Наводнения в результате урагана Ирма в Форт-Лодердейле. Shutterstock.com/ФотоКина

Рекламодатели понимают, что предоставление потребителям фактов не будет продавать продуктов, Чтобы заставить людей остановиться и обратить внимание, успешная реклама доставляет информацию просто и эмоционально, чтобы потребители заметили и, надеюсь, совершили покупку.

Ученые по климатической коммуникации используют те же принципы обмена сообщениями - визуальный, местный и драматический - предоставить факты, которые привлекут внимание общественности. Такой обмен сообщениями предназначен для того, чтобы помочь людям понять риск, связанный с ними, и, возможно, в результате изменить свое поведение.

Поскольку социологи изучают эффективность коммуникационных стратегий по изменению климата, нам стало интересно, какое конкретное сообщение мы нашли онлайн, Некоторые дома, рекламируемые для продажи в Южной Флориде, сопровождались рекламными баннерами с такими сообщениями, как «Наводнение вредит стоимости дома. Узнайте больше, прежде чем купить. Узнайте бесплатно прямо сейчас ». Рекламные объявления были спонсированы Первая улица Фонд через их сайт FloodIQ.com, Некоммерческий фонд предоставляет подробные аэрофотоснимки нынешних и будущих наводнений вследствие повышения уровня моря.

Мой коллега и I решили опросить жителей прибрежной Южной Флориды, чтобы лучше понять, как информация повлияла на их отношение и мнение. Эти сообщения были разработаны некоммерческая организация изменить восприятие жителей прибрежных районов, которые живут в низменных районах, об угрозе затопления прибрежных районов в результате повышения уровня моря?

Определение опасности для имущества по ZIP

Карты могут быть способом увидеть потенциальный риск наводнения. www.FloodiQ.com, Автор условии

Многие исследования коммуникации и реагирования на изменение климата основаны на национальные обследования или более местные обзоры округов и штатов, подверженных ряду прибрежных наводнений. Мы сфокусировали наше исследование на одном регионе и группе населения, подвергающейся наибольшему риску: тем, кто живет в почтовых индексах вдоль побережья Южной Флориды, где вероятность затопления в местных районах чрезвычайно высока.

С разрешения Фонда First Street Foundation воспроизвести свои карты, которые представляют, как может выглядеть наводнение в будущем, мы разработали опрос, чтобы понять эффективность специально разработанных сообщений. Как это сообщение повлияет на мнение жителей об изменении климата и повышении уровня моря? Мы также спросили, считают ли жители, что их общины и дома находятся в опасности.

Мы опросили более 1,000 жителей, проживающих в 166 почтовых индексах в Южной Флориде в период с октября по декабрь 2018 года. Все опрошенные подверглись риску прямого или косвенного воздействия наводнения на их дома, включая снижение стоимости недвижимости, поскольку прибрежная собственность воспринимается как менее желательное место назначения.

Мы провели выборку жителей семи городских районов, включая Тампа-Санкт-Петербург-Клируотер, Форт-Майерс, Ки-Уэст, округ Майами-Дейд, Форт-Лодердейл, Уэст-Палм-Бич и Палм-Бич и Веро-Бич. Половина выборки получила карту своего города, составленную в таком масштабе, чтобы их городской квартал был виден. Карты иллюстрируют, что может произойти через 15 лет при нынешнем уровне подъема уровня моря, если ураган 3-й категории будет сопровождаться штормовым наводнением.

Визуальная информация имеет значение?

Исследование было предназначено для оценки того, как жители могут воспринимать уязвимость своего имущества и своих сообществ перед лицом сильных штормов. Мы спросили жителей об их политической принадлежности и поддержке таких политик, как законы о зонировании, налоги на бензин и другие меры по борьбе с изменением климата.

Удивительно, но мы обнаружили, что те, кто просматривал карты, в среднем с меньшей вероятностью говорили, что считают, что изменение климата происходит, чем те, кто не видел карты.

Кроме того, те, кто видел карты, с меньшей вероятностью, чем те респонденты, которые не видели карты, полагали, что изменение климата является причиной увеличения интенсивности штормов. Респонденты, которые классифицировали себя как республиканцы, имели самые сильные отрицательные ответы на карты.

Те, кто видел карты, с большей вероятностью поверили, что изменение климата существует, что изменение климата увеличивает серьезность штормов или что уровень моря повышается и связан с изменением климата. Еще более существенно то, что использование научной карты не повлияло на убеждения в том, что их собственные дома подвержены наводнениям или что повышение уровня моря приведет к снижению стоимости местной собственности.

Ценность имущества может быть уменьшена угрозой затопления прибрежной зоны. Shutterstock.com/Phonlamai Фото

В соответствии с национальными исследованиями, идентификация партий была самым сильным предиктором общего восприятия изменения климата и повышения уровня моря. Тем не менее, большинство домовладельцев отрицали, что существует риск для их имущественных ценностей, независимо от политической принадлежности.

