Почему таргетированная реклама в Facebook часто до смешного неверна

реклама в фейсбуке 3 29

Новое исследование дает представление о том, почему таргетированная реклама Facebook иногда может быть далеко не базовой.

Исследователи уже знали, что Facebook создает профили интересов для пользователей на основе действий каждого пользователя, но новое исследование показало, что этот процесс не учитывает контекст этих действий.

«Например, если вы опубликовали что-то о том, как сильно вы не любите зеленый сыр, алгоритм, который Facebook использует для определения ваших интересов, скорее всего, заметит, что вы поделились чем-то о зеленом сыре», — говорит Аафак Сабир, ведущий автор статьи о работе и Аспирант Университета штата Северная Каролина. «Но алгоритм Facebook не зафиксировал контекст вашего сообщения: что вы не любите зеленый сыр. В результате вы можете начать получать таргетированную рекламу зеленого сыра».

Facebook была открыта в отношении таргетинга рекламы на отдельных пользователей на основе интересов каждого пользователя. Он также ясно дал понять, что делает выводы об интересах пользователя на основе действий этого человека. Однако не было ясно, как именно работает этот процесс.

«Хорошо известно, что алгоритм таргетинга Facebook часто отправляет людям рекламу о вещах, которые им не интересны», — говорит Сабир. «Но было непонятно, почему люди получали неправильную рекламу».

«Последствия выявления неверных интересов на одной из крупнейших социальных сетей в мире важны по двум причинам», — говорит Анупам Дас, соавтор статьи и доцент компьютерных наук. «Эта неточность имеет как экономические последствия, поскольку она имеет отношение к эффективности платной рекламы, так и последствия для конфиденциальности, поскольку она повышает вероятность распространения неточных данных о людях на нескольких платформах».

Чтобы узнать больше о том, как Facebook создает свои профили интересов для пользователей, исследователи провели два исследования.

В первом эксперименте исследователи создали 14 новых учетных записей пользователей на Facebook. Исследователи контролировали демографические данные и поведение каждой учетной записи и отслеживали список интересов, созданный Facebook для каждой учетной записи. (Каждый пользователь может увидеть список интересов, составленный для них Facebook, нажав на свои рекламные предпочтения, затем «Категории, по которым вы связывались», а затем «Категории интересов».)

«Этот первый эксперимент позволил нам увидеть, какие действия связаны с тем, что Facebook вызывает интерес», — говорит Сабир. «И ключевой вывод здесь заключается в том, что Facebook использует агрессивный подход к определению интересов.

«Даже такая простая вещь, как прокрутка страницы, привела к тому, что Facebook определил, что пользователь интересуется этой темой. Для 14 учетных записей, которые мы создали для этого исследования, мы обнаружили, что 33.22% предполагаемых интересов были неточными или неуместными».


 Получить последнее по электронной почте

Еженедельный Журнал Ежедневно Вдохновение

«Затем мы хотели посмотреть, будут ли эти выводы справедливы для более крупной и разнообразной группы пользователей, что послужило толчком для второго эксперимента», — говорит Дас.

Во втором эксперименте исследователи набрали 146 участников исследования из разных уголков мира. Участники исследования загрузили расширение для браузера, которое позволило исследователям собирать данные из учетной записи каждого участника в Facebook об их интересах. Затем исследователи задали участникам вопросы о точности интересов, которые Facebook вывел.

«Мы обнаружили, что 29.3% интересов, которые Facebook перечислил для участников исследования, на самом деле не представляли интереса», — говорит Дас. «Это сравнимо с тем, что мы видели в наших контролируемых экспериментах.

«Мы также обнаружили, что большинство участников исследования даже не знали о существовании менеджера рекламных предпочтений Facebook. Они не знали, что существует список интересов, которые они могут просмотреть, или что Facebook предоставляет хотя бы базовое объяснение того, почему он присвоил пользователю определенный интерес.

«Это интересное открытие само по себе», — говорит Дас. «Потому что цель предоставления всей этой информации об интересах якобы состоит в том, чтобы быть прозрачным для пользователей. Но учитывая, что многие пользователи даже не знают, что эта информация доступна, Facebook не достигает этой цели».

Исследователи представят бумаги о своей работе на 25-й конференции ACM по совместной работе с компьютерной поддержкой и социальным вычислениям (CSCW), которая проходит онлайн 12-16 ноября.

источник: НС

Другие статьи этого автора

Вам также может понравиться

Следуйте за InnerSelf

значок facebookзначок Twitterзначок YouTubeзначок Instagramпиктограммазначок rss

 Получить последнее по электронной почте

Еженедельный Журнал Ежедневно Вдохновение

ДОСТУПНЫЕ ЯЗЫКИ

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

САМОЕ ЧИТАЕМОЕ

бейсболист с белыми волосами
Можем ли мы быть слишком старыми?
by Барри Vissell
Все мы знаем выражение: «Вам столько лет, сколько вы думаете или чувствуете». Слишком много людей отказываются от…
изменение климата и наводнения 7 30
Почему изменение климата усугубляет наводнения
by Фрэнсис Давенпорт
Хотя наводнения являются естественным явлением, изменение климата, вызванное деятельностью человека, приводит к сильным наводнениям…
заставили носить маску 7 31
Будем ли мы действовать только в соответствии с рекомендациями общественного здравоохранения, если нас кто-то заставляет?
by Холли Сил, Университет Нового Южного Уэльса, Сидней
Еще в середине 2020 года предполагалось, что использование масок аналогично ношению ремней безопасности в автомобилях. Не все…
кофе хороший или плохой 7 31
Смешанные сообщения: кофе полезен или вреден для нас?
by Томас Мерритт
Кофе полезен для вас. Или это не так. Может быть, то нет, то снова есть. Если ты пьешь…
нордическая диета 7.31
Соперничает ли скандинавская диета со своим средиземноморским аналогом по пользе для здоровья?
by Дуэйн Меллор и Экави Георгусопулу
Кажется, что каждый месяц в Интернете появляется новая диета. Одним из последних является скандинавский…
защити своего питомца в жару 7 30
Как обезопасить своих питомцев в жару
by Энн Картер, Университет Ноттингем Трент и др.
Поскольку температура достигает некомфортно высокого уровня, домашние животные, вероятно, будут бороться с жарой. Вот…
инфляция во всем мире 8 1
Инфляция зашкаливает по всему миру
by Кристофер Декер
Рост потребительских цен в США на 9.1% за 12 месяцев, закончившихся в июне 2022 года, стал самым высоким за четыре…
шалфейные палочки, перья и ловец снов
Очищение, заземление и защита: две основополагающие практики
by МэриЭнн ДиМарко
Во многих культурах существует ритуальная практика очищения, часто выполняемая с помощью дыма или воды, чтобы помочь удалить…

Новое отношение - новые возможности

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholistPolitics.com | Рынок InnerSelf
Copyright © 1985 - 2021 Innerself Публикации. Все права защищены.