Распродажи в День подарков — неотъемлемая часть праздничного сезона в Австралии.
Каждый год 26 декабря новостные агентства неизменно публикуют истории о взволнованных покупателях, выстраивающихся в очереди в крупных универмагах в надежде получить выгодные покупки и товары с большими скидками. Хотя в таких отчетах дневные распродажи изображаются как проверенная временем традиция, на самом деле они стали лишь недавним ритуалом.
Ассоциация истоки Дня подарков восходят к Средневековью, когда английские хозяева давали своим слугам выходной после празднования Рождества. Слугам выдавались коробки с остатками еды и угощениями, которыми они могли поделиться со своими семьями. В 1871 году этот день был официально признан государственным праздником в Соединенном Королевстве. Позднее этому примеру последовали австралийские колонии.
В 19 и начале 20 веков праздник Дня подарков был в основном днем отдыха и развлечений. Часто проводились общественные спортивные мероприятия - традиция, которая продолжается в Австралии тестом Дня подарков в Мельбурне и гонкой яхт из Сиднея в Хобарт.
Поскольку День подарков был официальным государственным праздником, крупным розничным торговцам, таким как универмаги, не разрешалось торговать. Эти магазины вновь открылись для работы только через три-пять дней после Рождества. Розничные торговцы, конечно, рекламировали «распродажи после Рождества», но большинство из них использовали этот период для подготовки к ежегодным распродажам, которые начались вскоре после Нового года.
Когда весь день был посвящен покупкам
Постепенный сдвиг произошел во время экономического бума после Второй мировой войны.
По мере роста потребительских расходов конкуренция между розничными торговцами обострялась. Стремясь опередить остальных, Майер рекламировал свою «предварительная инвентаризация продаж» в 1954 году. Поскольку другие начали свои послерождественские продажи раньше, они стали ключевой частью годового цикла розничной торговли.
К 1980-м годам часы розничной торговли оказались под давлением. С начала 20-го века розничная торговля работала с 9:6 до 9:1980 по будням и с 1990:XNUMX до полудня по субботам. Изменение режима работы привело к тому, что многие австралийцы могли делать покупки только в безумной спешке по субботам утром. В течение XNUMX-х и XNUMX-х годов часы торговли постепенно увеличивались в каждом штате.
Либерализация режима розничной торговли в Виктории совпала с дальнейшим усилением конкуренции в секторе универмагов. Daimaru, японский универмаг, открыл филиал в Мельбурне в 1991 году. В борьбе за долю рынка у Майера и Дэвида Джонсов компания Daimaru выступила пионером новых инициатив, включая круглосуточную торговлю в преддверии Рождества и торговлю в День подарков.
Чтобы рекламировать распродажу в День подарков и вызвать настоящий ажиотаж, Daimaru рекламировала небольшое количество продуктов с огромными скидками. Эти продажи дверных вышибалов сработали. Толпы людей выстраивались в очередь рано утром, чтобы поймать одну из выгодных сделок. Когда двери открылись, в магазине начался хаос: разъяренные покупатели буквально ворвались в магазин.
Погоня за сделкой стала слишком серьезной
Привлекательность распродажи дверных накладок стала хитом в 1993 году, когда одна нетерпеливая покупательница потеряла кончики пальцев в рулонных дверях магазина. Опасаясь дальнейшей бойни, экстремальные скидки впоследствии были отменены, но толпы, надеющиеся заключить выгодную сделку, остались. К 2000 году распродажи в День подарков стали прочно укоренившейся традицией.
Хотя новинка сошла на нет, распродажи в День подарков, тем не менее, оставались захватывающим событием. Съемочные группы телевизионных новостей продолжали улавливать волнение, когда магазины открыты в то время как газеты сообщали о размерах скоплений людей и о том, что это говорит о состоянии розничной торговли и экономики в целом.
К 2018 году произошел заметный сдвиг. Меньше людей стояло в очереди и магазины открывались позже. Крупные универмаги больше не были доминирующими розничными торговцами, которыми они были когда-то. Более широкий ассортимент брендов и более дешевые товары можно найти в других местах, особенно в Интернете, где можно заключать выгодные сделки, не разочаровываясь в общении с другими обезумевшими покупателями.
Появление онлайн-шоппинга
Интернет-покупки изменили структуру покупок в Австралии, поскольку охотники за выгодными покупками теперь получили доступ к зарубежным распродажам, таким как Черная пятница в Соединенных Штатах. Черная пятница, проводимая на следующий день после Дня Благодарения, является самым загруженным днем в американской розничной торговле, который также открывает сезон рождественских покупок. Продажи растут, поскольку ритейлеры отчаянно гоняются за покупателями.
Интернет стал неотъемлемой частью этих продаж, а Черная пятница продлена до Киберпонедельника. Австралийцы, совершающие покупки в Интернете, с готовностью присоединились.
