Гендерное умывание: семь видов маркетингового лицемерия в отношении расширения прав и возможностей женщин

культура «Мы все о тебе». jesadaphorn

В то время, когда так много внимания уделяется сдерживанию женщин и несправедливому обращению с ними, корпорации тратят несколько миллионов, рассказывая нам, что они делают для расширения прав и возможностей женщин и девочек. Когда это заставляет их казаться более дружелюбными к женщинам, чем они есть на самом деле, это называется «мытьем пола».

Гендерная стирка бывает разных видов, и некоторые из них легче обнаружить, чем другие. Чтобы их идентифицировать, может быть полезно взглянуть на десятилетия исследований корпоративной экологичности - этого более известного варианта, связанного с изменением климата.

Вдохновленный 2015 бумага которые выявили семь разновидностей зеленого умывания, я опубликовал новая статья это классифицирует семь видов сомнительных корпоративных заявлений о расширении прав и возможностей женщин и девочек.

1. Выборочное раскрытие информации

Когда корпорации сообщают об улучшении, скажем, представительства женщин в совете директоров или гендерного разрыва в оплате труда, при этом опуская противоречивую или неудобную информацию, это называется выборочным раскрытием.

Например, фармацевтическая группа Новартис часто фигурирует на Рабочая мать Ежегодный список 100 лучших компаний, в которых можно работать, в приложении, в котором освещается прогресс, достигнутый в области занятости женщин. Novartis также с гордостью заявляет о своей поддержке Working Mother, о чем говорится в твите ниже. Однако совсем недавно, в 2010 году, корпорация проиграла крупнейшее в то время дело о гендерной оплате, продвижении по службе и дискриминации по беременности, когда-либо дошедшее до суда.

2. Пустая гендерная политика

Некоторые компании берут на себя инициативу по повышению голоса женщин внутри компании, что в действительности оказывает незначительное влияние. Например, «женские сети» стремятся повысить уверенность сотрудников-женщин и помочь им развить лидерские навыки с помощью сетевых мероприятий и программ наставничества. Но критики утверждают, что такие сети часто игнорируются, они не устраняют первопричины дискриминации и не вовлекают мужчин в усилия по борьбе с институциональным сексизмом.

Одно исследование с 2007 года выяснилось, что члены женской сети одной компании опасались, что это может действительно повредить их карьерным перспективам, потому что в то время коллеги-мужчины высмеивали ее как площадку для «нападок на мужчин» и обмена рецептами.

3. Сомнительная маркировка

Рекламное размещение розовой ленты с информацией о раке молочной железы брендами с продуктами, содержащими известные канцерогены или другие, возможно, опасные ингредиенты, является примером этого третьего вида стирки по признаку пола. Есть примеры с участием макияж, алкогольные напитки и даже пестицидов.

Розовая лента может также смыть гендерную смычку объективации женщины. Например, сеть баров в США Hooters построила весь свой бренд на официантках с пышной грудью и откровенной одеждой. В логотипе компании две буквы О заменены глазами совы, символизирующими грудь, на которую нужно смотреть широко раскрытыми глазами. Тем не менее, раз в год в месяц осведомленности о раке груди глаза заменяются розовыми лентами, поскольку Hooters приглашает клиентов «порадоваться» за осведомленность о раке груди. Таким образом, пристальный взгляд переименован в заботу.

4. Полезное партнерство

Один из способов, при помощи которого имидж корпорации может быть изменен с гендерной точки зрения, - это объединение с феминистскими, женскими или девичьими организациями посредством финансирования или какой-либо другой помощи. Корпорация может размещать свой логотип на маркетинговых материалах организации, потенциально отвлекая внимание от других практик.


 Получить последнее по электронной почте

Еженедельный Журнал Ежедневно Вдохновение

Например, Dove стала партнером Всемирной ассоциации девочек-гидов и девочек-скаутов в учебный ресурс направлены на то, чтобы помочь девушкам поставить под сомнение господствующие стандарты красоты, которые наносят ущерб их самооценке. И это несмотря на индустрию красоты, частью которой является Dove, увековечивая эти стандарты продавать товары.

5. Добровольные кодексы

Когда в глобальных цепочках поставок возникают нарушения прав, которые чаще всего затрагивают работниц на юге мира, часто возникает потребность в более жестком регулировании корпоративного поведения. Один путь для корпораций ответить и потенциально отклонять такие требования путем создания добровольных кодексов поведения. Сама их добровольность преподносится корпорациями как свидетельство приверженности расширению прав и возможностей работников, особенно женщин.

