Маги, диктаторы, рекламодатели и ученые все это знают. Можно влиять на людей без них, даже осознавая это, Техника, известная как «прокачка», включает введение стимула - слова, изображения или звука - который влияет на последующее поведение человека, даже если он не может вспомнить стимул в первую очередь.

Например, исследования показали, что тип музыки, воспроизводимой в магазине может влиять количество купленного немецкого или французского вина и что люди более патриотично если раньше они были показаны флажками своей страны. Однако некоторые из этих результатов не были хорошо воспроизведены.

Многие ученые и рекламодатели утверждают, что этот вид грунтовки является «бессознательным» или «подсознательным»,, Тем не менее, это требование часто не имеет строгой поддержки. Сознание может плохо контролироваться или смешиваться с концепцией внимания. Люди, возможно, очень кратко обратили внимание на тип музыки или слова, используемые для прайминга, или непосредственно просматривали изображения до того, как их отношения или действия были измерены (хотя они утверждали, что не могли их запомнить).

Но теперь когнитивные нейрофизиологи из институтов, в том числе из Университета Восточного Лондона, наконец показали, что образы объектов могут даже нас преследовать, когда мы обращаем внимание на что-то другое - на измерение активности мозга.

Эксперименты

В первое исследование, людям неоднократно показывали фотографии двух знакомых предметов (например, автомобиль или собака) - один с правой стороны и один на левой стороне экрана. Внимание наблюдателей было случайным образом направлено в одно из этих двух мест: квадратная рамка была кратковременно свернута в одну сторону экрана, чтобы участник выглядел в этом регионе. Затем объекты показывались как в области, на которую смотрел участник, так и в области, которую они игнорировали, на долю секунды - слишком коротки, чтобы сознательно воспринимать проигнорированный объект.

Однако, используя измерения электроэнцефалографии (ЭЭГ), исследователи заметили, что повторение игнорируемых объектов влияет на деятельность мозга. О 150-250 миллисекундах после просмотра, участники показали всплеск активности мозга из-за обработки изображения. Мы знаем, что, поскольку активность происходила в висо-париетальной области, которая обычно участвует в обработке, где в визуальной среде находится объект, а также при подготовке действий, связанных с видением. Это область мозга прямо за ушами.

Мозговые дольки. Sebastian023 / Wikimedia, CC BY-SA

Не только активность мозга у людей, но и их поведение повлияли на игнорируемые объекты: люди быстрее реагировали (нажатием кнопки) на объект, который ранее был показан, но были проигнорированы по сравнению с новым объектом.

Аналогичное исследование, опубликовано в Frontiers, подтвердили эти результаты. В этом исследовании изучалось праймирование как для игнорируемых, так и для посещаемых объектов. Как и прежде, задача состояла в том, чтобы просто назвать объект, видимый на экране, а не помнить его. Объект был одним из двух кратковременно вспыхнул, и на нем присутствовал только один. Нам было интересно, будет ли повторяющийся объект восприниматься быстрее по сравнению с новым объектом. Опять же, праймирование приводило к более быстрым ответам как на посещаемые, так и на необработанные изображения объекта, который был замечен раньше, и это сопровождалось изменениями в активности мозга.

Поэтому результаты двух разных лабораторий показывают, что игнорируемые объекты, кажется, автоматически воспринимаются, то есть без внимания и без осознания. Интересно, что это только тот случай, когда объекты отображаются в знакомых или общих представлениях в первый раз.

Если объекты показаны несколько новым способом, например «разделение» (разрезание на две половины, которые меняются местами), автоматическое грунтование не происходит. Если человек не обращает внимания на такой объект, и он снова показан, это похоже на то, что наблюдатель никогда не видел его раньше.

Дело не в том, что разделенные объекты всегда сложнее распознать: если люди обращали внимание на местоположение разделенного объекта, они все равно демонстрировали эффекты заливки для этих новых изображений объектов (позже повторенных как неповрежденная версия). Как будто внимание действует как клей, связывающий части объекта, а затем активирует сохраненную в мозгу модель для этого объекта в памяти. Только игнорируемые объекты должны быть видны в знакомом формате или представлении, чтобы влиять на восприятие и производительность.

Эти результаты показывают, что человеческий мозг собирает больше информации из окружающей среды чем считалось ранее, Теории внимания при визуальной обработке часто предполагают, что автоматическая информация не обрабатывается вообще.

Тот факт, что игнорируемая визуальная информация может быть легко обнаружена и распознана мозгом, даже когда участники проигнорировали ее, означает, что на нас легче влиять ежедневная визуальная информация (например, рекламные сообщения), чем считалось ранее. Это может означать, что правила, такие как разрешение на размещение на ТВ, могут потребовать пересмотра.

Результаты также важны для людей с повреждением областей мозга, участвующих в распознавании объектов, с точки зрения диагностики и лечения. Например, люди могут распознавать объекты в обычных представлениях, но не в разделенных представлениях. Если нейропсихолог проверяет это, они могут определить, где в мозге произошел ущерб.

Об авторе

Фолькер Тома, читатель в познании и нейронауке, Университет Восточного Лондона

Эта статья изначально была опубликована в Беседа, Прочтите оригинал статьи.

Похожие книги:

at Внутренний рынок самовыражения и Amazon