В 2022 году австралийцы потратил около 7.1 миллиарда австралийских долларов. в период распродаж «Черной пятницы». Хотя эта цифра затмевает прогнозируемые на период продаж ко Дню подарков 23.5 миллиарда долларов, реальность такова, что разрыв быстро сокращается.
В этом году прогнозируется, что расходы Австралии в Черную пятницу превысят расходы в День подарков.
Сможет ли Черная пятница обогнать День подарков?
Итак, обречены ли распродажи в День подарков стать еще одной утраченной традицией? Большие скидки и удобство покупок в Интернете, безусловно, способствовали быстрому росту Черной пятницы. Однако его настоящим преимуществом является время. Покупатели не только используют эти распродажи для себя, но и одновременно делают рождественские покупки. Такая комбинация означает, что Черная пятница быстро стала неотъемлемой частью австралийской розничной торговли.
Конечно, продажи в День подарков не умерли. Везде, где есть выгодные покупки, всегда найдутся покупатели, готовые совершить покупку. Похоже, что вместо того, чтобы конкурировать с «Черной пятницей», задача австралийских ритейлеров состоит в том, чтобы заново изобрести традицию продаж в День подарков.
Возможно, пришло время вернуть выгодные сделки с дверными вышибалами.
Роберт Кроуфорд, профессор рекламы, Университет RMIT
Эта статья переиздана из Беседа под лицензией Creative Commons. Прочтите оригинал статьи.
Рекомендуемые книги:
Капитал в XXI веке
Томасом Пикетти. (Перевод Артура Голдхаммера)
In Столица в XXI веке, Томас Пикетти анализирует уникальный сбор данных из двадцати стран, начиная еще в восемнадцатом веке, чтобы выявить ключевые экономические и социальные модели. Но экономические тенденции не являются действиями Бога. По словам Томаса Пикетти, политическое действие сдерживает опасное неравенство в прошлом, и может сделать это снова. Работа необычайных амбиций, оригинальности и строгости, Капитал в XXI веке переориентирует наше понимание экономической истории и противостоит нам отрезвляющими уроками на сегодня. Его выводы изменят дебаты и установят повестку дня следующего поколения мысли о богатстве и неравенстве.
Открыть Для получения дополнительной информации и / или заказать эту книгу на Amazon.
Фортуна природы: как бизнес и общество процветают за счет инвестиций в природу
Марк Р. Терчек и Джонатан С. Адамс.
Что такое природа стоит? Ответ на этот вопрос-который традиционно обрамленная в экологическом плане, реконструирует, как мы работаем. В Фортуна природы, Марк Терчек, генеральный директор The Nature Conservancy и бывший инвестиционный банкир, и научный писатель Джонатан Адамс утверждают, что природа - это не только основа благосостояния людей, но и самые умные коммерческие инвестиции, которые могут сделать любой бизнес или правительство. Леса, поймы и устричные рифы, часто рассматриваемые просто как сырьевые материалы или препятствия, которые должны быть устранены во имя прогресса, на самом деле важны для нашего будущего процветания как технологии или права или бизнес-инноваций. Фортуна природы предлагает важное руководство по экономическому и экологическому благополучию в мире.
Открыть Для получения дополнительной информации и / или заказать эту книгу на Amazon.
За Outrage: Что пошло не так с нашей экономике и нашей демократии, и как это исправить -- Роберт В. Райха
В этом своевременная книга, Роберт Б. Рейх утверждает, что ничего хорошего не происходит в Вашингтоне, если граждане находятся под напряжением и организован, чтобы убедиться, что Вашингтон действует на благо общества. Первый шаг, чтобы увидеть картину в целом. За Outrage соединяет точки, показывающий, почему увеличение доли доходов и богатства собирается сверху еще ковылял рабочих мест и роста для всех остальных, подрывая нашу демократию, вызванных американцы становятся все более циничными об общественной жизни, и многие американцы оказались друг против друга. Он также объясняет, почему предложения "регрессивный право" мертвы неправильно и обеспечивает четкий план того, что должно быть сделано. Вот план действий для каждого, кто заботится о будущем Америки.
Открыть Дополнительная информация или заказать эту книгу на Amazon.
Это меняет все: занять Уолл-стрит и движение 99%
Сарой ван Гелдер и персоналом YES! Журнал.
Это изменяет все показывает, как движение Занимает смещение того, как люди видят себя и мир, такое общество, которое они считают возможным, и их собственное участие в создании общества, которое работает на 99%, а не только на 1%. Попытки разобраться в этом децентрализованном, быстро развивающемся движении привели к путанице и неправильному восприятию. В этом томе редакторы ДА! журнал объединить голоса изнутри и вне протестов, чтобы передать проблемы, возможности и личности, связанные с движением Занимайте Уолл-стрит. В этой книге представлены материалы от Наоми Клейн, Дэвида Кортена, Ребекки Солнит, Ральфа Надера и других, а также активистов «Занимайте», которые были там с самого начала.
Открыть Для получения дополнительной информации и / или заказать эту книгу на Amazon.
