Это действительно знак одобрения? iStock/Getty Images Plus

Если вы когда-нибудь покупали флакон с увлажняющим кремом с надписью «запатентовано» или «одобрено FDA», возможно, вам стоит подумать дважды. В Недавнее исследование Проанализировав сотни рекламных объявлений, я обнаружил, что в пищевых добавках и косметических продуктах эти термины часто ошибочно используются, предполагая безопасность или эффективность.

профессор праваЯ подозреваю, что это сбивает с толку потребителей и, возможно, даже опасно. Наличие патента означает лишь то, что вы можете помешать другим создавать, использовать, продавать или импортировать ваше изобретение. Это не означает, что изобретение работает или что оно не взорвется вам в лицо.

Между тем, «одобрено FDA» означает было обнаружено, что преимущества продукта перевешивают его риски для конкретной цели, а не потому, что это высокое качество или низкий риск в целом.

Введенный в заблуждение лейблом

Я хотел знать, используют ли компании подобные недоразумения, поэтому проанализировал сотни рекламных объявлений в печати, на телевидении и в социальных сетях, в которых упоминаются патенты или одобрение FDA. Я обнаружил, что рекламодатели сбивают с толку эти термины.

Например, я нашел рекламу пробиотической добавки, в которой говорилось: «Доказательство находится в патенте»; реклама средства для удаления ушной серы, в которой говорится, что его «запатентованная формула безопасна, эффективна и клинически доказана»; и реклама средства от головной боли, в которой слова «одобрено FDA» стали ярким визуальным акцентом.

Вот что интересно: я просмотрел все виды продуктов и обнаружил, что эти термины чаще всего появляются в рекламе продуктов, которые вы едите или натираете кожу, таких как добавки, инсектициды, зубная паста и лосьоны.

Вероятно, это не случайно. Подобные продукты не строго регулируются, однако потребители хотят знать, что они безопасны. Похоже, что рекламодатели упоминают имя правительства, чтобы заставить людей думать именно так.

Риски для потребителей? и к инновациям

Одна опасность очевидна: реклама с расплывчатыми ссылками на государственные органы может обмануть потребителей, заставив их думать, что продукты безопаснее или эффективнее, чем они есть на самом деле. На самом деле, есть некоторые доказательства это уже происходит.

Другой риск заключается в том, что это создает порочные стимулы для бизнеса. Компании могут предпочесть отказаться от реальных инноваций, сосредоточившись вместо этого на получении сомнительных патентов или одобрении регулирующих органов. продолжайте в рекламной гонке.

Такая практика может исказить конкуренцию, обременить правительственные учреждения необоснованными патентными заявками и удержать новых участников от конкуренции на рынках, где они не могут использовать аналогичную рекламную тактику.

Вопросы остаются

Несмотря на то, что мое исследование пролило свет на то, как часто используются эти хитрые рекламные методы, оно оставляет без ответа некоторые серьезные вопросы. Что именно заставляет потребителей ответить так благосклонно на такие термины, как «запатентовано» или «одобрено FDA»? И кого, скорее всего, смутит такая тактика?

В качестве следующего шага я планирую провести комплексные опросы потребителей, а также углубленные интервью, чтобы выяснить, как эти ярлыки вызывают эмоциональный отклик. Я надеюсь на сотрудничество с исследователями в области психологии и медиа-исследований. Исследования в этом направлении могли бы предоставить политикам убедительные доказательства, необходимые им для внесения изменений в законодательство.

Как могут выглядеть эти изменения? Во-первых, закон может облегчить группам потребителей подачу иска в федеральные суды по поводу вводящей в заблуждение рекламы. Федеральная торговая комиссия также может возложить на компании дополнительное бремя доказывания честности их рекламы. Эти изменения могут иметь большое значение для того, чтобы компании убеждали покупателей, не сбивая их с толку.

В то время, когда реклама повсюду, а американцы теряют доверие к учреждениям – и друг к другу – ставки на правдивые заявления о продуктах высоки.

Майкл Маттиоли, профессор права и научный сотрудник факультета Луи Ф. Низера, Университет Индианы

Эта статья переиздана из Беседа под лицензией Creative Commons. Прочтите оригинал статьи.

Похожие книги:

Тело ведет счет: мозг, разум и тело в исцелении травмы

Бессель ван дер Колк

Эта книга исследует связи между травмой и физическим и психическим здоровьем, предлагая идеи и стратегии для исцеления и восстановления.

Нажмите для получения дополнительной информации или для заказа

Дыхание: новая наука об утерянном искусстве

Джеймс Нестор

Эта книга исследует науку и практику дыхания, предлагая идеи и методы для улучшения физического и психического здоровья.

Нажмите для получения дополнительной информации или для заказа

Парадокс растений: скрытые опасности «здоровой» пищи, вызывающие болезни и увеличение веса

Стивен Р. Гандри

Эта книга исследует связи между диетой, здоровьем и болезнями, предлагая идеи и стратегии для улучшения общего состояния здоровья и хорошего самочувствия.

Нажмите для получения дополнительной информации или для заказа

Код иммунитета: новая парадигма настоящего здоровья и радикального омоложения

Джоэл Грин

Эта книга предлагает новый взгляд на здоровье и иммунитет, опираясь на принципы эпигенетики и предлагая идеи и стратегии для оптимизации здоровья и старения.

Нажмите для получения дополнительной информации или для заказа

Полное руководство по голоданию: исцелите свое тело с помощью прерывистого, чередующегося и длительного голодания

д-р Джейсон Фанг и Джимми Мур

Эта книга исследует науку и практику голодания, предлагая идеи и стратегии для улучшения общего состояния здоровья и хорошего самочувствия.

Нажмите для получения дополнительной информации или для заказа