, что я выбрал синий дневник на следующий год.

Об авторе

Джефф Битти, профессор психологии, Университета Edge Hill

Эта статья изначально была опубликована в Беседа, Прочтите оригинал статьи.

Книги этого автора

at Внутренний рынок самовыражения и Amazon