После нескольких лет роста продаж крупные издатели сообщили о падать в своих электронных книгах в первый раз в этом году, внося новые сомнения в возможности электронных книг в издательской индустрии. Исполнительный директор пингвинов даже недавно признал, что реклама в электронных книгах может привести к неразумным инвестициям, поскольку компания слишком сильно уверена в «силе слова на странице».

Тем не менее, несмотря на растущую реализацию того, что цифровая и печатная продукция может легко сосуществовать на рынке, вопрос о том, будет ли электронная книга «убивать» печатную книгу, продолжает оставаться на поверхности. Не имеет значения, намерено ли предсказывать or увольнять эта возможность; потенциальное исчезновение книги не перестает стимулировать наше воображение.

Почему эта идея настолько сильна? Почему мы продолжаем подвергать сомнению встречу между электронными книгами и печатными книгами с точки зрения борьбы, даже если все доказательства указывают на их мирное сосуществование?

Ответы на эти вопросы выходят за рамки электронных книг и рассказывают нам гораздо больше о смешении волнения и страха, которые мы испытываем к инновациям и изменениям. В наших исследованиях, мы обсуждаем, как идея одной среды «убивать» другую часто следовала за открытием новых технологий.

Это все произошло раньше

Даже до появления цифровых технологий критики предсказали гибель существующих СМИ. После того, как телевидение было изобретено, многие заявленные радио погибли. Но радио закончило выживать, найдя новое применение; люди начали слушать в автомобилях, во время поездок и на заводских полах.

Миф об исчезающей книге тоже не нова. Уже в 1894, были предположения что введение фонографа означало бы гибель книг: их заменили бы то, что мы сегодня называем аудиокнигами.

Это произошло снова и снова. Фильмы, радио, телевидение, гиперссылки и смартфоны - все сговорились уничтожить печатные книги как источник культуры и развлечений. Некоторые утверждали, что конец книг приведет к культурному регресс и снижение, Другие предполагали утопию цифровые фьючерсы, завышая преимущества электронных книг.

Не случайно идея о смерти книги наступает в моменты технологических изменений. Фактически это повествование прекрасно передает смесь надежд и страхов, которые характеризуют нашу глубочайшую реакцию на технологические изменения.

Рассказы об технологических изменениях

Чтобы понять, почему эти реакции настолько распространены, нужно учитывать, что мы создаем эмоциональные связи со средствами массовой информации, поскольку они становятся неотъемлемой частью нашей жизни. Многочисленные исследования показали как люди развивают тесную связь с такими объектами, как книги, телевизоры и компьютеры. Иногда мы даже очеловечиваем их, даем имя нашей машине или кричим на нашем ноутбуке, чтобы не работать должным образом. В результате появление новой технологии - например, электронных читателей - не просто указывает на экономические и социальные изменения. Это также заставляет нас корректировать наши отношения с чем-то, что стало неотъемлемой частью нашей повседневной жизни.

В результате мы стремимся к тому, что мы знали, но больше не имеем. И поэтому целые отрасли промышленности развиваются вокруг ретро-продуктов и более старых технологий, Например, распространение печатного станка в Европе XIVXX века побудило людей искать оригинальные рукописи. Переход от бесшумного к звуковому фильму в 15 стимулировал ностальгию по старой форме. То же самое произошло при переходе от аналоговой к цифровой фотографии, от винилов до компакт-дисков или от черно-белого до цветного телевизора. Неудивительно, что электронные читатели стимулировали новую оценку материального качества «старых» книг - и даже за их часто неприятный запах.

Те, кто все еще беспокоится за исчезновение печатных книг, могут быть уверены: Книги пережили много технических революций и находятся в лучшем положении, чтобы выжить.

Тем не менее миф об исчезающей среде будет по-прежнему обеспечивать привлекательный рассказ об изменяющей силе технологии и нашем отвращении к изменениям. Фактически, одна из стратегий, которые мы используем для того, чтобы изменить смысл, - это использование нарративные рисунки которые доступны и знакомы, например, повествования о смерти и окончании. Простота запоминания и распространения, история смерти СМИ отражает наше волнение в будущем, а также наш страх потерять часть нашего интимного мира - и, наконец, нас самих.

Об авторах

Симоне Натале, преподаватель в области коммуникационных и медиа-исследований, Университет Лафборо и Андреа Баллаторе, преподаватель, Биркбек, Лондонский университет

Эта статья изначально была опубликована в Беседа, Прочтите оригинал статьи.

Похожие книги:

at Внутренний рынок самовыражения и Amazon