Источник фото: Голубь 

Гигантское глобальное фотографическое агентство Getty Images объявило, что планирует запретить ретуширование изображений моделей «Чтобы они выглядели тоньше или больше». Этот шаг следует за изменение закона во Франции который требует изображений, где «тело модели было изменено ... либо тонким, либо плотным из ее фигуры», которое должно сопровождаться "фотография ретушь" метка.

Это новаторские разработки, которые могут быть невероятно важны не только для индустрии моды, но и для будущих поколений, которые больше не могут расти с нереальными ожиданиями того, как их тела должны выглядеть, основываясь на изображениях моделей с нулевым размером в глянцевых журналах.

Ретушь фотографий происходит в течение многих лет - в начале шестидесятых годов одна из обязанностей моей матери в фотостудии заключалась в том, чтобы добавить розовые оттенки к щекам невест и младенцев. В золотой век голливудской звезды, фотографы вглядывались в «туманный» фильтр, который придавал мягко совершенный цвет лица. Фигуры тела приходят и выходят из моды, от пышных фигур в знаменитых картинах Рубенса 1600 до прямых вверх-вниз плоских шлемов 1920. Улучшение лица с помощью макияжа восходит к египтянам.

Но цифровая технология сделала все это намного проще, и теперь мы подвергаемся бомбардировке в социальных сетях изображениями знаменитостей с безупречной кожей и худощавыми тонированными конечностями. В наши дни люди достигают знаменитостей без таланта, кроме того, что они могут хорошо выглядеть на фотографии. Между тем молодые девушки все больше и больше одержимы фотографированием себя в своих последних нарядах и профессионально нарисованных макияж в погоне за тем же взглядом. Приложения, улучшающие эти фотографии, теперь являются нормой. Все больше и больше девушек отказываются от традиционного подарка украшений на 18th день рождения, в пользу косметической хирургии, Есть регулярные истории о троллинге и издевательствах, а девочки - и все чаще мальчики - чувствуйте давление, чтобы похудеть и выглядеть идеально. Трагически это давление слишком много для кого-то.

Борцы

{youtube}https://youtu.be/qQRumV8Slqo{/youtube}

Во многих домах кутюр и подиумах супертонкие подростковые модели стали нормой. После того, как модельное агентство сообщило Рози Нельсон о том,До кости«Чтобы получить работу, она начала кампанию, чтобы сделать незаконным нанимать опасно тонкие модели. Ее ходатайство было подписано более чем людьми 100,000, и ее пригласили дать показания на парламентское расследование.

Другие первопроходцы включить Бен Барри из школы моды Риерсона в Канаде, с которой я познакомился, когда я читал лекции на его класс в Торонто. Он уже давно является агитатором и основал первое модельное агентство, посвященное разнообразию, работая над знаменитой кампанией Дов. Он определен, что индустрия моды и красоты должна представлять не только все культуры, формы и размеры, но и способности.

Я присутствовал на показе мод во время Недели моды в Торонто и был рад увидеть модель с протезной ножкой, которая была специально разработана как произведение искусства, а также функциональная. Барри исследования предполагают что существует также коммерческое преимущество для представления разнообразия в моде и кампаниях по красоте. Он обнаружил, что, когда клиенты видят продукты на моделях, к которым они могут относиться, наблюдается увеличение количества покупок на 200%. Это и здравый смысл, и бизнес-смысл.

Знаменитости также признают необходимость подлинности в том, как они представлены. Актриса Кейт Уинслет любезно возражал к изменению ее образа на обложке 2003 издания журнала GQ. Фотографическое изображение было отретушировано, чтобы сделать ее лицо безупречным, и ее тело было переделано, чтобы придать ей более скудные руки и талию бедер. Она заявила, что в оригинале нет ничего плохого, и в будущем не хотелось бы чрезмерной ретуширования. Статья была записана в ее контракт с l'Oreal на этот счет.

Другие знаменитости, которые возражали против этой практики Кейт Бланшетт, Брэд Птт, Джессика Симпсон и Хелен Миррен.

Изменение отношения

Индустрия моды продолжает отчуждать большую часть общества, нанося нереалистическое давление на других. Это не может продолжаться - у нас есть поколение молодых людей, которых поощряют нажимать на себя, чтобы подражать недостижимому. Для большинства людей это приводит лишь к низкой самооценке и искажению ценностей.

Это плохо для торговли. Часто клиенты выбирают одежду с рельса, видят ее на удлиненном супертонком манекене и предполагают, что на них не будет хорошо выглядеть, поэтому верните ее на рельс. Розничные торговцы, такие как Debenhams, признали это и понимали, что продажи увеличились бы, если бы одежда была на манекенах, которые на самом деле выглядели более похожими на них, поэтому представил размер манекенов 16.

Должен быть культурный сдвиг в отношении к тому, что красиво - и индустрия моды должна взять на себя определенную ответственность, поскольку она может оспаривать концепцию безупречности и охватить разнообразие. Коллективные обязательства могут быстро принять изменения в обществе. Например, это стало культурной нормой для переработки, прекращения курения и повторного использования наших сумок.

И поэтому изменения должны прийти в индустрию моды - розничные торговцы должны теперь отстаивать разнообразие в моделях и представлять все общество в рамках более широкого движения «ответственной моды». И именно здесь появляются средства массовой информации: подлинность в моде должна выходить за пределы фабрики и в средства массовой информации, где создаются и сохраняются мифы о красоте.

Об авторе

Мария Мэлоун, главный преподаватель в сфере моды, Manchester Metropolitan University

Эта статья изначально была опубликована в Беседа, Прочтите оригинал статьи.

Похожие книги:

at Внутренний рынок самовыражения и Amazon