На прошлой неделе USA Today/Gannett разместил объявление о работе для репортера Тейлор Свифт, который ищет опытного журналиста и создателя контента, чтобы «отразить музыку и культурное влияние Тейлор Свифт».

Это не первый раз, когда Свифт оказывается в центре внимания профессиональной и академической деятельности. В 2022 году Институт Клайва Дэвиса Нью-Йоркского университета анонсировал курс, ориентированный на Swift, которую преподает Бриттани Спанос из журнала Rolling Stone. Они также дали Свифту почетный доктор изящных искусствкак «одного из самых плодовитых и знаменитых художников своего поколения».

Другие университеты по всему миру последовали этому примеру и открыли свои собственные специализированные курсы, в том числе «Психология Тейлор Свифт","Сборник песен Тейлор Свифт(Основной ключ) и Литература: версия Тейлора».

Хотя музыканты и знаменитости десятилетиями были предметом нашего восхищения, нечасто им уделяется такое индивидуальное внимание. Впечатляющую карьеру Свифта можно изучать с разных точек зрения, включая маркетинг, фандом, бизнес и написание песен, и это лишь некоторые из них.

Так почему Тейлор Свифт?

С точки зрения музыки Свифт побила множество рекордов. В прошлом месяце она стала первая женщина-художница в истории Spotify достичь 100 миллионов слушателей в месяц.

графика подписки внутри себя

Свифт добился 12 альбомов номер один в Billboard. самое лучшее от женщины-художницы, обогнав Барбру Стрейзанд в начале этого года.

Она первая и единственная женщина-исполнительница, выигравшая премию Альбом года Грэмми трижды: Fearless (2009), 1989 (2015) и Folklore (2020) - каждый в своем музыкальном жанре. Это заслуга мастерского написания песен Свифт и демонстрирует ее способность адаптировать свое мастерство для различной аудитории.

От женщин-художниц ожидают, что они будут постоянно изобретать себя заново. Свифт задумался над в своем документальном фильме Netflix «Мисс Американа»:

Художницам, которых я знаю, приходится переделывать себя примерно в 20 раз больше, чем художникам-мужчинам, иначе вы потеряете работу.

За свою карьеру Свифт превратилась из отмеченной наградами певицы кантри в одну из крупнейших поп-звезд в мире. Каждый из ее десяти оригинальных студийных альбомов имеет особую тему и эстетику, которые были отмечены в рамках гиганта Свифта Eras Tour.

Тур, который только что завершил свой первый этап в США, обещает стать самым прибыльным за все время, что попутно приведет к увеличению доходов от местных поездок и туризма. А недавние оценки доклада Тур может помочь мировой экономике принести колоссальные 5 миллиардов долларов США (7.8 миллиардов австралийских долларов).

«Все, что я делаю, это пытаюсь, пытаюсь, пытаюсь»

Но измерять влияние Свифт только по ее музыке было бы ограниченно.

Свифт сыграл важную роль в изменении деловой игры для музыкантов. Она сотрудничает со звукозаписывающими лейблами и потоковыми сервисами, выступая за более выгодные условия для артистов.

В 2015, Apple Music изменила политику оплаты после того, как Свифт написал Открой письмо агитация за лучшую компенсацию.

В частности, она заняла позицию против ее бывшего лейбла, Big Machine Records, после того, как тот не дал ей возможности выкупить свои оригинальные мастер-записи. Ее бэк-каталог в конечном итоге был продан музыкальному руководителю Скутеру Брауну, положив начало очень публичная вражда.

Хотя она не первая художница, которая преследует своих мастеров, она привлекла огромное внимание к проблеме, которую часто упускают из виду. Конечно, Свифт находится в привилегированном положении – она может пойти на риск, который многие другие артисты не могут себе позволить. Но благодаря этой силе она ведет дискуссии о контрактах и ​​ценности музыки, прокладывая путь начинающим артистам.

Пытаясь восстановить контроль над своей предыдущей работой, Свифт объявил она будет перезаписывать свои первые шесть альбомов. Каждый перезаписанный альбом включал дополнительные дорожки хранилища, ранее неизданные песни исключены из оригинальных записей.

Каждый из этих релизов сопровождался мощной рекламной кампанией, включая новые товары и несколько ограниченных версий каждой пластинки, которые фанаты могли коллекционировать.

Выпуск «Говори сейчас» (версия Тейлора) ознаменовал половину этого процесса, который принёс свои плоды. Бесстрашный (версия Тейлора), Красный (версия Тейлора) и «Говори сейчас» (версия Тейлора) все выступили лучше чем оригиналы.

Во многом это связано с непоколебимой поддержкой ее поклонников, известных как «Swifties». Они восприняли новые записи, позоря любого, кто играет оригинальные «украденные» версии.

Сила Swifties

Преданные поклонники Свифта известны своим высоким уровнем участия и креативностью. Поклонники потратили много времени на изготовление вручную костюмов для концертов и обсуждение сложных теорий в Интернете.

Свифт имеет репутацию человека, оставляющего подсказки, известные как Пасхальные яйцав своих текстах, музыкальных клипах, постах в социальных сетях и интервью. Существуют аккаунты фанатов, посвященные анализу этих пасхальных яиц, изучению конкретных шаблонов чисел и фраз, чтобы найти подсказки о том, что Свифт может делать дальше.

Свифт и Тейлор Нэйшн, филиал ее управленческой команды, поощряют такое поведение, вознаграждая фанатов за их участие.

Для предстоящего выпуска 1989 года (Taylor's Version) Свифт представил в Google серию головоломок, которые фанаты должны решить вместе, чтобы раскрыть названия будущих треков хранилища.

Стрижи вместе решил 33 миллиона (Да, это миллиона) головоломки менее чем за 24 часа. Игры сыграли двойную роль – не только Swift объявляет названия треков хранилища, но она восстановила свои поисковые запросы в Google в этом процессе.

Фэндом Свифта пересекает поколения. Она типичный представитель миллениала, и многие поклонники Свифт выросли вместе с ней за последние два десятилетия. Некоторые даже начали приводить на концерты своих детей. размещение видео из них отправились на мостик к «Да здравствует».

Она также нашла более молодую аудиторию на платформе TikTok. преимущественно используется поколением Z. Ласково окрестили «SwiftTokфанатами (а теперь Свифт сама), пользователи публикуют видео, чтобы общаться с другими Swifties и участвовать в сообществе.

Песни Свифта часто используются в популярных течениях. Выпуск Midnights в прошлом году заставил многих танцевать. Украшенный драгоценными камнями и Карма, но старый каталог Swift также получил хорошую популярность. Ремикс на Love Story. стал вирусным в 2020, что помогло новому поколению открыть для себя ее старую музыку. Совсем недавно ее песню «Август» использовали для бега по пляжу и вращаясь вокруг со своими питомцами.

Она также тесно связана с молодежными шоу, такими как «Лето, я стала красивой», которое представлены 13 ее песен на протяжении первых двух сезонов шоу. Музыка Свифта настолько важна в этой истории, что автор Дженни Хан почти посвятила себя вторая книга ей.

Свифт продолжает доминировать в культурном диалоге благодаря своей музыке, бизнес-решениям и легионам преданных поклонников.

Сейчас популярность Swift находится на рекордно высоком уровне, и можно легко отмахнуться от этой шумихи как от преходящей тенденции. Но если судить по этим первым 17 годам, Свифт доказала, что она в этом надолго и достойна нашего времени.Беседа

Кейт Паттисон, Кандидат PhD, Университет RMIT

Эта статья переиздана из Беседа под лицензией Creative Commons. Прочтите оригинал статьи.