Берни Сандерса спросили в поддерживаемой CNN ратуше о социализме. Скриншот CNN

Берни Сандерс появился в гонке за выдвижение в президенты.

Тем не менее, даже некоторые левые эксперты и публикации обеспокоены то, что они видят как потенциальное отсутствие возможности выбора Сандерса.

Сандерс - демократический социалист. А ярлык «социалистический» является политической ответственностью в американской культуре. По словам Гэллапа голосование выпущенный 11 февраля 2020 года, только 45% американцев проголосовали бы за социалиста.

Я ученый американской культуры с интересом во взаимоотношениях между политическими идеологиями и массовой культурой. В своем исследовании я обнаружил, что эта антипатия к социализму не может быть случайностью: американская идентичность сегодня тесно связана с образом капитализма, созданным и рекламируемым Советом объявлений, и американскими корпоративными интересами на протяжении десятилетий, часто при поддержке США. правительство.

Скриншот одного из корпоративных мультфильмов времен холодной войны, связывающих Билль о правах с идеологией свободного предпринимательства. Интернет-архив, коллекция Prelinger

Солидарность бизнеса и власти

В 1942 году группа руководителей рекламных и отраслевых Совет по рекламе войны, чтобы продвигать военные усилия. Правительство компенсировало компании, которые создавали или жертвовали рекламу, позволяя им вычитать часть своих расходов из своих налогооблагаемых доходов.

Переименованный в Совет по рекламе в 1943 году, организация применяла те же самые убедительные методы рекламы и психологических манипуляций во время войны, что и в годы холодной войны, в послевоенный период, когда бушевало геополитическое соперничество между США, СССР и их союзниками. Одна из их целей: продвижение достоинств капитализма и свободного предпринимательства в Америке, одновременно демонизируя альтернативу - социализм, - который часто ассоциировали с коммунизмом.

Правительственная пропаганда дома изображала коммунистический СССР как безбожный, тиранический и противоречащий индивидуальным свободам, В качестве контрапункта Америка стала всем, чем не был Советский Союз.

Эта связь между капитализмом и американской национальной идентичностью рекламировалась корпоративное усилие столь же эффективна и повсеместна, как государственная пропаганда за железным занавесом.

Кампании использовали идеологическое разделение холодной войны, чтобы подчеркнуть актуальность их сообщения. В отчете 1948 года Совет по рекламе объяснены его цель для публики: «Сегодня мир ведет колоссальную борьбу, чтобы определить, будут ли доминировать свобода или этатизм».

Превознося достоинства капитализма

Кампании начинались как государственно-частное партнерство. В конце Второй мировой войны правительство беспокоилось о распространение коммунизма дома. Деловые интересы обеспокоены государственным регулированием и растущая популярность союзов, Холодная война предоставила обеим сторонам общего врага.

В 1947 году президент Трумэн попросил Совет по объявлениям организовать Кампания Freedom Trainсосредоточив внимание на истории политических свобод Америки. Paramount Pictures, US Steel, DuPont, General Electric и Standard Oil оказали финансовую поддержку. В течение двух лет поезд пересекал страну, неся оригиналы документов, которые включали Билль о правах и Конституцию.

Одно из сообщений Совета объявлений о капитализме в Америке. Ассоциация наружной рекламы Американского архива, библиотеки Университета Дьюка

В следующем году Совет по рекламе начал кампанию под руководством бизнеса под названием «Чудо Америки» намеревался усилить поддержку американской модели капитализма, в отличие от ее западноевропейской версии, которая была более дружественной к вмешательству правительства. Он призвал к повышению производительности труда американских рабочих, связал экономическую и политическую свободу и, как это ни парадоксально, утверждал капитализм совместный природа.

«Конечно, Америка пойдет вперед, если мы все соберемся вместе», - говорится в брошюре. Еще один флаер: «Наступает революция!«Поддерживая американский капитализм на языке глобальной борьбы:« Если мы продолжим работу этой системы ... тогда другие страны последуют за нами. Если мы этого не сделаем, то они, вероятно, станут коммунистами или фашистами ».

В первые два года послание Чуда Америки достигло американской аудитории через 250 радио- и телевизионных станций и 7,000 XNUMX наружных рекламных щитов, Печатные газеты 13 миллионов строк бесплатной рекламы. Совет по рекламе хвастался, что кампания закончилась 1 миллиард «впечатлений радиослушателя».

Американские фабричные рабочие получили около половины 1.84 миллиона экземпляров бесплатной брошюры «Чудо Америки». Одна четверть была распределена бесплатно в школах, и Университеты 76 заказал буклет.

Эта пропаганда в интересах бизнеса, выраженная на языке патриотизма времен холодной войны, имела достиг примерно 70% американского населения к концу кампании.