Что нужно, чтобы изменить мнение?

Мы считаем, что мотивация наших респондентов, их основные убеждения при формировании мнения важны при отражении этих результатов опроса. В частности, люди часто обрабатывают информацию или учатся таким образом, который защищает их существующие убеждения или их партизанские наклонности.

В случае общих убеждений наших респондентов об изменении климата и его связи с повышением уровня моря, те, кто принадлежал к Республиканской партии, могли отклонить карты либо потому, что они оспаривали позицию своей партии по этому вопросу, либо потому, что они не видели информация как достоверная, учитывая их предыдущие взгляды. Что касается мнений наших респондентов о будущих последствиях повышения уровня моря для стоимости недвижимости, то все опрошенные нами домовладельцы, независимо от их пристрастия, могли быть мотивированы своими личными финансовыми интересами, чтобы отвергнуть идею о том, что уровень моря повышение приведет к снижению собственной стоимости имущества.

Важно подчеркнуть, что целевая информация об изменении климата может привести к непреднамеренные эффекты, Хотя точная и легко усваиваемая информация важна, для изменения способа потребуется гораздо более детальный подход люди понимают информацию, Как хорошо известно рекламодателям, для продажи любого продукта требуется больше, чем просто факты.

Об авторах

Риса Палм, профессор урбанистики и общественного здравоохранения, Университет штата Джорджия и Тоби В. Болсен, доцент, американская политика, политология, Университет штата Джорджия

Эта статья переиздана из Беседа под лицензией Creative Commons. Прочтите оригинал статьи.

Книги по этой теме

Климатическая адаптация Финансы и инвестиции в Калифорнии

Джесси М. Кинэн
Эта книга служит руководством для местных органов власти и частных предприятий, поскольку они ориентируются в неисследованных водах инвестиций в адаптацию к изменению климата и устойчивость к ним. Эта книга служит не только справочным пособием для определения потенциальных источников финансирования, но и дорожной картой для процессов управления активами и государственными финансами. В нем подчеркивается практическое взаимодействие между механизмами финансирования, а также конфликты, которые могут возникнуть между различными интересами и стратегиями. В то время как основное внимание в этой работе уделяется штату Калифорния, эта книга предлагает более широкое понимание того, как штаты, местные органы власти и частные предприятия могут сделать эти важные первые шаги в инвестировании в коллективную адаптацию общества к изменению климата. Доступно на Amazon

Природные решения для адаптации к изменению климата в городских районах: связь между наукой, политикой и практикой

Надя Кабиш, Хорст Корн, Ютта Штадлер, Алетта Бонн
Эта книга в открытом доступе объединяет результаты исследований и опыт науки, политики и практики, чтобы подчеркнуть и обсудить важность основанных на природе решений для адаптации к изменению климата в городских районах. Особое внимание уделяется потенциалу природоохранных подходов в создании множественных выгод для общества.

В материалах экспертов представлены рекомендации по созданию синергии между текущими политическими процессами, научными программами и практическим осуществлением мер по изменению климата и охране природы в глобальных городских районах. Доступно на Amazon

Критический подход к адаптации к изменению климата: дискурсы, политика и практика

Силья Клепп, Либертад Чавес-Родригес
Этот отредактированный том объединяет критические исследования дискурсов, политики и практики адаптации к изменению климата с междисциплинарной точки зрения. Опираясь на примеры из таких стран, как Колумбия, Мексика, Канада, Германия, Россия, Танзания, Индонезия и острова Тихого океана, в главах описывается, как меры адаптации интерпретируются, трансформируются и применяются на низовом уровне и как эти меры меняются или мешают властные отношения, правовой плюрализм и местные (экологические) знания. В целом, книга бросает вызов установленным перспективам адаптации к изменению климата, принимая во внимание вопросы культурного разнообразия, экологической справедливости и прав человека, а также феминистский или межсекционный подход. Этот инновационный подход позволяет анализировать новые конфигурации знаний и власти, которые развиваются во имя адаптации к изменению климата. Доступно на Amazon

От издателя:
Покупки на Amazon идут, чтобы покрыть стоимость привлечения вас InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, и ClimateImpactNews.com бесплатно и без рекламодателей, которые отслеживают ваши привычки просмотра. Даже если вы нажмете на ссылку, но не купите эти выбранные продукты, все остальное, что вы купите в этом же посещении Amazon, платит нам небольшую комиссию. Никаких дополнительных затрат для вас нет, поэтому, пожалуйста, внесите свой вклад. Вы также можете воспользоваться этой ссылкой использовать в Amazon в любое время, чтобы вы могли помочь поддержать наши усилия.