Появился еще один способ смотреть телевизор.

Более двух миллионов зрителей наблюдал за некоторыми из футбольных матчей NFL в четверг в Twitter каждую из последних трех недель, и еще несколько миллионов использовал его, чтобы посмотреть первые президентские дебаты.

Для тех, кто этого не сделал, вот как это работает: после открытия приложения Twitter и нажатия Moments, вы нажимаете «смотреть вживую», чтобы присоединиться к потоку в прямом эфире. Если вы позиционируете свой телефон по горизонтали, вы увидите полноэкранное изображение трансляции - в действительности не отличается от просмотра какого-либо другого видео. Но если вы держите свой телефон вертикально, живой канал изолирован от верхней трети экрана; ниже - это твиттер хэштегов, связанных с событием. (Вы также можете посмотреть его на экран компьютера.) Живой «Twittercast» - это новейшая разработка, которую я исследовал в 15 годах исследования меняющегося бизнеса американского телевидения.

Эти два события иллюстрируют разные возможности для распространения в Twitter. Тем не менее, он не предлагал «игровой» опыт. Но эти два эксперимента, быстро прибывающие, показывают будущее живого телевидения, на которое не оказало существенного влияния появление таких сервисов, как Netflix и Amazon.

Это явно изменится.

Сделка завершена

Итак, почему NFL позволяет Twitter показывать эти игры? Twitter заплатил $ 10 миллион за права (хотя , по имеющимся данным не была самой высокой ценой). Но большим преимуществом является то, что программисты собирают гораздо больше информации о зрителях, которые смотрят в Twitter, чем по телевидению или кабелю. Знать больше о том, кто ваши зрители и как они смотрят, может быть ценным для рекламодателей.

Тем временем, Twitter разворачивает миллионы, потому что футбол имеет обширную, основанную на поклоннике базу, которая является самым быстрым способом заставить аудиторию попробовать что-то новое.

Но почему вы, зритель, хотите посмотреть футбольный матч в Twitter? Ну, во-первых, это позволяет вам смотреть, нет ли доступного телевизора.

НФЛ печально охраняет свои телевизионные права очень сильно, а те, кто не подписываются на обладателей лицензий на игру в четверг вечером - CBS, NBC или NFL Network, не имеют авторизованного доступа к играм.

Twittercast создает неограниченную подписку, где угодно, любой экран, даже если он используется в качестве обыденной настройки, как сидя с семьей на диване, когда они смотрят что-то еще по телевизору.

Лучший опыт просмотра?

Но в текущей итерации, если вы где-нибудь рядом с телевизором, показывающим игру, вам захочется посмотреть игру там. Когда я использовал Twittercast, произошла значительная задержка, обычно около 30 секунд (результат технологической проблемы, называемой задержка).

Это означает, что если вы приближаетесь к людям, которые смотрят игру по телевизору, вы услышите их ответ на большую игру задолго до того, как она развернется на вашем экране. Более того, если у вас есть оповещения по счету, доставленные на ваш телефон, вы можете знать, что происходит до того, как вы это увидите.

Необходимость видеть спортивные события в режиме реального времени является одной из причин, по которым они были иммунитет к изменениям технологий временного сдвига - потоковая передача, по требованию или запись DVR - привели к сетевым расписаниям сценариев программ.

В прошлом сети пытались использовать дискуссии в социальных сетях, чтобы побудить зрителей превращаться в запланированные трансляции. Продвигая хэштаг или писатели и актеры живут в твиттере во время шоу, они надеются создать медиа-мероприятие и беседу вокруг еженедельного эпизода.

Twittercasts пытается сделать то же самое, но характерный предел 140 для носителя может затруднить то, как много разговоров действительно может произойти. Канал, видимый при вертикальном просмотре, состоит просто из незнакомцев, которые включили связанный с игрой хэштег. Чтобы получить доступ к своему собственному сообществу Twitter, вам нужно оставить экран игры, чтобы перейти на ваш домашний канал. Канал Twitter, основанный на игре хэштег, на самом деле не является разговором - более трансляция тысяч реакций фанатов, многие из которых повторяются и банальны.

Дискуссия Twittercast показала некоторый контраст в этом отношении. Было больше, с чем можно было столкнуться и было в состоянии спровоцировать более разнообразные реакции, которые заставляли его, похоже, подслушивать много разных разговоров.

Что это значит для будущего

Ни один из этих Twittercasts не был революционным. Но они действительно поднимают интересные вопросы о событиях, связанных с интернет-распределенным телевидением.

Телевидение никогда больше не будет преобладающим живым медиа. Но события в СМИ - будь то спортивные соревнования, такие события, как политические речи или новости - по-прежнему ценятся за то, что зрители могут наблюдать за событиями, происходящими в реальном времени.

Хотя эксперименты NFL и обсуждения в Twittercast показывают, что Twitter намеревается играть центральную роль в распространении живого видео, это, конечно, не единственная игра в городе. Periscope, приложение для трансляции в прямом эфире, принадлежащее Twitter, и Facebook Live (Примечательно как источники полицейских видеороликов этим летом) также ищут предприятия, основанные на распространенном в Интернете, живом видео.

Но найти бизнес-модель для живого интернет-распространения видео сложно. Большинство событий в средствах массовой информации являются незапланированными, особенно бедствия и чрезвычайные ситуации, которые заставляют нас сжиматься вокруг экранов. Более того, большинство ситуаций, которые действительно требуют живого видео, кроме спортивных событий, не подходят для коммерческого перерыва.

Так же, как и другие бизнес-модели для другого интернет-распределенного видео - финансирование подписчиков Netflix в сравнении с зависимостью YouTube от рекламодателей - для живого телевидения будут разработаны разные модели. Все зависит от аудитории, которую она собирает, и готовы ли зрители заплатить за нее.

Об авторе

Аманда Лотц, профессор коммуникативных исследований и экранных искусств и культур, Мичиганский университет

Эта статья изначально была опубликована в Беседа, Прочтите оригинал статьи.

Похожие книги:

at Внутренний рынок самовыражения и Amazon