Как кампании Ad Council после Второй мировой войны помогли сделать социализм неамериканским.

{vembed Y = G4FmHsniTGg}

Мультяшный капитализм

Усилия принесли больше, чем просто печатные и рекламные сообщения.

В 1946 году Фонд Альфреда П. Слоана, основанный бывшим главой General Motors, заплатил евангелисту Хардинг колледж производить "Веселье и факты об американском бизнесе»Серия образовательных мультфильмов о капитализме, снятых бывшим сотрудником Disney.

Между 1949 и 1952 гг. Метро Голдвин Майер распространил их в театры, школы, колледжи, церкви и рабочие места.

В фильмах рекламировались те же сообщения, что и в рекламных советах, хотя они не были частью проекта. Фонд Слоана продолжал десятилетнюю работу, чтобы, по словам его исполнительного директора, начать:бомбардировка американского ума элементарными экономическими принципами через партнерство с образовательными учреждениями ».

Как Слоан, так и сторонники движения, деловые интересы были синонимами национального интереса. Система свободного предпринимательства была сокращением для свободы, демократии и патриотизма. В отличие от Европы, видео показало, что в США не было классовой борьбы, которая требовала профсоюзов.

В мультфильме «Познакомься с королем» Джо, архетипический американский рабочий, понимает, что он не эксплуатируемый пролетариат. Вместо этого он король«Потому что он может купить больше за свою зарплату, чем любой другой работник в мире».

И наоборот, правительственные постановления или вмешательства в экономику были описаны в карикатурах как социалистические тенденции, неизбежно ведущие к коммунизму и тирании.

Сделай мою свободу, "И"Это дело каждогоПредставил государство как вечную угрозу. Ненавистный налоговый монстрПравительство уменьшает прибыль каждого, подавляет частное предпринимательство и лишает свободы личности: «Нет больше частной собственности, больше нет вас".

Согласно оценке журнала Fortune, к 1952 году американские компании тратили 100 миллионов долларов США в год, независимо от каких-либо кампаний Совета по рекламе, направленных на развитие свободного предпринимательства.

«Арахис» толкает свободу

В начале 1970-х годов бизнес отреагировал на растущий негатив о корпоративной власти новой кампанией, координируемой Совет объявлений.

«Американская экономическая система… и ваша роль в ней» была запущена одновременно с празднованием двухсотлетия страны. это было крупнейший централизованный проект по связям с общественностью для бизнеса до сих пор, но только один из многих независимо управляется корпорациями.

Часть страницы из брошюры 1970-х годов, в которой использовались комиксы Чарльза Шульца «Арахис» для объяснения преимуществ экономической системы Америки. Amazon

Медиаиндустрия пожертвовала 40 миллионов долларов в виде свободного пространства и эфирного времени в первый год кампании. Министерство торговли и Министерство труда выделили около полумиллиона долларов на производственные затраты на 20 страниц. буклет.

То, что буклет использовала данные, предоставленные департаментами торговли и труда и комиксами «Арахис» Чарльза Шульца, чтобы объяснить преимущества экономической системы Америки. Система была снова представлена ​​как основополагающая свобода, защищенная Конституцией, цель которой состояла в том, чтобы «поддерживать атмосферу, в которой люди могли бы работать, инвестировать и процветать».

По 1979, 13 млн копии были распространены в школах, университетах, библиотеках, общественных организациях и на рабочих местах.

Отголоски сейчас?

В течение четырех десятилетий «холодная война» обеспечивала простую ось «добро против зла», которая консолидировала связь между свободой, американством и капитализмом свободного предпринимательства.

Бизнес-сообщество, независимо и через Совет по рекламе, финансировало крупные нисходящие программы экономического образования, которые сформировали американское восприятие бизнес и правительство и капитализма и социализма.

Холодная война закончилась 30 лет назад, но ее культурные структуры и подразделения сохраняются - возможно, даже в ответах некоторых американцев на социализм Берни Сандерса.

Об авторе

Оана Годяну-Кенворти, доцент преподаватель американских исследований, Университет Майами

Эта статья переиздана из Беседа под лицензией Creative Commons. Прочтите оригинал статьи.

Помни свое будущее
3 ноября

Узнайте о проблемах и о том, что поставлено на карту на президентских выборах 3 ноября 2020 года.

Слишком скоро? Не ставьте на это. Силы коварны, чтобы помешать вам высказаться в вашем будущем.

Это большой выбор, и эти выборы могут быть для ВСЕХ шариков. Отвернись на свой страх и риск.

Только вы можете предотвратить кражу в будущем

Следуйте InnerSelf.com's
"Помни свое будущее"покрытие