Становлюсь рубашечным. Нитифонфат / Shutterstock

Весна традиционно является сезоном хорошей уборки и, возможно, генеральной уборки. Подвести итоги и немного навести порядок можно освежить обстановку внутри страны.

Один популярный новый способ сделать это включает в себя определение вашего гардероба путем цифровой инвентаризации вашей одежды, а затем отслеживание того, что вы носите. Вы отмечаете цену, марку и категорию вашей одежды (а также обуви и сумок), а затем записываете, как часто она используется.

Идея состоит в том, что наличие этой информации может привести к более правильному выбору в будущем, будь то экономия денег или более устойчивый подход к моде.

И, необходимы лучшие варианты. Швейная промышленность в Европе занимает четвертое место по вредности воздействие на окружающую среду после жилья, транспорта и еды.

Одежда в значительной степени используется недостаточно, при этом, как сообщается, количество раз, когда одежда надевается снижение на 36% во всем мире в период с 2000 по 2015 год. По оценкам, в Великобритании 65% женщин и 44% мужчин имеют в своем гардеробе одежду, которую они еще не носили, хотя одно исследование показало, что многие женщины считают одежду, которую надевали один или два раза, быть «старым».Поэтому, хотя бренды конкурируют с онлайн-сервисами за предложение все большего количества одежды для потребления, среди популярных инструментов продать одежду вам больше не нужны, мы задались вопросом, может ли цифровое отслеживание сделать ваш гардероб более экологичным.

Что касается наши исследования, мы работали с приложением Save Your Wardrobe, которое помогает людям систематизировать и классифицировать свою одежду. Мы опросили пользователей, чтобы выяснить, привело ли оцифровывание их гардероба к каким-либо заметным изменениям.

С самого начала мы обнаружили, что потребители испытывают беспокойство и недовольство своим поведением в одежде и управлением гардеробом. Было стремление лучше понять, что находится в их гардеробе и как они используют свою одежду.

Одна женщина сказала нам: «Лично я чувствовала бы себя счастливее, если бы чувствовала, что принимаю действительно обдуманные решения [о том, какую одежду покупать], и они не исходили бы из-за беспокойства или постоянного ощущения, будто что-то есть. новый пробел в моем гардеробе, который мне нужно заполнить».

Другой сказал: «Я много думаю о сокращении экологического следа моего образа жизни. И я думаю, что одежда — это одна из областей, где я расстраиваюсь, потому что мне кажется, что мои ценности не совпадают с моим поведением».

Она добавила: «Я чувствую, что нам следует просто потреблять меньше, но тогда я могу начать беспокоиться, испытывать стресс и чувствовать, что мне что-то нужно, а эти две вещи несовместимы».

Сделать и исправить

Для многих первоначальный организационный процесс, необходимый для загрузки фотографий одежды в приложение, стал моментом размышлений и возможностью бросить вызов и изменить существующие модели поведения. Приложенные усилия также привели к чувству признательности за одежду, которая уже принадлежала.

Важным аспектом этого была возможность количественно оценить, что было в гардеробе, и многие из людей, с которыми мы говорили, были удивлены (или даже шокированы) количеством одежды, которой они обладали.

Один из них сказал: «Я понял, что 50% моего гардероба — от Primark. Это смешно, и я подумал: «О боже!»

Она продолжила: «Я знала, что когда прихожу в Primark, я схожу с ума, но у меня не было полного представления обо всем, что у меня есть».

Другой прокомментировал: «Я определенно почувствовал себя более организованным. Пересматривая старую одежду, я увидел, что у меня есть в шкафу. Это было хорошо, потому что я [хотел] купить что-то новое, но понял, что мне это не нужно».

Такая реакция была распространена, поскольку пользователи приложения начали понимать и стремиться изменить свои модели поведения в отношении одежды. Предметы были заново открыты и возвращены в употребление таким образом, что владельцы чувствовали, что они «покупают товары из собственного гардероба».

Когда они поняли, сколько денег потратили на одежду, некоторые вещи отложили на ремонт, чтобы их можно было надеть снова, а другие раздали.

В целом мы обнаружили, что потребление одежды усиливает беспокойство потребителей, но использование приложения может помочь людям лучше контролировать свой гардероб. Отслеживание данных об их поведении дало потребителям ощущение, что они могут лучше контролировать свои действия и определять, где они могут внести изменения.

Возможность количественной оценки и получения информации таким образом рассматривалась как аналогичная другим цифровым решениям, таким как носимые фитнес-трекеры, которые записывают данные и могут обеспечивать мотивационное поощрение.

Более осведомленное об одежде, которой они уже владели, повлияло на желание людей иметь больше. Итак, в условиях кризиса, связанного с изменением климата, и когда доходы сокращаются из-за стоимости жизни, возможно, пришло время отказаться от приложений для покупок и потратить некоторое время на то, чтобы заново познакомиться с одеждой, которая у вас уже есть.

Дейдра Шоу, профессор маркетинга и исследований потребителей, Университет Глазго и Кэтрин ДаффиСтарший преподаватель кафедры маркетинга, Университет Глазго

Эта статья переиздана из Беседа под лицензией Creative Commons. Прочтите оригинал статьи.