Фильмы с участием главных героев из недостаточно представленных групп, а также с белыми мужчинами, показывают в новом отчете.
Работа предлагает понимание того, как пол, раса и этническая принадлежность ведущих персонажей связаны с экономическим успехом фильма.
Исследователи исследовали то, что исследователь Рене Вебер называет «мифом в Голливуд«- фильмы с женским или недопредставленным лидерством меньшинства, как правило, хуже работают в кассах, чем фильмы с белыми мужчинами в главных ролях.
Многие лица, принимающие решения в отрасли, основывают свой выбор при найме, финансировании и производстве на убеждении, что фильмы с женскими ролями, а также фильмы с недостаточно представленными расовыми и этническими группами зарабатывать меньше в кассах чем фильмы с мужскими или белыми лидами, как внутри страны, так и за рубежом.
Но, принимая этот миф за правду, они игнорируют тот факт, что эти же фильмы, как правило, получают меньшие производственные бюджеты, меньшую маркетинговую поддержку и распространение в меньшем количестве кинотеатров, чем фильмы с мужскими или белыми ролями, утверждает Вебер, профессор Калифорнийского университета, Отдел коммуникаций Санта-Барбары, директор Медиа-нейробиологической лаборатории и сотрудники.
Ведущие актеры и кассовый успех
Команда создала и проанализировала уникальный набор данных из 1,200 популярных фильмов за период с 2007 по 2018 годы. «Среди прочего, мы показали, что - с учетом производства, распространения и силы сюжета - фильмы с женскими и недостаточно представленными ролями работают так же хорошо, как и лучше чем те, у кого белые мужские поводы, - говорит Вебер.
Они изучили более десятка факторов производства, распределения и выставки, которые могут повлиять на экономические показатели внутри страны и за рубежом. Наряду с этими показателями команда включила в модели пол главных героев, расу и этническую принадлежность, а также процент актерского состава, который был женщиной или из недостаточно представленной этнической группы.
Ассоциация отчету показывает, что самыми сильными предикторами экономического успеха внутри страны были сила сюжета, маркетинг, производственные затраты и количество кинотеатров, в которых был выпущен фильм. По мере того как эти факторы увеличивались, доход увеличивался Фильмы с женскими лидами не были связаны с большим заработком, чем фильмы с мужскими лидами.
Кроме того, исследователи считают, что присутствие недостаточно представленного лидера было значительным позитивным предиктором успеха кассовых сборов. Проще говоря, фильмы с лидерами из недопредставленных групп приносили больший доход, когда в модели учитывались другие факторы.
«Это исследование подтверждает нашу предыдущую работу, свидетельствующую о том, что пол ведущего / со-ведущего персонажа не является значимым предиктором кассовых сборов», - говорит соавтор Стейси Смит, директор Инициативы по включению в Университете Южной Калифорнии в Школе коммуникаций Анненберг. и журналистика. «Скорее, другие факторы, которые находятся под контролем руководителей - производственные затраты, продвижение по службе, плотность распространения и сама история - играют ключевую роль в успехе фильма».
А как насчет международного рынка?
Результаты относительно международного дохода были более сложными. Авторы обнаружили, что издержки производства, сила сюжета и международный маркетинг, а также то, был ли фильм выпущен в Китае, и количество международных территорий, на которых он был выпущен, были самыми сильными позитивными предикторами успеха.
Наличие актеров с более высоким процентом актеров женского пола увеличило доход; однако увеличение доли персонажей из недопредставленных расовых и этнических групп в целом привело к снижению доходов. Примечательно, что пол, раса и этническая принадлежность главного героя существенно не прогнозировали заработок.
Команда также обнаружила, что фильмы с высокой долей недопредставленных персонажей (81% и более) в рассказах с недопредставленными ролями были связаны с наибольшим международным доходом. Напротив, фильмы с высокой долей недопредставленных персонажей (81% и более), но только с белыми ролями, были связаны с самым низким международным доходом.
Моральный конфликт в кино
«Мы призываем отрасль выровнять игровое поле, предоставляя одинаковую производственную и маркетинговую поддержку всем фильмам (аналогичного жанра), независимо от пола, расы / этнической принадлежности», - говорит Алисон Эмилио, директор ReFrame, сотрудничества между Sundance Institute. и Women In Film, которые заказали отчет.
Текущая работа Вебера и его коллег в этой области, которую поддерживает Фонд Джона Темплтона, фокусируется на концепции силы истории и ее взаимодействия с различными аспектами инклюзивности и разнообразия. Вебер и его команда в Лаборатории медиа-неврологии Калифорнийского университета в Санта-Барбаре разработали сложные и инновационные алгоритмы для анализа моральных конфликтов в историях и СМИ, охватывающих контент от освещения новостей до фильмов.
Эта платформа, получившая название Moral Narrative Analyzer, или MoNA, объединяет свои анализы с оценками, полученными от большой группы людей с различным опытом. Используя большое количество сценариев фильма, команда использует способности MoNA для анализа отношений между персонажами и морального оформления недопредставленных меньшинств в фильмах и того, как эти факторы влияют на силу сюжета и производительность фильма.
«Мы надеемся, что эта (и будущая) работа будет способствовать тому, чтобы сделать Голливуд более инклюзивным и справедливым местом», - говорит Вебер.
