Сортировочная установка ThredUp в Фениксе. Мэтт Йорк / AP
Огромная сила меняет индустрию моды: подержанная одежда. Согласно новому отчету, рынок подержанной одежды в США прогнозируется более чем утроение стоимости в следующие 10 лет - с 28 миллиардов долларов США в 2019 году до 80 миллиардов долларов США в 2029 году - в США рынок в настоящее время стоит 379 миллиардов долларов. В 2019 году секонд-хенд одежда расширился в 21 раз быстрее чем обычная розничная торговля одеждой.
Еще более преобразующим является способность подержанной одежды кардинально изменить популярность быстрой моды - бизнес-модели. характеризуется дешевой и одноразовой одеждой возникшие в начале 2000-х, воплощением таких брендов, как H&M и Zara. Быстрая мода росла экспоненциально в течение следующих двух десятилетий, значительно изменив модный ландшафт, производя больше одежды, быстрее распространяя ее и побуждая потребителей покупать в избытке по низким ценам.
Ожидается, что быстрая мода продолжат расти на 20% в следующие 10 лет, подержанная мода вырастет на 185%.
Как исследователи кто учится потребление одежды и экологичность, мы считаем, что тенденция к подержанной одежде может изменить модную индустрию и смягчить пагубное воздействие отрасли на окружающую среду.
Следующая большая вещь
Рынок подержанной одежды состоит из двух основных категорий: комиссионные магазины и площадки для перепродажи. Но именно последнее в значительной степени послужило причиной недавнего бума. Подержанная одежда долгое время считалась изношенной и испорченной, в основном разыскиваются охотниками за скидками или сокровищами. Однако это восприятие изменилось, и теперь многие потребители считают подержанную одежду идентичное или даже превосходное качество к неношеной одежде. А тенденция «переворот моды» - или покупка подержанной одежды и ее перепродажа - также появилась, особенно среди молодых потребителей.
Благодаря растущий потребительский спрос и новые цифровые платформы Подобно Tradesy и Poshmark, которые облегчают одноранговый обмен повседневной одеждой, рынок цифровой перепродажи быстро становится следующим большим событием в индустрии моды.
Рынок подержанных предметов роскоши также велик. Розничные торговцы, такие как RealReal или Vestiaire Collective, предоставляют цифровую торговую площадку для аутентифицированной партии предметов роскоши, где люди покупают и продают дизайнерские марки, такие как Louis Vuitton, Chanel и Hermès. Рыночная стоимость этого сектора достигла 2 миллиардов долларов в 2019 году.
Тенденция к подержанной одежде также определяется ее доступностью, особенно сейчас, во время экономического кризиса COVID-19. Потребители не только сократили потребление второстепенных вещей, таких как одежда, но покупают больше качественной одежды над дешевой одноразовой одеждой.
Для реселлеров одежды продолжающийся экономический спад в сочетании с повышенным интересом к экологичности оказался выигрышная комбинация.
Более внимательные потребители?
Индустрия моды давно ассоциируется с социальные и экологические проблемы, начиная от плохого обращения с рабочими-швейниками и заканчивая загрязнением окружающей среды и отходами производства одежды.
Отходы текстильных фабрик сбрасываются в приток реки Читарум недалеко от Бандунга, Ява, Индонезия, 2018 год. Эд Рэй / Стрингер через Getty Images News
Менее 1% материалов, используемых для изготовления одежды, в настоящее время перерабатывается для изготовления новой одежды. Ежегодный убыток индустрии моды в размере 500 миллиардов долларов. Текстильная промышленность производит выбросов углерода больше, чем в авиационной и морской отраслях вместе взятых. И примерно 20% загрязнения воды во всем мире является результатом сточных вод от производства и отделки текстильных изделий.
Потребители стали более осведомленными экологического воздействия производства одежды и все чаще предъявляют требования к швейным предприятиям расширить свою приверженность к устойчивому развитию. Покупка подержанной одежды может дать потребителям возможность дать отпор системе быстрой моды.
