В 2013, 27 процентов взрослых в возрасте 65 и старше принадлежали к социальной сети, такой как Facebook или LinkedIn. Теперь число составляет 35 процентов и продолжает демонстрировать восходящий тренд.
Молодые люди используют Facebook как способ оставаться на связи более десятилетия. Теперь новое исследование показывает, что пожилые люди - самые быстрорастущие демографические круги в социальных сетях - делают то же самое.
«Более ранние исследования предполагают позитивную взаимосвязь между связыванием и перекрытием социального капитала и использованием Facebook среди студентов колледжей», - говорит Юн Хва Юнг, докторант в области массовых коммуникаций в штате Пенсильвания. «Наше исследование расширяет этот вывод для пожилых людей».
Как сообщается в исследовании, опубликованном в журнале Компьютеры в поведении человека, стремление оставаться на связи с семьей и поддерживать связь со старыми друзьями-социальными связями - это лучший предиктор внедрения и использования Facebook, в котором следовали стремление найти и общаться с единомышленниками - социальным мостом.
Юнг говорит, что есть другие вещи, которые мотивируют более старых пользователей. «Поскольку они теперь знакомы с технологиями социальных сетей, некоторые пожилые люди только начинают использовать Facebook из любопытства».
Пожилые люди, которые мотивированы социальными связями и любопытством, как правило, используют Facebook в качестве формы социального наблюдения, говорит С. Шьям Сундар, профессор коммуникаций и содиректор Исследовательской лаборатории медиаэффектов.
«Это не просто быстрорастущий рынок, но и прибыльный».
«Наблюдение - это идея, что вы проверяете, что делают люди, - говорит он. «Это то, что делают многие пожилые люди. Они хотят видеть, как делают их дети, и особенно, что делают их внуки ».
У пожилых людей не было мотивации активно участвовать в Facebook, когда семья и друзья заставляли их использовать сайт.
«Когда пожилые люди отвечают на запросы присоединиться к Facebook, это, как правило, является негативным предиктором использования», - говорит Сундар. «Другими словами, они не по своей сути мотивированы участвовать, когда кто-то просит их присоединиться».
Привлекательный рынок
Пожилые люди также склонны использовать функции Facebook, которые поддерживают их младшие коллеги, говорит Юнг. «Наши результаты показывают, что функции взаимодействия с сообщениями - например, функция чата и проводка стен - являются доминирующими действиями для использования Facebook пожилыми людьми».
Исследователи предполагают, что разработчики сайтов социальных сетей должны подчеркивать простые и удобные инструменты интерфейса для привлечения взрослых взрослых пользователей и мотивировать их оставаться на сайте дольше. Старшие в исследовании посещали Facebook 2.46 раз в день и оставались на сайте чуть более 35 минут каждый день.
«Те, кто мотивирован социальными связями, с большей вероятностью используют кнопку« Like », которая показывает важность простоты в дизайне интерфейса для пожилых граждан« Сундар ». «Кнопка« Как нравится »примерно так же проста, как вы можете получить».
Разработчики могут быть заинтересованы в создании инструментов для пожилых людей, потому что эта возрастная группа является самой быстрорастущей демографией среди пользователей социальных сетей. В 2013, 27 процентов взрослых в возрасте 65 и старше принадлежали к социальной сети, такой как Facebook или LinkedIn. Теперь число составляет 35 процентов и продолжает демонстрировать восходящий тренд.
«Это не просто быстрорастущий рынок, но и прибыльный», - говорит Сундар. «У пожилых людей гораздо больше располагаемого дохода, чем у подростков и студентов, и было бы более желательно рекламировать».
Несмотря на растущее значение, было опубликовано мало исследований о том, что побуждает пожилых людей использовать сайты социальных сетей. «Большинство исследований касается того, как студенты колледжа используют Facebook, или как подростки используют Facebook, - добавляет Сундар.
В рамках исследования исследователи провели онлайн-опрос 352 взрослых в возрасте от 60 до 86 лет. В общей сложности 184 человека, или 52.3 процента, составляли женщины, а 168 человек, или 47.7 процента, - мужчины.
Источник: Penn State
Связанные книги:
at Внутренний рынок самовыражения и Amazon