Добровольные кодексы редко приводят к значимым улучшениям. Например, когда в 2013 году обрушилась швейная фабрика Rana Plaza в Бангладеш, погибло более 1,000 рабочих швейной фабрики. около 80% из них женщины. После этого был создан добровольный Альянс за безопасность рабочих Бангладеш и продвигается западные розничные торговцы, такие как Walmart, повышают безопасность и расширяют права и возможности женщин-фабричных рабочих. Но что самое главное, не было юридически обязательные обязательства чтобы предотвратить еще одну катастрофу, и альянс был позже раскритиковали активистами и исследователями за недостаточно быстрое улучшение условий.

6. Изменение повествования

Корпорации могут позиционировать себя как глобальные лидеры в вопросах, в которых они раньше считались неэффективными. Например, в конце 1990-х - начале 2000-х годов Nike был упорен жалобами на детский труд, сексуальное и физическое насилие среди рабочих заводов-поставщиков, 90% из которых составляли женщины.

Ответ Nike включая создание подразделения корпоративной ответственности и основания Nike Foundation. Одной из флагманских кампаний фонда была «Эффект девушки», запущенная в 2008 году с целью убедить мировую элиту вкладывать средства в образование девочек на юге мира.

Кампания быстро стала вирусной, и вскоре она начала сотрудничать с Министерством международного развития Великобритании в программах по расширению прав и возможностей девочек на глобальном юге. Nike превратилась из бренда, запятнанного обвинениями в детском труде и эксплуатации, в надежного партнера в международных усилиях по продвижению прав девочек.

7. Успокаивающий брендинг.

Чикита Банан, знаменитый логотип Chiquita Brands Corporation, может создать у покупателей на глобальном севере впечатление, что они покупают бананы у счастливой латиноамериканской рыночной женщины, бодро продающей свои товары.

Тем не менее, феминистские ученые документированы долгая история Chiquita - бывшей United Fruit Company - эксплуатации женщин на банановых плантациях в Латинской Америке и Карибском бассейне. Это включает прошлые случаи сексуальные домогательства, дискриминация, воздействие вредных химических веществ, и нарушения прав по уходу за детьми и материнства.

Все это имеет значение? Если корпорации хотят взяться за дело гендерного равенства, разве это плохо? Это правда, что некоторые женщины и девушки находят способы в рамках кампаний по отмыванию пола, чтобы добиться успеха, но мы не можем упускать из виду большая картина.

Если корпоративная практика найма, цепочки поставок или продукты вредны для женщин и девочек, и она продает больше продуктов благодаря гендерному умыванию, то это увеличивает нанесенный вред. Вот почему так важно выявлять и вызывать формы гендерного омовения всякий раз, когда мы их видим.Беседа

Об авторе

Рози Уолтерс, преподаватель международных отношений, Университет Кардиффа

Эта статья переиздана из Беседа под лицензией Creative Commons. Прочтите оригинал статьи.

 

Следуйте за InnerSelf

значок facebookзначок Twitterзначок YouTubeзначок Instagramпиктограммазначок rss

 Получить последнее по электронной почте

Еженедельный Журнал Ежедневно Вдохновение

ДОСТУПНЫЕ ЯЗЫКИ

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

САМОЕ ЧИТАЕМОЕ

Седна и наш развивающийся мир
Седна и наш развивающийся мир
by Сара Варкас
Седна — морская богиня инуитов, также известная как мать или владычица моря и богиня…
Медитация молодого человека снаружи
Как медитировать и зачем
by Джозеф Селби
Медитация дает нам больший доступ к нелокальным реальностям: возвышает и гармонизирует эмоции,…
признаки неравенства 9 17
США резко упали в глобальном рейтинге, измеряющем демократию и неравенство
by Кэтлин Фрайдл
Соединенные Штаты могут считать себя «лидером свободного мира», но показатель развития…
тропические болезни 9 24
Почему тропические болезни в Европе еще долго не будут редкостью
by Майкл Хэд
Денге, вирусная инфекция, распространяемая комарами, является распространенным заболеванием в некоторых частях Азии и Латинской…
домашние солнечные системы 9 30
Когда отключится электросеть, можно ли будет использовать солнечную энергию для вашего дома?
by Уилл Горман и др.
Во многих районах, подверженных стихийным бедствиям и авариям, люди начинают задаваться вопросом, стоит ли инвестировать в крышные…
бабушка читает своим двум внукам
Шотландская сказка бабушки о осеннем равноденствии
by Эллен Эверт Хопман
В этой истории есть немного Америки и немного Оркнейских островов. Оркни находится на…
лестница доходящая до луны
Исследуйте свое сопротивление жизненным возможностям
by Бет Белл
Я не совсем понимал фразу «никогда не говори никогда», пока не начал осознавать, что я…
мое тело мой выбор 9 20
Как зародился патриархат и избавится ли от него эволюция?
by Рут Мейс
Патриархат, несколько отступивший в некоторых частях мира, снова предстает перед нами. В…

Новое отношение - новые возможности

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholistPolitics.com | Рынок InnerSelf
Copyright © 1985 - 2021 Innerself Публикации. Все права защищены.