Покупка подержанной одежды увеличивает число владельцев предмета, продлевая его срок службы - то, что было резко сократилось в эпоху быстрой моды. (Во всем мире за последние 15 лет среднее количество ношений одежды перед тем, как ее выбросить снизился на 36%.)
Высококачественная одежда продается и на вторичном рынке. сохраняет свою ценность с течением времени, в отличие от более дешевых товаров fast-fashion. Таким образом, покупка подержанной одежды высокого качества вместо новой теоретически является преимуществом для окружающей среды. Но некоторые критики утверждают, что на самом деле рынок подержанных поощряет чрезмерное потребление за счет расширения доступа к дешевой одежде.
Наши последние исследования подтверждают эту возможность. Мы опросили молодых американок, которые регулярно пользуются цифровыми платформами, такими как Poshmark. Они видели подержанную одежду как способ получить доступ как к дешевым товарам, так и к тем, которые они обычно не могли себе позволить. Они не видели в этом альтернативную модель потребления или способ уменьшить зависимость от производства новой одежды.
Какими бы ни были мотивы потребителя, увеличение повторного использования одежды - большой шаг к новой норме в модной индустрии, хотя ее потенциал для решения проблем устойчивости еще предстоит увидеть.
Об авторе
Хеджун Пак, доцент кафедры модного мерчандайзинга, Oklahoma State University и Козетт Мари Джойнер Армстронг, доцент кафедры модного мерчандайзинга, Oklahoma State University
Эта статья переиздана из Беседа под лицензией Creative Commons. Прочтите оригинал статьи.
Книги об окружающей среде из списка бестселлеров Amazon
«Тихая весна»
Рэйчел Карсон
Эта классическая книга является важной вехой в истории защиты окружающей среды, привлекая внимание к вредному воздействию пестицидов и их воздействию на мир природы. Работа Карсона вдохновила современное экологическое движение и остается актуальной сегодня, поскольку мы продолжаем решать проблемы гигиены окружающей среды.
Нажмите для получения дополнительной информации или для заказа
«Необитаемая Земля: жизнь после потепления»
Дэвид Уоллес-Уэллс
В этой книге Дэвид Уоллес-Уэллс предлагает резкое предупреждение о разрушительных последствиях изменения климата и настоятельной необходимости решения этого глобального кризиса. Книга основана на научных исследованиях и примерах из реальной жизни, чтобы дать отрезвляющий взгляд на будущее, с которым мы столкнемся, если не предпримем никаких действий.
Нажмите для получения дополнительной информации или для заказа
«Скрытая жизнь деревьев: что они чувствуют, как общаются? Открытия из тайного мира»
Питер Воллебен
В этой книге Питер Воллебен исследует увлекательный мир деревьев и их роль в экосистеме. Книга основана на научных исследованиях и собственном опыте Воллебена в качестве лесника, чтобы дать представление о сложных способах взаимодействия деревьев друг с другом и с миром природы.
Нажмите для получения дополнительной информации или для заказа
«Наш дом в огне: сцены из жизни семьи и планеты в кризисе»
Грета Тунберг, Сванте Тунберг и Малена Эрнман
В этой книге экоактивистка Грета Тунберг и ее семья предлагают личный отчет о своем путешествии по повышению осведомленности о насущной необходимости решения проблемы изменения климата. Книга представляет собой мощный и трогательный рассказ о проблемах, с которыми мы сталкиваемся, и о необходимости действий.
Нажмите для получения дополнительной информации или для заказа
«Шестое вымирание: неестественная история»
Элизабет Колберт
В этой книге Элизабет Колберт исследует продолжающееся массовое вымирание видов, вызванное деятельностью человека, опираясь на научные исследования и примеры из реального мира, чтобы дать отрезвляющий взгляд на влияние человеческой деятельности на мир природы. Книга предлагает убедительный призыв к действию для защиты разнообразия жизни на Земле.
Нажмите для получения дополнительной информации или для заказа
